眼見韓國人金耿泰打出的小白球涮洞而出，落入沙坑，梁文衝摘下了帽子，將手中的球扔向了觀眾，然後又深鞠一躬—他贏得了「同一亞洲」2010年成都麓山公開賽的冠?軍。
4月4日贏得的這個冠軍是他職業生涯第二個「同一亞洲」冠軍和第四個國際賽事冠軍。在張連偉之後，他開始被媒體稱為中國高球的領軍人物。這個冠軍不僅讓他收穫了18萬美元的獎金，也將大大增加他跟著名蘇格蘭威士忌品牌百齡壇續籤代言合同的可能性。
與之相比，因為傷病無法上場而喪失了一些代言合同的姚明如今的進帳要更多地依賴於投資收益了。4月2日，他持股的合眾思壯（002383）登陸創業板，當日大漲147.3%，其股票的帳面價值由此達到6176.25萬元。
在梁文衝四川奪冠的同一日，丁俊暉在北京丟掉了唾手可得的中國公開賽冠軍。當然，他還年輕。但是在此之前，即便是他曾經四奪排名賽冠軍，他的代言合同也僅限於星牌、蒙牛等少數國內品牌—他所從事的項目限制了他的商業價值空間。
那麼，梁文衝有可能接替姚明，成為中國下一個超級代言人嗎？作為體育明星，梁文衝和姚明所從事的都是最具全球影響力的主流運動項目，這種項目的高關注度以及他們出色的賽績，可以讓他們成為國際主流品牌眼中的最佳代言人。雖然與姚明相比，梁文衝的商業代言還僅僅是個開始，但是老虎伍茲曾經表現出的商業價值，讓作為同一項目運動員的梁文衝的商業潛力有了極大的想像空間。
在中國，要想知道哪位體育明星最炙手可熱，不光要看CCTV5，更要看CCTV1黃金時段的廣告。那裡是一線品牌的廣告主戰場，也是運動員的第二賽場，是其個人價值最高規格的體現形式之一。在這個賽場上，出色的運動成績僅僅是個起點。
兩年前，姚明、劉翔和郭晶晶這幾位中國體育界的超級巨星在廣告中的出鏡頻率甚至遠遠超過最當紅的娛樂明星。但是現在，傷病以及不斷增長的年齡讓這些原本青春無敵的身影無法再在競技場上呼風喚雨，也讓環繞在他們身上的耀眼光芒逐漸變得黯淡起來。
在2008年北京奧運會之後，中國多數運動門類的運動員集中進入了新老交替的階段，中生代們終於可以走出前輩的巨大陰影，新人則開始嶄露頭角。
馬龍、張丹/張昊、劉子歌、張琳、陳若琳、劉詩雯……這些85後乃至90後的集體亮相，除了讓體育行業看到希望曙光以外，也讓那些熱衷於邀請體育明星代言的品牌們有了更具朝氣和活力的選擇。
「2008一代」能夠比姚明和劉翔在代言上走得更遠嗎？如果把時間限定在未來五年，誰最有可能接過姚明和劉翔的接力棒，成為下一個商業意義上的超級巨星？
對於廣告公司和它們的客戶來說，新人的出現意味著，它們也可以向目標客戶和消費者們講一個新鮮的故事了。而他們的選擇，將最終為上述問題提供答案。
曾邀請姚明和劉翔代言的國際信用卡大鱷VISA最近啟用雙人滑選手張丹、張昊組合作為新廣告的代言人。VISA「劉翔與袋鼠」的主題廣告，以及姚明和成龍共同演繹的奧運夢想系列廣告，都曾讓人印象深刻。
「VISA的代言人必須是最優秀的，或者是最有故事的，而且是長期合作。」 VISA公司中國區公司事務總監劉婕說。VISA與世界上1000多名運動員都保持接觸，通過對有實力爭奪冠軍的選手提供資金和生活技能方面的支持，以及全球範圍市場營銷的支持，幫助他們更好地實現奧運夢想。
