1月4日，愛奇藝對外公布了全新的網絡電影合作模式。
1月11日，在面向網絡電影合作方和創作者的線上雲開放日上，愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳表示，「這一次合作模式升級，其實我們也下了非常大的決心，但這個時候我們覺得，不破不立」。
2020年疫情又一次改變了全球大眾的娛樂消費心理，線上電影消費正成為一種新常態，PVOD模式逐漸成為電影發行的一種重要渠道。
順應大環境和消費心理的變化，愛奇藝推出全新的網絡電影合作模式，希望能夠和合作夥伴一起繼續挖掘高品質內容，持續優化在線觀影體驗。宋佳說，「我們有信心早日和各位一起實現電影在線發行D to C終極勝利，真正實現網絡院線，讓真正的網絡院線走出來的影片得到行業的尊重。 」
為什麼要在2021年推出全新合作模式？
數據顯示，2020年全平臺上線網絡電影785部。其中分帳票房過千萬影片80部。
2014年，愛奇藝正式推出網絡電影模式——基於會員觀看給到片方分帳的線上模式。模式推出後，一個線上網絡電影的產業市場迅速形成，迎來井噴式的數量增長。
數據顯示，2015年上線網絡電影612部，2016年單愛奇藝一家平臺就上線網絡電影1780部。網絡電影成為院線電影以及海外影片之外，對於用戶觀影需求的巨大補充。
同時，平臺也以優化自身規則的方式試圖去引導行業發展。面對規模飛速成長中出現的良莠不齊、缺少高質量影片的市場情況，同年愛奇藝在原有兩檔影片評級基礎上，擴充至A、B、C、D四檔。新評級制度和其相對的全新分帳金額，將會有效加速網絡電影市場的優勝劣汰。
2017-2018年，中國網絡電影市場進入提質減量精品化時代，2017年10部網絡電影分帳票房破千萬，2018年破千萬影片數量翻倍增長，達到22部，誕生了一批如《哀樂女子天團》《靈魂擺渡·黃泉》等高口碑佳作。2019年提質減量成效進一步顯現，愛奇藝分帳票房破千萬影片達25部，其中出現了《陳翔六點半之重樓別》《毛驢上樹》等現實主義佳作。
到了2020年，疫情的大環境下又出現了新的變化，《肥龍過江》、《我們永不言棄》、《春潮》、《徵途》、《春江水暖》、《陳翔六點半之民間高手》等11部影片嘗試了PVOD模式上線，通過單點付費的方式跟觀眾見面，長線來看，開啟了電影發行的新模式。
這些電影既有院線級的大片《肥龍過江》、《徵途》，也有入圍中國電影金雞獎最佳故事片、最佳導演兩項提名的《春潮》，位列法國《電影手冊》年度評選十佳的《春江水暖》。內容覆蓋面廣泛、類型豐富。
這些新變化的產生，是因為疫情線下停擺，用戶希望可以在線上看到優質的內容，但最本質的是用戶期望以自由的時間、自由的地點，通過更自由的方式獲取高質量的娛樂體驗。
「電影百年來就是一個真正的to c的產品，用戶有為單部電影買單的習慣，同時在線電影發行打破了時間和空間的限制，可以完美的和目前大眾期待的娛樂消費做心理和行為的匹配。 」
另一方面，數據顯示，2020年愛奇藝新片上線數量384部，在整個市場佔比51%，過千萬影片數量42部，佔比也超過50%。無論是數量佔比還是分帳過千萬影片佔比，愛奇藝都屬於第一梯隊。
另一方面，2020年全年票房破500萬網絡電影的票房，在愛奇藝總分帳票房中佔比也是超過了81%。「這樣的成績說明愛奇藝網絡電影的生態還是比較健康的。」
健康的生態和佔有優勢的市場份額都為愛奇藝的創新提供了基礎和肥沃的土壤。這也是宋佳所說的，網絡電影處於高原階段的愛奇藝到了不破不立的時候了。
另外，最體現影片競爭力的就是電影的核心觀影人次，觀影人次在院線市場裡，就是一張張電影票。
此次，愛奇藝首度強調網絡電影有效觀影人次數據，單平臺最高的依然是多年前的《靈魂擺渡黃泉》，有效觀影人次是1472萬。2020年有效觀影人次最高的還是雙平臺播出的《奇門遁甲》。對於現在的愛奇藝來說，不單單要追求票房高原，更要追求觀影人次可以不斷攀新的票房高峰。
正是因為在大環境、消費心理的變化下，愛奇藝在2021年推出了全新的合作模式。在新的模式下，不但可以帶來優質內容，優化在線觀體驗，給優質內容更高回報。更有可能實現網絡院線的下一步落地。
新的合作模式會帶來哪些改變？
相信新的合作模式整個行業都已經研讀過了。新的合作模式升級，主要升級在了以下幾個方面：
一、增加S級和A+級，保留A級，把C、D、E級，統一合併成B級。
二、S級的合作模式，不再是基於原本的會員觀看的分帳模式，而是真正的單篇付費模式。
