今年日漫粉絲的情懷居然能換5億票房 那麼明年呢?

今年被引進中國市場的日本電影，除了《名偵探柯南》劇場版外都已悉數亮相——基本上已經確定了就是下面表格中這10部電影（作為20年的柯南粉，ACGx表示強烈不滿）。這10部日本電影在國內已經創造了接近4億人民幣的票房，再加上雙11要上映的《海賊王之黃金城》和才定檔的日本今年票房第一名《你的名字。》，破5億甚至超6億應該不是什麼難事。

和往年引進的日本電影在中國票房總額只有幾千萬相比，今年這個成績可謂大躍進，看上去引進日本電影已經找到一條正確的路，且接下來也將會呈現欣欣向榮的局面。然而，一切就能真的這樣美好下去嗎？

粉絲向的日本電影在中國獲得了初步的勝利

先來看看今年引進的這10部日本電影詳情：

2016年在中國上映的日本電影

表中透露出2個特徵：

1、引進的電影都是動漫向，然而影片水平參差不齊

往年每年引進中國的日本電影屈指可數，雖然都是很優秀的影片，如《狗狗和我的十個約定》、《日本沉沒》，但是對中國觀眾來說日本劇情片的緩慢節奏完全不敵美國商業大片的刺激，票房自然折戟。今年除了《墊底辣妹》、《寄生獸》和《你的名字。》外，其他7部都是經典日漫動畫的劇場版，對國內80後、90後的許多人來說，這些經典日漫經典IP都是他們滿滿的成長回憶。

在日本，《火影忍者》、《哆啦A夢》、《蠟筆小新》這些國民級動畫IP都是每年一部劇場版的節奏。不過，從極為成熟的動漫製作流水線上完成的日漫劇場版，很難一直維持穩定水準。

比如連續引進過中國幾次的柯南劇場版票房是一路走高，然而仍舊免不了中日觀眾的大力吐槽，主因還是由於監督換成靜野孔文後導致劇場版質量每況愈下，以至於每年都會出現日本柯南迷要求換監督事件。不過，今年備受批評的柯南劇場版仍舊獲得了柯南劇場版20年來的最高票房。（請原諒作者再次拿柯南舉例）

《蠟筆小新》的劇場版做了24部，不管是做得好還是做得差，票房都維持在10億~20億日元，2015年的《蠟筆小新：我的搬家物語~仙人掌大襲擊~》獲得的23億票房是唯一一部突破20億日元票房的劇場版。

《聖鬥士星矢：聖域傳說》被觀眾稱為有史以來最難看的劇場版，在日本僅僅取得了2億日元票房，其實這部劇場版是為了配合萬代新出的聖鬥士玩具造勢。

不管是為了配合IP衍生品也好，還是圈錢也好，每年在固定時間推出的日漫劇場版已經培養出一批固定的觀眾群體。爛歸爛，日本的粉絲還是會去電影院看，而突然大量湧進中國來的正版日漫電影，也滿足了中國粉絲長久以來的「什麼時候才能在電影院裡看劇場版」心願，自然趨之若鶩。

另外3部雖不是日本國民動漫IP，但都有各自的賣點：《墊底辣妹》早前盜版資源流入國內，在網絡上播出後勵志劇情受到了大批年輕網友追捧；《寄生獸》由知名漫畫改編，屬於18禁漫改真人電影；《你的名字。》是今年最熱的日本動畫電影。

2、引進的時間間隔越來越短，這應該算是一個好現象

今年引進的這10部日本電影，前7部是2014年~2015年在日本上映的作品，而後3部則是今年才上映的。購買批片的價格會受幾個因素影響：上映時間，時間越久的電影版權越便宜；影片質量，儘管《蠟筆小新》和《你的名字。》都是今年上映的電影，但是明顯後者的版權費會貴很多。

《你的名字。》定檔的微博，僅在官微帳號就有9.6萬次轉發

歸結以上這兩點，今年引進的中國的日本電影是已經有固定粉絲群體的日漫劇場版為主，5億~6億人民幣票房這個成績也證明了這一做法的正確性，明年這種模式肯定還將繼續。接下來的問題就是，今年算是日漫電影引進第一年，觀眾是興奮的，不過興奮勁頭之後，明年國內的購片公司要如何保證能有更多的粉絲走進影院去觀看這些電影呢？

從盜版走向正版，觀眾真正需要的是快樂

儘管以前也曾有日本動畫電影被引進過，但是低得可以忽略不計的國內票房使得這些動畫電影無法在電影市場引起波瀾。另一邊，日漫的中國觀眾也習慣了十幾年來理所當然地在網絡上下載盜版資源的日子。

樂視網曾經引進過新海誠的所有動畫，其中《言葉之庭》做到了和日本、中國臺灣地區、中國香港地區同日播出的網絡同步上映權。在現在看來，儘管這部動畫電影只有46分鐘，引進的費用也不算太高，不過在引進正版日漫電影這條路上，樂視倒是走在了其他視頻網站的前面。

《言葉之庭》在同步上映之日就出現了盜版

不過，在上映當日，網絡上就出現了1080P高清版本的「神秘連結」，而樂視當時引進的是720P。另外，根據貼吧上網友所言，樂視網的《言葉之庭》提供的字幕質量相比盜版資源的字幕來說還有一定差距，且盜版還「貼心」地提供了中/日/英三種內嵌字幕。

所以，儘管當時樂視網收費模式是48小時僅5元的觀看費用（《言葉之庭》官方提供的iTunes付費觀看720P版是2500日元），大量日漫迷仍不願意去樂視網觀看。動漫迷對正版的不上心，再加上效果更好的盜版同時流出，最終結果不難想像。

