疫情之下，線上娛樂成為熱門，流量不但沒有受到影響，反倒逆流而上。根據QuestMobile數據顯示，春節期間，用戶規模增長率最大的產品中，愛奇藝位列第三位，其日均月活規模增速為21.4%，長視頻網站的各項用戶數據都呈上漲態勢。據骨朵數據監測，各大平臺純網劇的平均播放量較去年春節同期翻了兩番有餘。
不過，機會與挑戰並存。受疫情影響，各行業都進入艱難奮戰階段，這也意味著，未來一年廣告投放將更加謹慎，這對於視頻網站原本就不容樂觀的廣告收入來說更是雪上加霜。視頻行業的2020年，喜憂參半。
從整個行業來看，2020年，視頻網站的競爭依舊膠著。「攪局者」西瓜視頻在春節疫情期間攜免費院線大片《囧媽》來勢洶洶，將優愛騰三大視頻網站打個措手不及。不僅如此，在三大視頻網站之外，一直「特立獨行」的B站也是三大長視頻網站不可忽視的勁敵，花錢買PGC、鼓勵UP主生產UGC，B站從未懈怠。視頻網站接下來的競爭更加激烈了。
如果將目光聚集在三大視頻網站來看，愛奇藝和騰訊視頻兩極對壘的格局在2020年將愈發清晰，而優酷，則將邁入深水區。在疫情影響下，線下娛樂急轉線上，這是內容平臺難得的機會，但是缺少內容庫存，如何持續為用戶提升優質體驗也是他們將面臨的重大考驗。
在成本開支上，未來，砸錢買內容仍是視頻網站的重頭戲，但也相對更加理性。除此之外，三大視頻網站都處於虧損的泥潭之中，內容成本居高不下、廣告收入繼續承壓，如何開源節流成為他們必須要攻克的難題。在此背景下，2020年，會員提價勢在必行。有業內人士向36氪透露，愛奇藝和騰訊視頻在2020年都會「變相」提價，但優酷可能不會參與。
2020年註定是不平凡的一年，對於文娛行業來說更是如此。視頻行業的外延在擴大，和遊戲、直播、短視頻平臺的邊界越來越模糊，2020年，這個產業裡的人、時間和金錢又將進行怎樣的流動，值得我們關注。
在經歷幾年的行業競爭與洗牌後，優愛騰三大視頻網站的競爭格局將愈發清晰：愛奇藝和騰訊視頻兩極對壘，優酷則可能滑向邊緣。
查詢骨朵傳媒發布的2020年視頻平臺片單可以看到：
騰訊視頻：在「傳統新表達」與「積蓄新力量」兩大策略下，頭部內容加大投入，現實主義題材劇與古裝大劇並行，言情、玄幻、軍旅、諜戰、懸疑等影視市場成熟品類是內容矩陣中的腰部力量，還有電競、科幻、喜劇等創新題材拓展內容市場新邊界，打法清晰。
愛奇藝：除對頭部劇集持續投入外，愛奇藝為垂直圈層用戶打造的精準內容，佔據著不小的比例。女性向與男性向兼具，圈層與大眾作品壁壘分明，為尋找「新增量」，劇集瞄準的受眾除主流市場受關注的「女性向」、「年輕人」外，少年男性、中青年男性、合家歡等各年齡層用戶同樣獲得重視。
優酷：不同於愛奇藝、騰訊視頻的高調，優酷片單目前仍是猶抱琵琶半遮面的狀態。在已曝光的部分片單中，《鶴唳華亭》《大明風華》《平妖傳》《木槿花西月錦繡》《哪吒降妖記》等古裝劇佔據不小比例。
片單最能說明長視頻平臺實力。相比之下，騰訊視頻和愛奇藝的內容彈藥充足，大劇、熱劇、IP劇都比較齊全，而優酷在購劇上疲態初顯。
之所以呈現出這種情況，與視頻平臺的內容策略不無關係。在幾年的競爭中，騰訊視頻和愛奇藝已形成了一套相對成熟的打法。騰訊視頻更加注重腰部內容的排兵布陣，其腰部產品線已經形成，且非常牢固，內容填充均勻分布在各個不同的檔期。愛奇藝更加注重創新基因，並非按產品思路做內容，更能押中爆款，但卻也是不太可複製的。未來，騰訊視頻和愛奇藝的競爭更加有看點。
而優酷則將進入深水區。押注頭部、還是注重密集的腰部內容輸出？優酷的內容打法尚不清晰。有資深影視行業從業人員談到，「優酷面臨一個很嚴峻的問題，戰略上一直沒有非常清晰的方向。」