宋佳在直播中透露，每一部S級的影片愛奇藝都會投入現金和合作方一起進行聯合營銷。針對S級的項目，愛奇藝會提前規劃排期，統籌營銷計劃和站內的和站外的所有的宣傳推廣的資源。希望能夠在2021年Q1前，確定70%的全年S級項目。
她表示，S級的項目也會需要雙方一起去聯合製片，包括故事的走向節奏，演員等方面，都需要從前期的創意大綱或者是劇本的階段就開始進行討論。
三、A+級仍然是基於會員觀看的分帳模式，內容分帳單價提高到每個有效點播3元，內容分帳期是6個月。
新的A+級要比原來A級的好的地方在於，在舊模式下拿到營銷補貼的影片可能是只有一個月享有3塊錢的分帳單價，在新模式下A+級的影片3元的內容分帳單價可以享受6個月的分帳周期。
四、A級是基於會員觀看的分帳模式，內容分帳單價和分帳期不變，推廣資源沒做調整。
五、B級變化比較大，也是基於會員觀看的分帳模式，但卻是一個全新的一種合作方法。
宋佳表示。首先對於未來B級的影片，愛奇藝將不再限制是獨家播出還是非獨家播出。如果是幾個平臺一起播，也不會對內容的分帳單價去做任何的調整。
關於評定準則，宋佳表示，會根據作品的藝術性、商業性和價值性三方面進行一個綜合的評定。而整個評估和影片的投資成本沒有直接的關係，「很多投資很高的項目不一定能夠拿到很高的定級，有一些小成本的項目，如果內容足夠好，也有可能拿到S級和A+級的定級。 」
伴隨合作模式的升級，平臺對於網絡電影的服務和運營也同步做了升級。
首先是平臺服務的升級，整個平臺服務能力升級主要分為兩個大的部分，一個是全生命周期的服務能力，無論從海外發行的服務還是製作中的項目，以及到項目的前期，如果片方想發布一些組訊，都在愛奇藝號後臺實現了這樣的功能，尤其是組訊功能，由愛奇藝的前期碼盤小助手「愛奇藝的藝匯APP」，裡面所有內容都可以開放給片方使用。這裡愛奇藝採用了科技實力支持網絡電影服務升級：當製作方給到角色介紹時，愛奇藝會在系統裡把適合這個角色的演員名單篩選出來，供大家參考和洽談。
另外還有一個魔方平臺，是供片方自主運營的小助手。讓用戶可以在愛奇藝平臺積攢自己的粉絲。2021年起，愛奇藝用戶帳號整個頁面都可以做自主搭建，可以自主實現排版和布局。無論是圖文還是視頻形式，很多消息可以在自己的空間進行發布，讓更多在愛奇藝平臺的用戶來關注。
第二是提升了內容排兵布陣的能力。2020年愛奇藝在排播上做了很多數據分析，也做了很多的專業培訓，希望未來在愛奇藝電影平臺上整個的排播能夠做到更加科學，放大圈層運營和分眾優勢。
除了平臺能力升級之外，運營推廣資源上也做了很多的升級。比如S級和A+級的影片，在平臺資源上進行了全面的升級，對於一些重點影片來說，推廣資源也會覆蓋全生命周期，未來的推廣資源會分為三個階段：預熱期、熱播期、長尾期。
預熱期會用採訪、片花，來提前預定全年的排播，更早的去獲取用戶的關注。並且通過預約，喚醒了很多觀看電影較少的用戶重新回到電影品類，未來在預熱期的推廣資源和玩法將是平臺和片方一起去摸索的一個重要部分。熱播期平臺會把很多資源做升級，以及在長尾期，未來會通過愛奇藝影廳以及相關的專題策劃，去優化後臺產品個性化推薦的邏輯，讓影片的長尾期在愛奇藝平臺上也能持續發揮價值。
第三個升級是評級的靈活變化。2021年平臺會把整個政策公示，各級別影片上線後，如果播放數據達到了內部相應的標準，都會獲得提級推廣的資源，也就是未來A級的資源也有可能拿到A+級的推廣資源，A+級的影片也有可能拿到S級的推廣資源。
2021年平臺也將會重點打造愛奇藝影廳，實現讓每一個愛奇藝電影的重度用戶都能夠來訂閱他自己的專屬影廳。每一部好電影上線的時候，都會分發到對應的影廳，讓每一部好電影不被錯過，同時2021年電影運營團隊一個發力的重點是電影社區。
除此之外，整個效果類廣告的三大運營體系也會去做相應的升級，來助力影片長尾票房能夠更好。
第一個是持續精準定向，把站內用戶標籤做了豐富，支持標籤由市場自主選擇，保證投放人群能夠更精準分發。
第二個是廣告樣式升級，除了現在經常常用的這些廣告位，未來隨著頁面的一些改版和升級，會有更多的模式，比如多圖、輪滑、自定義海報等。
第三個是強覆蓋聯盟優質流量，跟很多站外廣告客戶做了資源整合在2021年，把所有的鏈路打通，做到所有的站外廣告投放都可以直接轉化成愛奇藝站內的流量，並且在廣告投放的數據體系上同步升級，所有的站外投放帶來真正的數據的反饋未來都可以在片方數據後臺做查詢。
責任編輯：王禕(EK012)