愛奇藝宋佳:愛奇藝網絡電影正在根據用戶消費心理分析做人群細分...

11月26日，娛樂資本論CEIS2021中國娛樂產業年會暨2020金河豚獎頒獎典禮在京舉行。愛奇藝電影中心總經理宋佳出席「院網聯動——網絡電影破圈進行時」圓桌論壇，圍繞網絡電影分眾化發展策略及用戶細分、PVOD發行模式探索以及明年網絡電影策略升級等方面做了分享。宋佳表示，分眾時代下，平臺在政策、服務、發行模式等方面做了很多針對性的努力。愛奇藝網絡電影正在根據用戶消費心理分析做人群細分實現分眾突破，同時電影片庫的精細化運營有效提升了會員運營效率，未來平臺將繼續做好「精品超市」「誠信中介」的角色， 提高網絡電影市場規模。

2020年網絡電影行業取得了明顯的進步。第一，整個網絡電影行業模式得到了市場更多認可，平臺在策略和服務上做了升級，讓合作夥伴更有信心。第二，網絡電影在整體電影行業得到更多認可，更多公司開始積極布局網絡電影業務，意味著更多新力量的湧入。第三，網絡電影作品在內容品質和題材創新上均取得較大突破，現實主義題材數量越來越多，品質越來越好，傳統的古裝和奇幻類影片在故事創意和特效製作上也發生了較大提高。網絡電影在實現書寫時代、記錄時代方面，今年的發展非常具有代表性。在2020金河豚獎頒獎典禮上，愛奇藝播出的網絡電影《狙擊手》《奇門遁甲》《封神榜·妖滅》獲「年度最佳網絡電影」;愛奇藝聯合營銷計劃的《臥魚》《東北往事：我叫劉海柱》獲「最佳娛樂營銷網絡電影案例」。

關於網絡電影如何在分眾趨勢下實現發展和突破，宋佳介紹到，根據用戶在平臺觀看網絡電影的消費心理，愛奇藝將所有在線電影用戶分為11類人群，舉例來說，第一類，經典懷舊型人群，即喜歡觀看經典影片，包括港片或歐美片，因此前幾年平臺播出的公共IP影片取得了不錯成績，這類用戶需求佔比很高。第二類，時間消磨型人群，即無自主觀看意願，跟隨平臺的推薦和排播來觀看電影。第三類，壓力釋放型人群。即喜歡觀看無需經過思考的影片，因此前幾年網絡電影中部分動作類影片成為高熱題材。第四類，相夫教子型人群。集中於大齡女青年，今年如《樹上有個好地方》這樣的兒童電影可以取得不錯的成績，精準覆蓋了用戶需要關注孩子教育問題的心理。對於平臺內容排播，宋佳表示不會區分是院線電影還是網絡電影，「我們會結合影片類型和用戶圈層做整體分析，洞察用戶觀影行為和心理，自下而上地做內容梳理，服務好每一類用戶的分眾需求。」通過分析，宋佳認為，青春、愉悅的校園青春片或將成為網絡電影下一個內容創新類型。通過對電影片庫的精細化運營，今年網絡電影品類對愛奇藝會員運營效率有了明顯提高。2021年大年初一，愛奇藝計劃推出第一個網絡電影春節檔。

電影PVOD發行模式的探索在今年取得了一定的成績，也仍有優化空間。從《徵途》《春潮》到《婚姻故事》《海綿寶寶》，愛奇藝不斷在特效片、文藝片、故事片、動畫IP等各種電影類型中進行嘗試，單片付費價格6元至24元不等，平臺一直在摸索用戶的接受程度、用戶喜歡影片類型、用戶的付費意願。宋佳表示，「讓我們非常欣慰的是，愛奇藝PVOD模式發行影片《春潮》，雖然沒有在影院上映，但它也獲得了今年金雞獎「最佳故事片」「最佳導演」提名。這是中國電影產業相比國外市場有巨大進步的地方，也更具包容度。接下來，PVOD模式的發展在用戶付費習慣，防盜版，硬體適配，營銷力度等方面仍有優化空間。」未來，電影的多樣化發行一定是大勢所趨，單片付費的發展趨勢將成為未來十年電影產業的重要變化。在此趨勢下，未來電影的變現渠道將更加多元，收入規模更大。

明年愛奇藝將升級網絡電影分帳策略。第一，在網絡電影的定級和分帳單價上將有所調整;第二，在網絡電影的分帳生命周期上，平臺正在測試在影片達到一定上線期後是否可以繼續嘗試付費;第三，整體提升影片在站內及站外的宣發資源。在站內資源上加強內部溝通，調動愛奇藝生態的力量;在站外資源方面繼續做好服務，推動影片項目與頭部媒體的框架性戰略合作。宋佳表示，「未來要把平臺的角色設置好，做好『精品超市』和『誠信中介』，繼續提高網絡電影在綜合視頻總產值中的市場規模。」

聲明：該文章系我網轉載，旨在為讀者提供更多新聞資訊。所涉內容不構成投資、消費建議，僅供讀者參考。