「除此之外，代言人的氣質和故事，還要符合公司在特定時期的品牌訴求和支持業務需求，」劉婕說，「VISA會在不同的熱點下推出新的廣告主題和新的代言人。」
VISA從2005年開始啟用劉翔和姚明作為品牌代言人。當時劉翔剛剛在雅典奧運會上異軍突起，而姚明也在NBA展現出超級巨星的氣質。但是現在，劉翔已經27歲，姚明30歲，與年輕的張丹、張昊組合（分別是24歲和25歲）相比已經不再年輕，已失去長期合作的基礎。
與劉翔和姚明代言的廣告不同的是，此次VISA為溫哥華冬奧會製作的「Go World」（走向世界）電視廣告是首次在全球統一製作和播放，它們希望能夠將全球VISA持卡人與熱愛奧運會的觀眾更緊密地聯繫起來。
「因此我們需要一個在世界範圍內都能被人熟知的冬奧會代言人，」劉婕說，「與冠軍運動員王濛、申雪/趙宏博相比，張丹/張昊在國際大賽的最好成績雖然只是一枚銀牌，但他們已給全世界觀眾留下了深刻印象。」
在4年前的都靈冬奧會上，張丹、張昊在嘗試一個高難度拋跳動作中出現重大失誤，張丹膝蓋受傷。但他們並沒有退出比賽，而是帶傷堅持完成比賽，最終獲得銀牌。這一幕感動了觀眾、裁判乃至世界。
這個真實生動的故事成為這對非金牌選手的獨特魅力所在。VISA將之稱為「銀牌的勝利」，認為這種超越體育本身的因素，已經跨越了國界，可以幫助品牌與消費者產生最廣泛的共鳴。
不過，這種「銀牌的勝利」畢竟可遇而不可求。每個品牌都希望自己的產品和服務也能像那些冠軍運動員一樣，永遠追求「更高、更快、更強」，它們最樂意講述的，是與冠軍有關的勵志故事。
吉列大中華區男士護理業務組織董事總經理謝冰說，吉列的代言人必須符合冠軍陣營一貫標準：一流的體育明星，用自己的最佳表現贏得比賽，贏得冠軍。看看吉列的代言人隊伍吧：費德勒、亨利、貝克漢姆、伍茲……都是那種在任意一個緯度、任意一個角落都能引起尖叫的傢伙。
2009年，老虎伍茲的性醜聞讓吉列不得不考慮更換代言人。新的代言人除了要幫助吉列挽回影響，還要幫助吉列達到與中國消費者進行品牌價值溝通的目的—他們意識到，鬍鬚並不茂盛的東方人並不認同一個大鬍子外國人宣揚高科技、功能豐富的剃鬚刀，而更在意品牌宣揚出的精神內?涵。
不過，在決定啟用新代言人的時候，挑剔的吉列和它的廣告公司BBDO還是費了一番功夫。一個由謝冰領導的調研團隊幾乎權衡了所有中國知名的男運動員，最後把目光>>鎖定在「超級丹」身上。
「吉列的代言人必須是自信、勇敢、陽光、有朝氣的男人，」謝冰說，林丹具有和費德勒、亨利、貝克漢姆一樣的特質—可以代表一種男人精神，在賽場上是冠軍，在場下是一個生活的強者。
27歲的林丹是中國乃至世界羽毛球運動的代言人，他在賽場上霸氣十足，超強的攻擊性是他的標籤，職業生涯幾乎囊括了包括奧運會、世界盃在內的所有世界大賽的冠軍。而且林丹的故事足夠曲折，早在2004年雅典奧運會時他就是奪冠的最大熱門，但排名世界第一的他卻在首輪就被淘汰。遭此打擊他甚至一度「不想打了」，但在女友謝杏芳和教練的鼓勵下，他又開始重新找回自己，終於在北京奧運會上拿到冠?軍。
在生活中，林丹與隊友謝杏芳之間的愛情故事，也被球迷們津津樂道，這正好與前任代言人伍茲的形象構成鮮明對比。在吉列廣告片中，林丹首次以一個社會人的身份演繹一個男人如何克服心中的猶豫，最後對女友作出婚姻承諾的情感故事。
