隨著財報季的到來，視頻網站的付費會員等核心數據陸續公開。
根據最新的愛奇藝和騰訊2019年年報，截止2019年年底，愛奇藝的會員人數達到1.07億，而騰訊視頻的會員人數則達到了1.06億，兩個頭部平臺的付費會員數據基本持平，刷新了各自的歷史記錄。
在這樣的大環境下，愛奇藝和騰訊視頻的會員數據依然能夠保持穩定的增長，得益於優質內容的持續投入，這是拉動會員增長的核心動力。以愛奇藝為例，2019年陸續推出了《破冰行動》《親愛的，熱愛的》《慶餘年》等熱播劇集，以及《我是唱作人》《中國新說唱》《樂隊的夏天》等熱播綜藝，在口碑和熱度方面實現了雙佳。
2020年的Q1開局，愛奇藝依然延續著2019年的優質內容供給策略，向市場提供了《愛情公寓5》《唐人街探案》等熱門獨播劇；以及綜藝《潮流合伙人》《宅家點歌臺》《青春有你2》等好評綜藝，滿足了觀眾宅家時光的娛樂需求。
2020年Q1的亮眼內容，是愛奇藝洞察用戶差異化、多元化等內容消費趨勢，以優質內容多維度滿足用戶需求；更是愛奇藝以前瞻性的投入，打造超出觀眾預期的優質內容，引領內容消費潮流……
總體來說，2020年Q1愛奇藝在持續深耕優質內容生態、創新編排策略的基礎上，以精細化運營帶來互動性、趣味性的內容消費體驗，展現了優質內容的爆發力。
緊貼用戶需求，優質內容紅利下愛奇藝的亮眼表現
從總體的劇集數量供應角度來說，2020年Q1上新的數量明顯創新高，滿足了觀眾對於內容消費、尤其是優質內容消費的需求。比如正在播出的熱播綜藝《青春有你2》為例，這部聚焦女團市場的青年勵志綜藝剛開播2小時熱度值破8300、16小時破9000、頻頻登頂貓眼全網熱度榜、雲合數據綜藝霸屏榜等諸多行業榜單等成績，已經成為2020年以來熱度最高的綜藝，引起全網熱議。
根據骨朵數據的資料顯示，2020年Q1視頻平臺上新劇集達到91部（電視劇26部，網絡劇65部），明顯高於2018年的78部和2019年的57，在數量上達到了3年來的新高。其中包括聯播劇《新世界》《完美關係》，愛奇藝的《唐人街探案》《愛情公寓5》《北靈少年志之大主宰》，騰訊視頻的《三生三世枕上書》，優酷的《熱血同行》等多部熱播作品。
在上新劇集全網平均熱度排名前10的內容中，愛奇藝平臺的《新世界》《愛情公寓5》《完美關係》《絕代雙驕》《唐人街探案》《北靈少年志之大主宰》等6部作品紛紛上榜，領先其他平臺。
上新數量第一、熱播TOP10數量第一，很大程度上和愛奇藝洞察用戶新變化，緊貼觀眾對於優質內容差異化和多元化的需求有關。
所謂差異化是指觀眾對於精準的圈層內容的需求。相比較於大劇熱綜的大眾化需求，相當數量的年輕用戶渴求圈層化、個性化的內容，並且表現出強互動、強粘性等特徵。2020年Q1愛奇藝就提供了由愛奇藝文學小說改編的網劇《少主且慢行》、由愛奇藝「雲騰計劃」人氣小說改編的網劇《小女上房揭瓦》以及《絕世千金》《謀愛上癮》等小眾題材內容，滿足了用戶對於優質圈層內容的需求。
這些內容也受到了用戶的極大歡迎。以《少主且慢行》為例，該劇上線次日內容熱度迅速突破6000，創下分帳網劇內容熱度歷史新高，該劇上線僅10天分帳金額已超4000萬，成為愛奇藝開年表現亮眼的甜寵劇。
所謂多元化就是觀眾審美流變，追求場景化、多元化的內容消費體驗。相比於單一觀劇帶來的愉悅，如今的觀眾更在意劇集內容帶來的趣味性、沉浸感、場景化和互動性等新探索帶來的驚喜體驗。
超越用戶期待，愛奇藝創新編排拉升內容消費需求
如果說緊貼用戶需求可以活躍站內用戶，激活優質內容的生態價值，那麼超越用戶期待，以創新方式編排內容則會給用戶驚喜，創造優質內容消費的增量市場。