2019年優酷熱播的有《長安十二時辰》、《這就是街舞》，但都是前阿里文娛大優酷總裁楊偉東在任時買進的。但從優酷目前公布的2020年片單來看，其內容儲備並不佔優勢。「從優酷的播放情況和片子籌辦籌備情況，以及購劇眼光、購劇精確率來看，都挺令人擔憂，而且有種後續乏力的感覺。」該業內人士談到。
除此之外，該人士說道，「阿里傳統的集團作戰方式下，其電商式的集團大規模作戰思維不利於優酷的內容布局。相比之下，影視圈裡單兵作戰打法相對來說更佔優勢。」
《慶餘年》的超前點播說明了一件事：視頻平臺都在想辦法提升會員收入。雖然這讓視頻網站陷入不小的爭議，但是在盈利難的困境下，更多的超前點播還會在2020年接踵而至。
在2019年，愛奇藝還多次向外界釋放要進行會員提價的信號。愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華在接受36氪採訪時曾表示，愛奇藝正在醞釀會員費用上漲。有業內人士在接受36氪採訪時表示，預計愛奇藝和騰訊視頻在2020年都會進行會員提價。「對於網站來說這是勢在必行的一件事，提高會員付費價，這是一個趨勢。現在騰訊視頻和愛奇藝都面臨業績的壓力，如果將會員收入翻一倍，這個收入基本可以持平內容成本。」
不過，優酷並沒有參與會員提價。「優酷目前與騰訊視頻和愛奇藝還是有一定差距的。而在廣告市場現在不好的背景下，愛奇藝和騰訊視頻要統一戰線」，上述人士說道。
除了提升會員ARPU值外，獲取新的會員增量市場也是視頻網站注重的。一方面，他們要下沉到三四線城市，另一方面，他們要開拓海外市場。在2019年，騰訊視頻和愛奇藝都公布了出海的新動向，向東南亞市場滲透，推進國際版應用進行平臺落地、內容出海。
除此之外，在業內人士看來，對於視頻平臺來說，單集付費是一種「比較聰明」的收費模式，但是目前視頻平臺還很少有嘗試。
不過，在提升內容付費對用戶的吸引力上，幾大視頻網站都不遺餘力。《慶餘年2》、《陳情令2》都在醞釀當中，這背後是視頻網站在嘗試做季播化，打造IP長效性的嘗試，不僅利於會員付費，更有助於拓展更多的IP變現。
如今，視頻平臺在內容上的策略已經越來越成熟，他們如今都在拓展品類增加營收。遊戲、直播、知識付費……
從整個視頻行業看，三大視頻網站都還在虧損的泥潭中掙扎。根據愛奇藝財報顯示，2019年前三季度共虧損78億元。且在營收端，廣告收入承壓。愛奇藝財報顯示，其廣告收入增速自2018年第三季度開始下滑，目前環比和同比增速都在負增長。視頻網站在短期內盈利難。
愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉在2019年接受採訪時談到，「兩年以後，如果不再搞無謂的價格『軍備競賽』，這個行業是能容得下兩三個平臺都盈利的。」
內容是視頻平臺徵戰沙場的彈藥，誰的彈藥充足，誰就能吸引更多用戶。但在影視行業稅收風波和限薪政策的影響下，籠罩2019年的悲觀情緒仍在2020年繼續蔓延：影視行業不敢開機，視頻行業經歷劇荒。「2020年可能還不是特別明顯，但2021年會比較明顯的反映出來。」骨朵傳媒 CEO 王蓓蓓對36氪說道。
拍影視劇是一個長效的事情，一個片子得1-2年的時間。2019年視頻雖有一些大製作的片子上線，但「存貨」居多，收割春節檔的《錦衣之下》就一個最好的例證，該劇在2017年9月開機，於2018年1月正式殺青。疫情影響之下，流量大規模湧入線上，但視頻平臺卻未能提供更多的優質內容，更多的還是在「去庫存」。
且疫情又影響部分劇集的拍攝節奏，橫店影視城延緩開機，這又加重了影視行業的難題。不過，有業內人士告訴36氪，行業的黃金開機時間一般是4月到9月，所以並不會造成大面積誤工。此外，疫情這個特殊時期，對於積壓劇相對來說是一個利好，在視頻平臺缺內容的背景下，積壓劇或許能為視頻平臺賺取一定的收視率，它們中不乏大明星、大製作加持。