中國體育新生代的崛起，似乎讓這種尋找故事的工作變得容易了一些。與前輩們相比，新生代們的個性更加鮮明，他們生長於網際網路時代，與作為當下消費市場主力的年輕人有著天然的共鳴。
想想當初劉翔剛出道時給人帶來的驚喜吧，他健康俊朗的外形，近乎爆棚的自信心，一掃中國體育界一直以來的沉悶局面。眼見一個如此優質的運動偶像出現，商業界也表現出了它們的驚喜，讓他最高峰時同時代言了12個品牌。
但是在姚明劉翔之後，即便是林丹，代言合同也不多，只有吉列、李寧、東風悅達起亞福瑞迪和專屬品牌LD（李寧系列品牌），2009年度商業收入約1475萬元。而姚明、劉翔、郭晶晶曾藉助北京奧運會前的代言，將當年的收入推高到3.57億元、1.3億元和0.3億元（據《福布斯》2009中國體育和娛樂明星收入排行榜），從而躋身全球一線體育明星之列。
姚之隊隊長章明基將姚明、劉翔視為特例，而無論是林丹還是劉子歌等，他們的商業價值遠遠沒有被開發出來。「你可以試著去找100個美國最有價值運動員，與中國100個最有價值的體育明星對比，就會發現，中國運動員的價值原來是如此之低。」
事實上，從全球商業價值最高的體育明星如伍茲、科比、萊科寧，到中國的姚明、劉翔，他們所從事的都是關注度極高的運動項目，而且，他們必須是各自所屬運動領域的佼佼者，除此之外，他們無一不具有極強的個人魅力。
顯然，中國體育界並不缺少奮鬥故事，但是像他們這樣能夠在主流項目中取得佳績的運動員屈指可數—足球長期低迷，籃球在姚明之外也僅有易建聯一人具備超級代言人潛質。
中國的體育明星多產自桌球、羽毛球、跳水等中國傳統強勢項目，與足球、籃球、高爾夫和F1賽車等項目相比，這種項目影響力的有限成了運動員商業價值的桎梏。
另一方面，章明基說，中國體育的不夠市場化也限制了商業意義上的超級巨星的出現。中國多數運動員還屬於傳統的體育管理部門，他們並不十分熱衷於挖掘明星運動員的商業價值。
女子遊泳運動員劉子歌在北京奧運會打破世界紀錄奪冠，何雯娜獲得女子蹦床奧運冠軍，都曾讓那些尋找代言人的品牌感受到了驚喜。容貌同成績一樣出眾的她們在網際網路世界有著極高的人氣，在廣告公司眼裡，這就等同於商業價值，它們迫不及待地找上了門。
但是最終她們沒有在任何商業廣告中出現。何雯娜至今只有體育彩票和客家土樓兩項公益性的代言。她說，的確有許多品牌來邀請她代言，但是她也不知道為什麼最後沒有達成協議。領導告訴她，不要去想錢的事，下屆奧運會衛冕，才是她最需要考慮的。
「對於我們這樣的機構來說，目的不是賺錢，而是名次和榮譽。」 面對蜂擁而至尋求代言的品牌，上海體育運動技術學院副院長、上海遊泳運動中心主任陸嘉璞說，體育系統有句很形象的話叫「捧著金飯碗討飯吃」，如果需要資金，他們可以向主管部門申請，「不是靠運動員去做商業代言，從而讓我們從中獲取利益。」
陸嘉璞說，劉子歌的廣告權會牽涉到三方：首先是教練金煒和劉子歌本人，他們當年從遼寧被引進到上海時，和寶山區體育局籤約時的談判條件之一就是教練和她本人保留廣告權；其次是國家遊泳隊，也不願意放棄廣告權；此外還有上海市體育基金會，這三家之間會有法律上的問題。遊泳中心如果再加進去，就變成四家。各家之間缺乏規範的運作體系，一旦在廣告權、肖像權和收入分成上產生糾紛，就會影響運動員的心態，所以乾脆放棄了商業代言的打算。