如果這一事件發生在2016年，相信《言葉之庭》在樂視網的網絡同步上映會獲得多得多動漫愛好者的關注，畢竟現在正版的待遇不管是從版權方還是從用戶角度來說都要好太多。那麼對現在的動漫用戶來說，正版存在的理由，除了是因為有一定的版權意識之外，還應該有什麼原因？

從大眾對盜版的通常理解來看，動漫迷選擇盜版的理由是正版要付費，而盜版免費。其實，真正原因是無法從觀看正版中獲取比看盜版更多的快樂。

字幕組總能帶來各種驚喜

盜版資源的優勢首先是快，新番頭天晚上在日本電視臺播出，半夜中國的盜版網站就能上傳加載了中文字幕的種子；其次是字幕組更專業，一些「有愛」的字幕組甚至會把片中重要的日文報紙、書籍直接替換成中文。還有720P、1080P不同清晰度和MKV、RMVB等不同文件格式的多版本任君選擇。如此貼心服務，哪家正版可以做到？

舉一個很明顯的例子。最近兩年各大視頻網站買了大量日本新番，東京電視臺的非獨播番在中國4家視頻平臺都有同步同時更新，然而4家提供的正版新番，有的有片頭廣告，有的視頻流暢度不夠，有的視頻清晰度不夠，有的彈幕質量較差，選擇正版的觀眾只能矮個裡面挑高個。再加上時不時的「暗牧」、「聖光」（打碼），所以不少觀眾還是寧願上網盤找無修正資源。

說到底，正版能提供正版該有的服務，是很容易說服絕大部分潛在觀眾支持正版的。如果觀影時能給動漫迷觀眾提供對應的觀影氛圍，哪怕網絡上已經出現了盜版，還是會有更多動漫迷購票來影院支持自己的情懷。

《魔獸》在中國上映時，由於有萬達和騰訊的加持，在影片宣傳和觀影服務方面做得非常到位，不僅舉辦多場觀影活動，打造特色觀影廳，觀眾也自發穿著魔獸相關的服裝前往影院觀看。雖然也是部賣情懷的電影，然而在宣傳和造勢上遠超今年引進國內這10部日本電影。

賣情懷的路應該如何走下去

有人會把今年引進多部日本動漫電影的緣由歸結為去年《哆啦A夢：伴我同行》在中國的火爆，然而仔細一推敲，情況並非那麼簡單。

實際上，除了《火影忍者博人傳》在上映前期做過點映，放出過中文版預告片，也和騰訊的正版授權手遊做過宣傳推廣外，其他9部電影基本都沒進行過像樣的宣傳。今年6月中旬才確定要在中國上映的《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》，直至7月22日上映前1周才定檔。

不止是《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》，包括《寄生獸》、《櫻桃小丸子：來自義大利的少年》、《龍珠Z：復活的F》和《蠟筆小新：夢境世界大突擊》儘管都提前了二三個月確定了引進的消息，然而都是距離上映時間不超過2周才定下檔期。這麼短的時間內，是很難做好電影營銷。我們除了在電影院裡看到過它們的PV外，基本沒有在其他地方看到過這些動畫電影的營銷。

《哆啦A夢：伴我同行》在中國的成功有一定的特殊性

而《哆啦A夢：伴我同行》的影片質量、在中國的大規模營銷，影響到的觀影人群不只是哆啦A夢的粉絲，還有普羅大眾，不是今年這些日本電影可以相比的。

低調引進、匆匆定檔，這兩個因素會導致只有動畫的死忠粉絲才有可能通過網絡了解到電影上映情況，並且在粉絲小圈子裡傳播，而非死忠粉很難會去關注這些電影的上映，所以導致電影的觀眾量級是有限制的。

至於引進方沒有進行一定規模的宣傳，我們可以認為也許是時間上來不及，也可以認為，該日漫IP是首次被引入中國大熒幕，最終能收穫的票房未知，原本購片成本就不算高，貿然投入宣傳費用，不如看看忠實的粉絲能留下多少票房。

但是，至少有一點可以肯定，今年將要產生的這日本電影5億~6億人民幣票房，就是情懷付的電影票錢。這情懷總有被透支的時候，然而肯定不會是今年。這10部電影的票房大起大落，並非是情懷逐漸消散了，而和上映期間中國電影市場的大環境、IP在中國的熱門程度以及電影的營銷力度都有關係。

《名偵探柯南：業火的向日葵》在中國的票房是系列作品中最高的

實際上，曾經引進過國內的《名偵探柯南劇場版》，3年3部劇場版的票房從第一部的937萬到第二部2770萬，再到第三部8161萬元，這中間除了粉絲們互相宣傳推廣外，引進方也一年比一年明顯增大了推廣力度。

日本動漫電影在中國也如在其本國一般，皆有一群一定會貢獻電影票房的固定死忠粉絲。引進更多的劇場版、提高宣傳投入、提供更好的觀影服務，這是讓這些死忠粉絲帶動其周邊小夥伴一同走進電影院買一張票，觀看他們可能已經在網絡上看過的日漫電影的最好方式。

畢竟，今年日本動漫電影在中國影院市場看起來形勢不錯，電影版權肯定會水漲船高。而對中國的日漫粉絲來說，這些在他們成長過程中陪伴了很長一段時間的青春情懷，掏一次、掏二次錢還說得過去，但是如此反覆，總有一天會放棄的。

電科技專注於TMT領域報導，青雲計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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