《歡脫定律》打破傳統格局 愛奇藝獨闢純網喜劇綜藝新路徑

由愛奇藝PIKARU工作室出品的情景喜劇綜藝秀《歡脫定律》開播至今，播放量不斷上揚，引發強烈關注。隨著陳翔、張曉謙、葉祖新等人氣嘉賓入住「歡脫市」，節目迎來又一波播放熱潮。作為愛奇藝首檔純網喜劇綜藝，《歡脫定律》不僅以獨特的喜劇風格成功在綜藝市場佔得一席之地，用心打造的「歡脫市」也獲得了好口碑與高流量，愛奇藝以自身強大的運營實力成就了《歡脫定律》，示範出純網自製喜劇綜藝的獨特新路徑。

《歡脫定律》開播至今，以其80、90後的鮮榨喜劇風格奪得7700萬餘播放量，微博主話題#歡脫定律#的閱讀量已超2.1億，更有彈幕、泡泡圈子引發如「尉遲琳嘉、蔡康永、小S、馬東、謝娜，只有愛奇藝才能集齊我最愛的主持人」等火爆話題的討論，同時《歡脫定律》也得到新浪、網易、人民等各大門戶網站的報導稱讚。

2016電視喜劇綜藝節目百花齊放，很多節目製作人們紛紛放眼於還處於喜劇綜藝空白期的網綜市場，但如何把一檔喜劇綜藝節目做到與眾不同才是關鍵所在。拋開以往電視喜劇綜藝節目的PK競賽模式，愛奇藝《歡脫定律》以串聯的喜劇單元形式明顯地將自身區別於其他電視綜藝，簡潔輕快的「美式」喜劇節奏使節目自帶「網感」，讓觀眾們對國產喜劇綜藝產生了新的印象，感受到不一樣的體驗。

此前，愛奇藝PIKARU工作室總經理程陽接受採訪時表示：「我寧可做一些荒誕的、超現實的、輕鬆的故事，喜劇不是個個都要讓人捧腹大笑，我們要玩的是反轉、意外和新鮮，我要在這個節目裡把大家對喜劇的理解扭轉一下。」《歡脫定律》的播出，不僅是愛奇藝對網綜領域之中喜劇內容的一次成功試水，同時也是對國產喜劇格調的提升。

花式植入「歡脫市」 愛奇藝變革喜劇廣告模式

自愛奇藝《奇葩說》開創口播廣告新風潮以來，出現了越來越多節目中花式廣告植入的方式。為博得廣告商青睞，節目中全明星的豪華陣容、另類的競賽模式，或是奪人眼球的搭檔組合等，皆是吸引各大廣告商的賣點。因此，網絡綜藝節目中的廣告營銷也往往成為節目看點之一。

作為全網首檔情景喜劇綜藝秀，愛奇藝《歡脫定律》在一經推出時就早已被各大廣告商鎖定，「歡脫市」也基本實現盈利走上「康莊大道」，而愛奇藝《歡脫定律》也不負金主期望，用花式植入廣告的方法讓廣告商和觀眾眼前一亮。節目中不僅有主持人的口播廣告，還在節目中途別出心裁地添加了一個環節——「歡脫廣告」，運用默劇的表演方式最直接地宣傳了節目冠名商，緊跟熱點融合《釜山行》場景的廣告劇得到網友追捧。這種模式不僅突破了以往網絡綜藝節目中口播廣告的單一形式，同時，愛奇藝再次用強平臺實力開闢了喜劇廣告的新模式。

優質內容+華麗舞美 愛奇藝發掘綜藝另類模式

一直以來，愛奇藝不斷滿足年輕用戶的多元口味，為用戶呈現優秀、豐富的視頻資源。據悉，《歡脫定律》的節目創意來源於54.3%的90後的最愛——格調十足的美式情景喜劇。節目中包含了脫口秀、音樂、喜劇等多元的優質內容，不僅如此，為了讓用戶能夠體驗到身臨其境的效果，《歡脫定律》運用超華麗逼真的小劇場舞臺和緊湊的節目拼接，演員從任意位置都可開始表演的形式，實現了舞臺、表演者與觀眾的零距離互動。對此，程陽提及：「因為我看很多的網絡節目，之前大家做得還比較低端，不太在乎舞美，可能覺得一個小小的舞臺簡單地弄一下就可以了，但是我有我的執著心，因為我們還是在做一場秀給大家看，不管它屏幕小屏幕大，但是對於我來說我希望它細節是到位的。」因此，《歡脫定律》不僅實現了舞美的進步，而且為整個網綜市場都做出了突破性的良好示範。

2016年，愛奇藝相繼推出社交類綜藝脫口秀《晚安朋友圈》、極致青春觀點秀《大學生來了》、全民互動方言保護音樂節目《十三億分貝》、美食脫口秀《姐姐好餓》、純網綜藝熱聊秀《撕人訂製》等多元品類的純網綜藝，愛奇藝已憑藉敏銳的行業觸覺與獨到眼光，涵蓋多元垂直細分領域，實現差異化的多元題材全覆蓋，此次愛奇藝自制情景喜劇綜藝秀《歡脫定律》為用戶提供了更多元的選擇。2017年，愛奇藝還將繼續秉承「悅享品質」的模式以及差異化的內容布局，不斷為用戶帶來更加豐富的視頻資源盛宴，同時引領純網綜藝走上更好的方向。