2007年成立的上海市體育基金會被陸嘉璞認為將來會像是一個官方的經紀公司，這個機構一方面在社會上集資，用於獎勵運動員以及保障傷殘運動員的生活。同時也在考慮如何發掘尖子運動員的商業價值。
與上海遊泳運動中心相比，中國桌球隊是較早與商業公司合作的管理部門，但是中國桌球隊領隊黃飈坦陳，球隊和管理中心沒有主動爭取過贊助機會， 而都是對方找上門來的。他一年中至少會接到幾十家公司打來要求贊助球隊和球員的電話，他的原則是，在不影響球隊正常訓練和比賽安排的情況下，儘量滿足贊助商的需求；而運動員個人斷然不能私自接拍商業廣告和出席商業活動。
這些官方或者半官方機構在運動員商業開發上的先天性不足，讓經紀公司看到了商機。原本以策劃娛樂明星商業活動為主的經紀公司也開始出現在運動領域。
北京眾輝國際體育管理有限公司（下稱眾輝公司）是中國本土體育經紀公司的先行者之一。其創始人陸浩是姚明的中方經紀人，發生在姚明身上的商業奇蹟讓他決定成立一個專門的體育明星經紀公司。目前，他的公司已籤下了丁俊暉和有著「泳池劉翔」之稱的遊泳運動員張琳。另一家名為北京動力時刻的體育經紀公司，則攬下了鄭潔、潘曉婷、劉璇等體育明星。
這些體育經紀公司擁有更專業的經驗，著意用市場化的手段去包裝和推銷明星。4月1日，丁俊暉在打中國公開賽時，其「同事」張琳就到現場助威，這讓媒體又多了一個可以關注的噱頭。體育經紀公司會根據運動員所在的項目特性、球迷人群和個性為其確定一個清晰的定位，然後制訂全面的規劃，包括幫他們選擇正確的專業發展項目和商業項目、提供法律服務以及危機公關等，並幫助明星實現自身目標和價?值。
丁俊暉剛出道時，由於年紀小、缺少與媒體和球迷溝通的經驗，眾輝公司就有針對性地請專家給他講課，教他一些溝通和說話技巧。陸浩最近還專門從美國買了幾本關於口才培養的書送給丁俊暉，裡面有豐富而實用的表達技巧案例。
除了給運動員充電，經紀公司把更多的精力放在跟那些品牌或者品牌的代理公司打交道上，它們向對方推銷明星，並確認代言細則和交易價格。
進入NBA後，姚明代言的從運動品牌到金融產品、IT產品等品牌，都在姚之隊為其制定的包裝計劃之中。這個計劃隨著姚明的不斷成長也有所變化。姚明剛去美國的時候，這個團隊刻意選擇一些成長型的企業（或者想在中國市場快速提升業績的跨國公司），希望這些品牌和姚明一起成長；到姚明的成熟期，他便成了中國人壽和一些金融類企業的代言人。現在與姚明合作的奧利奧餅乾強調家庭、親情，這就適合姚明的現階段—因為他有家庭了，很快要有孩子了，所以就適合這樣的合作方。
「一些品牌會根據自己的品牌和戰略需要主動與經紀團隊聯繫，而還有一些品牌對運動員不是很了解，就需要經紀公司推銷了。」陸浩說，現在與姚明、丁俊暉籤約的公司，一半是慕名而來，另外一半則是公司主動推銷的結果。
但是，與藝人不同，在相對封閉的中國體育市場，運動員不能自由選擇經紀公司和經紀人，他們還受到主管部門的諸多限制。
