真人版《銀魂》三天票房過6500萬,「史上最強漫改」能否帶動日漫...

編者按：本文來自微信公眾號「娛樂獨角獸（id：yuledujiaoshou）」，作者：周銳，本文經授權發布。

「嘛，他就是那個全宇宙第一笨蛋的武士啊。」當小慄旬頂著一頭銀色捲髮出現在銀幕上的時候，廖無幾人的影院裡還是發出了幾聲細小而滿足的喟嘆。

三天前（9月1日）電影《銀魂》真人版在國內正式開畫，首日票房達到2079萬，票房佔比17.9%，上映四天票房達到6556.4萬，雖然與同期影片相比票房成績並不顯眼，但是已經打破去年9月日本真人漫改電影《寄生獸》在中國4831萬票房的記錄，成為日本真人漫改電影內地票房第一。而在日本本地該電影7月14日上映，截止八月底票房達到35億日元左右（折合人民幣2.08億元）。

今年日本漫改電影的數量粗略估計超過了17部，相較於日本今年已經上映的幾部漫改真人電影，包括戀愛漫改《一周的朋友》《三月的獅子》《與君相戀100次》等，日式大IP《無限之住人》《東京食屍鬼》真人版，《銀魂》真人版35億的票房成績屬於日本最叫座的漫改電影之一。在《銀魂》真人版之後還有《JOJO的奇妙冒險》《鋼之鍊金術師》等真人版電影即將上映，這其中《東京食屍鬼》已經確認引進，《JOJO的奇妙冒險》等真人版則傳言將會引進內地市場。

不得不說，國內引進日本電影的數量正在迅速增加，除了漫改電影，今年還有《刀劍神域：序列之爭》《聲之形》《煙花》等日本動畫電影即將上映。日本泛二次元電影正在收割國內電影市場，並形成了一股穩定的擁躉勢力，這其中除了二次元族群的瘋狂打call，或許還有日本偶像光環下的粉絲經濟。 

「近些年還原度最高的漫改電影」，《銀魂》跨次元下的粉絲狂歡

當小慄旬在銀幕上用稱得上是可敬可佩的專業素養神還原了漫畫《銀魂》裡坂田銀時挖鼻孔的動作之後，銀幕下的原著粉紛紛痛惜鼓掌，「可以了可以了，原著毀真人。」

這或許是近幾年來唯一一部被大部分原著粉認可的漫改電影，不管是在人物選角上，還是帶著自毀風格的演繹方式上：原著粉在真人漫改身上看見了秉持原生漫畫的銀魂式的人生態度，所謂凡是無稽扯淡又極有原則的態度；同時無處不在的「銀魂梗」、選擇的最佳還原劇本（《銀魂》系列動畫中的第一個大篇章《紅櫻篇》劇情）也切合了原著粉二次元橫跨三次元的心願。

在《銀魂》被真人化之前，《銀魂》原著粉在二次元飯圈裡是一個放養的狀態。這個群體無孔不入無所不在的出沒在各個年齡階層、各個社會階層，沒有性別之分，平時他們隱匿在現實社會裡每個不起眼的角落深藏功與名，而一旦出現觸發他們的事件，他們就像漫畫裡銀時風雨無阻去買《周刊少年JUMP》一樣聚齊起來，展現出驚人的消費力。

13年前日本漫畫家空知英秋開始在《周刊少年JUMP》上連載《銀魂》，連載兩年之後《銀魂》開始TV化，成為了日本番劇裡吐槽惡搞於一身又最會編段子的作品。作品裡的人物時常跳出人物視角直接對觀眾吐槽，吐槽的內容從日本日常生活的便利店到各個熱門動畫、社會話題，並且存在部分集數沒有實際內容，動畫人物肆無忌憚的插科打諢、消磨時間，打破次元鏡頭與觀眾對話，空知英秋本人更以一隻猩猩的形象出現在漫畫中而被漫迷熟知……《銀魂》似乎一個平行世界落地於真實的社會裡，它龐大而體系複雜的粉絲群來自於它本身觸類旁通的內容。

票房不是唯一的出路，《銀魂》真人版後的衍生品市場

而對於粉絲而言，《銀魂》中自成一派的無釐頭風格，猝不及防的神轉折，以及無節操的汙段子都在隱隱展現一個後現代的世界觀。這個世界裡追尋夢想不可笑，夢想破滅也不可恥，生活總在繼續，相比起其他少年熱血漫畫裡的昂揚與熱淚，《銀魂》是成年人喪失之後的一點點閃光的希望，你可以選擇以任何方式生活。就像電影裡桂小太郎懷裡珍藏著多年前老師贈送的《武士道初學者》，而銀時的這本書「有次墊著吃拉麵，結果弄髒就丟掉了」。

