這一天屬於女性!這些國際大牌婦女節「蹭熱度」的方式太暖心

國際婦女節是公司強調性別平等工作的一個機會，今年許多公司正在推動員工倡議和慈善工作，並發起廣告宣傳活動。

據外媒報導，不少企業也蹭著節日的熱度，開展了相關營銷活動。

百威啤酒

百威啤酒承認了過去廣告宣傳中的性別歧視，在更新版本的同時發布了上世紀50年代和60年代的三則廣告。

廣告於周五在《紐約時報》、《芝加哥論壇報》和《洛杉磯時報》上刊登。

「這是一個事實:百威啤酒比任何其他已知的啤酒都更能取悅丈夫，」其中一條復古廣告這樣寫道，並配上一條新廣告，上面寫道:「這是一個事實:每個人都可以在任何地方享用百威啤酒。」

巴德正在與#SeeHer倡議合作。該倡議由美國全國廣告商協會(Association of National advertising)發起，旨在改善廣告中女性的形象。

帝亞吉歐(Diageo)

這家飲料巨頭髮布了一部影片，其首席營銷官西爾•薩勒(Syl Saller)在片中談到了公司在廣告中爭取男女平等的形象。

她說:「我們講的故事塑造了文化，如果你仔細想想，廣告講的故事背後有數十億美元的支持，讓人們聽到這些故事。」

該公司旗下的Guinness啤酒品牌還贊助了女子六國橄欖球錦標賽(Women's Six Nations rugby tournament)，並在本周發布了一則新廣告，廣告中的姐妹為對方球隊效力。

百事可樂

據CNBC通過電子郵件發布的一份新聞稿稱，這家零食和飲料巨頭已向非盈利機構Care捐贈1820萬美元，用於為500萬名女性農民及其家庭提供教育和經濟支持，幫助她們提高作物產量。

這是「她養活世界」(She Feeds the World)計劃的一部分，該計劃旨在滿足日益增長的生產需求。

PayPal

為了「Balance for Better」(今年國際婦女節的主題)，PayPal製作了一段視頻，其中五位女商人討論多樣性(其中微妙地提到了這家支付公司)，以及如何讓工作場所更加性別平衡。

Benefit Cosmetics公司高級副總裁麗莎·愛德華茲(Lisa Edwards)說，她覺得自己必須比一些男性同事「加倍努力」才能獲得晉升。而社交銷售平臺Stella and Dot的聯合創始人布萊斯•哈裡斯(Blythe Harris)建議女性:「不要害怕開口要求你所想要的，要非常直接。」

Create & Cultivate

Create & Cultivate是一個活動組織者、社區網站和博客，旨在激勵年輕女性的職業生涯。它也與品牌合作——它為亞馬遜(Amazon)的紀錄片《勞瑞娜》(Lorena)做了一次宣傳活動。

對於那些有幸前往South by South West音樂節的人來說，它將於3月10日在德克薩斯州奧斯汀舉辦一場活動(不是SXSW官方項目的一部分)，嘉賓包括投資者莎拉·昆斯特(Sarah Kunst)、職業衝浪運動員布魯娜·施密茨(Bruna Schmitz)和帝亞吉歐威士忌高級副總裁索菲·凱利(Sophie Kelly)。

各大品牌也加入了進來，贊助商包括萬事達(Mastercard)、沃爾沃(Volvo)和錢德勒(Chandon)。

芭比

芭比娃娃的製造商美泰兒(Mattel)自2015年開始開展「Shero」系列活動，該公司將英國活動人士兼模特Adwoa Aboah、中國攝影師陳漫和印度體操運動員Dipa Karmakar等女性形象製成芭比娃娃。

芭比公司總經理兼高級副總裁莉薩·麥克奈特(Lisa McKnight)在一份網絡聲明中說:「芭比品牌認為，應該讓女孩們永遠知道，不存在女人沒有征服過的世界、工作或夢想。」

Birchbox

這家按月訂購美妝電商公司將連續第二年設立「未來始於現在」(future starts now)基金，為至少五個人提供5000美元，幫助他們實現職業、社區夢想或其他目標。

Birchbox去年10月在沃爾格林(Walgreens)開展了試點，進一步開拓了價值483億美元的化妝品行業。

Benefit Cosmetics

該公司向CNBC發送的一份聲明稱，公司將採取不同尋常的措施，於周五關閉全部42家網站，隨後它將提供「女性可以用來磨練技能的資源……以及在工作中爭取平衡的資源」。

它還委託插畫師艾麗·班克斯(Allie Banks)為各種各樣的女性創作圖片。

美國運通(American Express)

美國運通並未在國際婦女節前後進行任何外部營銷，但已與領英(LinkedIn)合作，將「包容性領袖」加入了該社交網站的技能列表。

該公司還將在25個辦公室舉辦活動，並宣布將開辦第二所女性音樂領導力學院，這是一個傳統上偏向男性的行業。

為期三天的活動將於6月在紐約舉行。

沃達豐(Vodafone)

這家行動網路公司正在與Bright Sky合作，後者是一款幫助識別家庭虐待和暴力的應用程式，並為受害者提供支持。

使用它的人可以安全地記錄事件並找到最近的支持中心。

自2018年4月以來，該應用程式在英國已經被下載超過1萬次，沃達豐目前正在幫助其在其他歐洲國家推出。

Vans

極限運動潮牌Vans周三推出了名為「Vanguards(先鋒)」的活動，旨在鼓勵女性學習滑板。周五，Vans在芝加哥舉辦了一場名為「女孩滑板潮」的活動，並舉辦了一場由幾名女子團隊成員參加的活動。

多芬巧克力

瑪氏旗下的多芬正在象牙海岸為女性打造一個市場，她們可以在那裡銷售布料、肥皂和食品，這是多芬向非營利性醫療機構Care投資100萬美元的一部分。

這個國家是多芬的可可原料的產地之一，所以幫助在那裡工作的人符合瑪氏的利益。

Lyft

Lyft將為乘客提供10美元的優惠，讓他們前往或離開那些紀念女性對美國歷史做出貢獻的地方，比如華盛頓特區的越南女性紀念碑(Vietnam women’s Memorial)或紐約的哈麗特·塔布曼(Harriet Tubman)紀念碑。

Lyft董事會成員、前巴拉克•歐巴馬(Barack Obama)顧問瓦萊麗•賈勒特(Valerie Jarrett)在一段簡短視頻中也接受了採訪，討論了她的職業生涯和婦女運動。

M. Gemi

總部位于波士頓的這家義大利鞋類網站正在開展一項促銷活動，顧客周五可以享受10%的折扣，該公司還將向向婦女和女孩傳授勇敢技能的Brave Enterprises捐贈10%。

公司創始人瑪麗亞·岡格米(Maria Gangemi)也採訪了女員工，這是為期一周的活動的一部分。

Gap

Gap正在銷售「forever favorite」的T恤，上面印著「I am enough」等鼓舞人心的文字。

該公司為這些襯衫選擇了四名女性的話語，其中包括女權活動人士諾爾賈漢·阿克巴(Noorjahan Akbar)和頭巾公司Fanm Djanm創始人、海地移民保拉·馬特(Paola Mathe)。

Gap集團的其他品牌，包括Old Navy和Banana Republic，也在設計意在支持女性的T恤。

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