中國大多數國家級運動隊以及省隊都是以培養費的名義從運動員的代言費中分紅，少則20%，多則50%。由於缺乏規範的分配方法，不少體育明星都曾因為分成的比例與管理部門鬧彆扭，甚至因此而讓眼看就要到手的贊助合同從身邊溜走。
此時一些有商業頭腦的運動員開始有一些新想法。他們試圖脫離運動管理中心的控制，自費或者尋找贊助商，去參加一些國際性的商業賽事，通過自己的成績來贏得更多的獎金和代言合同。
網球運動員鄭潔就和網球運動管理中心達成了協議，除了代表國家隊參加一些以國家名義參加的比賽外，她可以自主選擇經紀公司，參加商業賽事，並享有在商業贊助上的自主權。
單飛的鄭潔先後打入溫網和澳網女單四強，獎金和代言數目也節節攀升。目前鄭潔已是安踏、勞力士、馬來西亞飛瑩航空等公司的代言人，2009年收入預計超過800萬元。
單飛也有一定的風險—一旦成績不佳狀態下滑，失去了國家的財力支持的運動員就極有可能淪落到沒有比賽可打的地步，也因此無法取得收入。鄭潔曾經的雙打搭檔、同樣選擇單飛的晏紫，由於狀態下滑和實力不夠，2009年的收入僅能維持日常的訓練比賽開銷。
不過，體育賽事的職業化、市場化和娛樂化已是大勢所趨，這些更加重視商業利益的賽事，需要更多的體育明星，也能更快地培養出優秀運動員。
有消息稱，繼足球聯賽、籃球聯賽、排球聯賽和桌球聯賽之後，中國將於今年推出羽毛球超級聯賽。而越來越多有影響力的賽事落戶中國，如北京的中網、上海的ATP大師杯、F1分站賽、滙豐高爾夫名人賽，這些商業味濃厚的賽事將會給更多的中國體育明星提供一鳴驚人的機會。
通過私人教練學出來的18歲的女子九球運動員劉莎莎，已經獲得了女子九球世界盃的冠軍，成為這項賽事歷史上最年輕的冠軍。作為中國最具影響力的公眾人物之一的作家韓寒，現在也在中國汽車場地賽和拉力賽中嶄露頭角，成為一個有前途的賽車手。廣告公司已經盯上了他們。劉莎莎已經獲得了星牌的贊助合同，韓寒則在華碩電腦的最新廣告片中露面—他成為一個超級代言人的唯一阻力似乎只是他自己的意願。
23歲的易建聯則是姚明之外中國僅有的能夠在主流項目的國際頂尖聯賽中打上主力的體育明星。儘管他在進入NBA的3個賽季中表現不盡如人意，但在姚明逐漸老去的時候，更加年輕、身體素質更加出色的易建聯，已經受到耐克、寶潔等國際一線品牌的青睞。
和姚明一樣，易建聯也有一個國際化的經紀團隊—美國最大的明星經紀公司WME（William Morris Endeavor，帷幕國際明星經紀公司），大牌經紀人丹·費根（Dan Fegan）負責易建聯在美國的一切事務，而中方經紀人陸雨則全權負責其在國內的商業與比賽事務。在這個專業團隊支持下，易建聯先後代言了耐克、安利、伊利、可口可樂等知名品牌。
陸雨說，易建聯是一個不錯的客戶，除了形象好、成績好之外，也是可以配合一起工作的人，而且他在語言能力方面也有優勢：會說廣東話，可以在香港參加商業或慈善活動，可以把影響力擴展到整個華語區。
WME現在又盯上了不少中國的體育明星，並在內部形成了一個初步名單。「目標是那些具有國際價值的、又可以代表中國的運動員，這些人能吸引國外的廣告商，幫助廣告商打開或維護中國市場。」陸雨說。