在第一季度，綜藝的生產受到影響造成供給數量相對減少，而用戶的需求卻大幅度增加，這就催生了「雲綜藝」誕生潮，一時間愛優騰芒等平臺都推出了相應地「雲綜藝」。
根據藝恩數據顯示，截至3月12日，視頻平臺共推出9檔「雲網綜」，其中愛奇藝和優酷以3檔領先，騰訊視頻2檔，芒果TV1檔。愛奇藝《宅家運動會》《宅家點歌臺》《宅家猜猜猜》三箭連發，以「音樂」「運動」「美食」等大眾生活剛需視角切入，充滿生活化、趣味性和陪伴感，內容精品度超越用戶期待，給到足夠驚喜。
以《宅家猜猜猜》為例，這是「宅家三部曲」最晚上線的一部雲綜藝，每期節目以雲錄製的形式邀請兩位明星嘉賓視頻連線進行影視配音，並同時根據聲音信息不斷猜測對方身份。根據藝恩的數據，該節目一上線播映指數就創新高，始終領跑全網雲綜藝。
同樣出乎用戶意料的是還有精品短劇集（包含豎屏劇）的發展。骨朵數據顯示在2020年1月1日至3月6日上新的65部網絡劇中，不超過12集的短劇集（包括豎屏劇）佔到17部，佔比為26%。
在政策嚴控「注水劇」和觀眾鑑賞水平不斷提高的背景下，美劇製作模式的精品短劇越來越受歡迎，但是文娛商業觀察認為目前市場上真正能夠達到達到標準的短劇，即故事情節緊湊、製作精良的劇集還是太少。
在2020年第一季度，愛奇藝開年就拿出了《唐人街探案》這樣對標美劇的精品短劇集，其在懸疑類型上深耕、每一集一個單元的快節奏故事線；打造唐探宇宙高概念；嘗試劇集與電影內容的深度結合，建立真正意義上的網影聯動案例，都讓觀眾耳目一新，超越了唐探迷們的心理預期。
網劇《唐人街探案》以熱播短劇集的姿態開頭，後面還會有眾多精品短劇集編排上線。資料顯示2020年待播的主要短劇集內容中，愛奇藝以《我是餘歡水》《在劫難逃》等6部儲備量領跑；優酷和騰訊視頻分別以2部和1部的數量次之。
強化用戶互動。技術賦能帶來體驗升級
長期以來愛奇藝一直堅持雙螺旋驅動的戰略，即堅持將技術與內容融合發展這一目標，以此來創造全新的內容體驗方式。2020年Q1愛奇藝就通過互動技術和豎屏技術等探索，增強了互動視頻、豎屏劇等強互動的內容表現形式，增加了觀劇的互動性、沉浸感、趣味性等。
這一創新體現在《愛情公寓5》這一開年熱播作品上。愛奇藝在正片之外，推出了45分鐘豎屏長劇，以新鮮形式帶給用戶更豐富的觀劇體驗；通過定製互動劇讓用戶可以根據個人喜好自主選擇劇情走向；開發了VR衍生劇，帶領用戶親自走進「愛情公寓」，零距離體驗角的日常生活，依託技術給用戶呈現最好的感受。
同時在愛奇藝泡泡構建「愛情公寓虛擬社區」，為用戶提供話題、打榜、明星應援的官方聚集地，增強了觀影的互動性。多種創新互動形式助力下，《愛情公寓5》吸引了近7400萬會員觀看，創造了會員劇的歷史新紀錄。
在開播即爆紅的新綜藝《青春有你2》中，愛奇藝利用AR、奇觀、互動視頻等手段全面提升粉絲的互動感，如「AR牽手互動視頻」的娛樂方式會滿足用戶與訓練生能夠「同框牽手」的互動感，滿足粉絲對於偶像的追隨。
愛奇藝在這檔全網熱議的青春女團節目中，從內容模式、互動玩法、技術融入以及IP多鏈條開發等方面進行更為全面且創新的升級，帶給用戶新鮮的互動體驗和沉浸式的娛樂感受。
從貼合用戶需求到超越用戶期待，再到技術賦能內容、強化用戶互動體驗，2020年Q1的愛奇藝從多個維度打造表現亮眼的大劇熱綜，滿足用戶的內容消費需求，鞏固了愛奇藝作為長視頻行業領跑者的優勢。
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