這次《銀魂》真人化，在中國有8000家電影院上癮，大銀幕數達到了1.2萬屏，而日本本土大銀幕數大概為3400左右，規模相差三倍左右，上映首日票房達到2079萬，去年的《寄生獸》首日只有694.8萬。

而值得注意的是，《銀魂》中國推廣方是鳳儀傳媒，鳳儀傳媒是日本批片的老江湖之一，從2015年的《哆啦A夢：伴我同行》、2016年的《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》、《蠟筆小新：夢境世界大突擊》、《墊底辣妹》，到2017年的《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》，包括現在的《銀魂》真人版，鳳儀傳媒的選片都準確掐住了一部分電影受眾的需求，影片質量並不差。這次除了鳳儀傳媒官方推行的粉絲超前觀影活動，粉絲自發組織了大量觀影活動，舉辦cos觀影團，這更像是一場自下而上的狂歡。

除了票房上的收益，《銀魂》的電影衍生品已經開始迅速發酵。這得益於漫畫作品原本成熟的產業鏈，與電影相關的T恤、背包、鑰匙扣、水杯、人物同款眼鏡（新吧唧本體）、定春抱枕、銀時同款機車都出現在淘寶等銷售渠道上。或許《銀魂》未必能創造如同動畫電影《你的名字》這樣的票房，但是在衍生品產業鏈上，這次真人電影無疑再次催動了粉絲消費熱潮。

「我的愛豆我來打call」，明星光環下的電影經濟

如今《銀魂》真人版的成績如果此刻都歸功於漫畫IP本身，是有些偏頗的。《銀魂》真人版的卡司包括了日本一線的偶像演員：小慄旬、菅田將暉、橋本環奈、長澤雅美、堂本剛、岡田將生、菜菜緒、柳樂優彌、吉澤亮……這背後的粉絲經濟團遠比想像想中龐大。

現在在微博搜索相關關鍵字「銀魂」，可以看見各式各樣的粉絲打call，為了明星本身貢獻票房，粉絲經濟佔據的票房比例不可忽視。嚴格來講，《銀魂》真人版從二次元刷屏一直蔓延到三次元粉絲經濟，對於並不熟悉《銀魂》漫畫作品的粉絲而言，保持消費熱情、產生共情能力的是明星卡司。

《銀魂》真人版電影的反饋中最顯眼的評價或許是，「我不是《銀魂》的粉絲，但這部電影也看得很歡樂」。這歸功於《銀魂》真人版華麗的陣容，看見銀時挖鼻孔和看見小慄旬扮演的某人挖鼻孔在不同的粉絲群裡快感是一樣的。

觀察「銀魂」相關內容微博，會發現有部分觀影反饋會自動艾特一個帳號「甘慄屋」，這是小慄旬在中國的粉絲後援會。據媒體報導，早在電影正式上映之前，小慄旬粉絲後援會已經開始了全國20座城市近萬名粉絲的包場觀影活動，完成粉絲包場活動，並通過觀影贈送電影周邊，線下cos活動，在9月1日到9月3日期間將90萬張真人版《銀魂》紀念卡發放到全國3000家影院；菅田將暉粉絲後援會也發起了類似的應援活動，柳樂優彌的官方粉絲團轉發了應援活動，這種自下而上的自來水營銷起到的宣傳作用並不比官方宣傳小。

今天「甘慄屋」發布微博，上周末她們完成了17個城市的電影包場活動，微博鳴謝了合作的電影院、COSER、各城staff等，這種成熟體系的粉絲應援似乎反應出了國內粉絲經濟正在以更規模化、組織化的方向發展。

「我的體內啊，有個器官比心臟更重要，它雖然看不見，但確實在我的體內從腦袋一直貫穿到胯間，就因為有它，我才能這樣站得直坐得正，就算腳步搖晃也能筆直地向前行，在這裡退縮的話，那東西會折掉的，靈魂會折斷的啊，就算心臟停止跳動，就算老得彎腰駝背了，它也必須永遠挺直。」《銀魂》裡有這麼句話，聽著特別正直，但大概《銀魂》老粉會特別猥瑣的接一句「這就是阿姆斯特朗回旋加速噴氣式阿姆斯特朗迴旋炮」，可不妨礙新的人為它感動，就像這部電影本身。