這是一個可喜的變化。為此，我們編排了一個體育明星商業潛力排行榜，我們通過體育經紀公司們用來衡量運動員商業價值的一些指標來給中國的商業潛力之星們打分，並在此基礎上進行排行，我們相信，下一個超級巨星，會在他們中間產生。
聯繫編輯：zhangyange@1cbn.com
體育明星商業潛力排行榜
《第一財經周刊》編制的「中國體育明星商業潛力排行榜」將時間期限設為五年，著重考察未來五年誰可能獲得最多商業收入。
在廣泛徵求了包括曾經啟用體育明星代言的公司、4A廣告公司、體育經紀公司和幾位著名體育經紀人的意見之後，我們設定了客觀因素和主觀因素兩大類考察指標，其中客觀因素包括其所從事的體育項目是否全球性運動等五個分指標，每個指標以10分為最高分，共佔50分權重；主觀因素則包括運動員個人魅力等八個分指標，其中職業潛力所佔比重最大，滿分為20分，已代言品牌和經紀團隊的成熟度均為5分，其餘各項滿分均為10分，主觀因素總權重為80分，主客觀相加，滿分為130分。
從這個評價體系出發，籃球、高爾夫球、網球等國際主流的運動項目的運動員更有可能脫穎而出，桌球等中國傳統強勢項目因為國際影響力有限，限制了從事這些項目的運動員的商業潛力。每個運動員的每項具體得分和總得分見文末附表。
01 易建聯
運動項目 男子籃球
年齡 23歲
比賽成績 2008年北京奧運會八強（國家隊）；CBA總冠軍；2007年NBA選秀第6位
所屬運動隊 中國男子國家籃球隊，先後效力於NBA密爾沃基雄鹿隊和新澤西網隊
經紀公司 WME
代言品牌 耐克、新浪、寶潔和伊利等
年度收入 3710萬元
雖然在作為NBA新秀的前三個賽季表現不盡如意，但他還年輕。他是亞洲僅有的不是憑藉身高而是憑藉籃球技術躋身NBA的運動員，憑藉優越的身體條件和出色的籃球技術，如果沒有足以影響職業生涯的傷病，他將是姚明的最佳接班人。再者，NBA在中國強大的號召力，也會讓他成為廣告公司眼中的超級代言人。
02 姚明
運動項目 男子籃球
年齡 30歲
比賽成績 2008年北京奧運會八強（國家隊）；NBA狀元秀、連續七年入選NBA全明星
所屬運動隊 中國國家男子籃球隊，NBA休斯頓火箭隊
經紀公司 姚之隊
已代言品牌 銳步、中國人壽、奧利奧等
2009年度收入 2.348億元
綽號「小巨人」的姚明在本賽季遭遇傷病困擾，短期內影響了曝光率和商業價值。但他還不到30歲，還未到老得動彈不得的地步。只要他能恢復到受傷前的競技狀態（或者接近），他依然是中國最具影響力的運動員，其超級代言人的地位也無人可以撼動。
03 林丹
運動項目 男子羽毛球
年齡 27歲
比賽成績 北京奧運會男子單打冠軍、世錦賽男單冠軍，世界排名第二
所屬運動隊 中國國家男子羽毛球隊
經紀公司 中國乒羽運動管理中心
已代言品牌 吉列、李寧 、東風悅達起亞福瑞迪、專屬品牌LD（李寧系列品牌）
2009年度收入 1475萬元
綽號「超級丹」，超強的實力（世界排名第二）、俊朗的外形，以及曲折動人的成長故事—他具備了成為一個具有超強商業價值的體育明星必備的所有元素，已成為世界羽毛球運動的代言人。只不過，他所從事的運動項目限制了他的商業潛力。
04 梁文衝
運動項目 男子高爾夫球
年齡 32歲
比賽成績 中國高爾夫精英賽冠軍
所屬運動隊 無
經紀公司 億輝公司