在內容細分上，2020年，網絡電影平穩發展，綜藝降溫。
「網絡電影這兩年有一些去泡沫的過程，淘汰率降低，質量相對恆定。因為從網絡電影市場看，它本身並不是一塊很大的市場」，王蓓蓓對36氪說道。對於網絡電影未來的發展，王蓓蓓認為，第一需要慢慢地進行系列化的嘗試，否則沒法壓縮成本。第二，網絡電影面臨最大的門檻是需要找到真正的市場閉環。如何在千萬級成本內做好系列化、贏得觀眾付費去爭取更大的市場是網絡電影的難點，而現在，網絡電影這個市場還未真正主流化。
從綜藝市場來看，從2019年開始進入一個相對理性的時期。在業內人士看來，「2018年是綜藝的大年，2019年是綜藝的小年。」2018年的《創造101》、《偶像練習生》掀起偶像養成系列綜藝的高潮，然而2019年卻未能延續這個熱度，雖然《這就是街舞》的口碑不錯，《樂隊的夏天》出圈成功，但他們都不是能產生轟動效應的綜藝。
政策的影響是一方面原因，但造成這種現象的原因更多在於綜藝市場過於依賴廣告，而未來廣告的大環境並不樂觀。在此背景下，未來，視頻平臺在推綜藝時會更加注重分圈層的去打造IP內容。
在長視頻競爭上，「特立獨行」的B站正在和優愛騰搶奪用戶，這種競爭在2020年還會愈演愈烈。不過，儘管都是做視頻內容，B站卻選擇不同的打法。
在視頻內容上，一方面，UP主會源源不斷地為B站貢獻UGC內容，這幾乎是無成本的；另一方面，B站也在PGC上發力，採購番劇、押注國創……不僅如此，B站在去年還引入《人生一串》紀錄片——這個看起來更像是傳統視頻網站會引進的內容。
在B站加速破圈的背景下，它也需要引進更多樣的內容去滿足不同人群的內容需求。毫無疑問，B站過去十年的崛起，是因為積累一批特徵明顯的核心用戶，他們的年齡主要集中在30歲以下，喜歡ACG（動畫、漫畫、遊戲）等亞文化。但這對B站來說還不夠，B站打算在更大範圍內提高知名度。「比如年齡稍大的用戶、或者是以前非城市裡的用戶身上」，B站董事長陳睿在B站的2019年第二季度財報電話會議上提到。
過去B站用戶的增長大多以自然增長為主，沒有做太多的品牌推廣和市場投放。接下來，B站要把拉新當成重點。這種目的性早已在B站高價拿下《英雄聯盟》S級賽事獨家轉播權、籤下前鬥魚大主播馮提莫中體現出來。一方面，B站想利用這些內容進行圈層的滲透，另一方面，也是在押注直播業務，這個能為B站帶去更多現金流的「搖錢樹」。
毫無疑問，直播將成為B站2020年重點發力的業務，這也意味著，在未來，B站和抖音、快手必有一戰。有B站員工對36氪表示，「直播，還得做出B站特色，否則是難以與抖音快手PK的。」有投資分析師對36氪表示，「B站的直播如果是內容分發其實競爭力不大」。
據36氪了解，目前B站已經籤約100多家MCN機構。有抖音平臺的MCN機構負責人向36氪提及，目前他正在四處打聽怎麼入駐B站，「再不上車就晚了」，這位負責人說道。
未來，B站會考慮去投資一些MCN機構，與他們深度綁定。不過，目前仍在觀望中。「現在的直播主要還是遊戲和秀場，做不好會破壞平臺的氛圍」，B站員工對36氪表示。
有業內人士告訴36氪，B站買下英雄聯盟版權費用是8億，籤下馮提莫的費用是6000萬。兩筆高額的內容開支究竟能為B站拉新多少？所有人都在等著答案揭曉。
除此之外，對於B站，另一個關注的核心問題是：B站何時能夠盈利？
為了實現這個目標，B站也在電商上發力。根據B站2019年第三季度財報，自2017年11月上線後，B站會員購的年度GMV目前已超過10億元。電商和直播，將成為B站在2020年新的業務重點。
本文圖片來自：unsplash.com
（我是36氪作者 王瑩，行業交流及項目報導請聯繫WeChat：594015660，煩請備註公司、職位、姓名））