已代言品牌 百齡壇
2009年度收入 680萬元
他現在已經取代張連偉成為中國高爾夫第一人，也憑藉出色的表現贏得了亞巡賽之王的美譽，被稱為「亞洲的泰格·伍茲」。如今，他已開始進軍級別更高和獎金更多的歐巡賽和美巡賽。如果說張連偉的成功讓中國高爾夫球開始普及，那麼梁文衝將掀起第二次浪潮。高爾夫運動的高端屬性決定了他具有無限的商業潛力。
05 張丹/張昊
運動項目 雙人花樣滑冰
年齡 25歲/26歲
比賽成績 都靈冬奧會銀牌
所屬運動隊 中國花樣滑冰隊
經紀公司 冬季運動管理中心
已代言品牌 安踏、VISA
2009年度收入 不詳
在中國最頂級的花樣滑冰選手申雪/趙宏博退役之後，這對正處於職業生涯黃金年齡的組合，將獲得更多奪冠和展現自我的舞臺。他們曾在都靈用「永不放棄」的精神感動了世界，如果他們能在賽場上統治世界，商業價值也會倍增。
06 韓寒
運動項目 賽車
年齡 29歲
比賽成績 曾榮膺中國場地賽和拉力賽雙料年度總冠軍
所屬運動隊 斯巴魯中國車隊
經紀公司 無
已代言品牌 華碩電腦等
2009年度收入 380萬元
具備賽車手和作家雙重身份，中國80後一代的代表人物，剛剛入選《時代》周刊「全球最具影響力人物」榜單，中國最具影響力的公眾人物之一。當然，他的商業潛力更多地依賴於他以作家身份獲得的廣泛的影響力，而非賽車，但是他作為一個賽車手取得的成績也不容小?視。
07 馬龍
運動項目 男子桌球
年齡 22歲
比賽成績 2009年國際乒聯職業巡迴賽男單冠軍，現世界排名第一
所屬運動隊 中國國家男子桌球隊、寧波北侖海天俱樂部
經紀公司 中國乒羽運動管理中心
已代言品牌 暫無
年度收入 不詳
桌球是中國的國球，在中國有著超高的人氣和群眾基礎。作為新生代球員的代表，他將和王皓組成中國桌球隊繼孔令輝/劉國梁、王勵勤/馬琳之後新的雙子座。他喜歡周杰倫、張靚穎，能在80後、90後中找到共鳴。但是，桌球運動國際影響力的有限會對其商業潛力構成嚴重製約。
08 張琳
運動項目 男子遊泳
年齡 23歲
比賽成績 北京奧運會銀牌，世錦賽冠軍，男子800米自由式世界紀錄保持者
所屬運動隊 中國遊泳隊
經紀公司 眾輝國際
已代言品牌 暫無
年度收入 不詳
實現了中國男子遊泳奧運會獎牌零的突破、打破世界記錄—這與劉翔的崛起是多麼的相似，他也由此被稱為「泳池劉翔」。他曾榮獲CCTV2009年度體壇風雲人物最佳男子運動員獎。但是，過於內斂的個性，以及所在項目本身缺乏曝光度，是制約他獲得商家垂青的阻礙。但倫敦奧運會前，他將是眾多品牌押寶的對象。
09 劉子歌
運動項目 女子遊泳
年齡 21歲
比賽成績 奧運會冠軍，女子200米蝶泳世界紀錄保持者
所屬運動隊 中國遊泳隊，上海遊泳運動中心
經紀公司 無
已代言品牌 無
年度收入 不詳
中國近年來最優秀的年輕遊泳運動員，在女子200米蝶泳項目上極具統治力。超群的實力加上良好的個人形象，讓其具備足夠的商業潛力。如果能夠釐清複雜的歸屬問題，前景會更好。曾獲CCTV2009年度體壇風雲人物最佳女子運動員獎。
10 丁俊暉
運動項目 斯諾克
年齡 23歲
比賽成績 兩次在英錦賽中封王、四個排名賽冠軍、現世界排名第六。
所屬運動隊 無
經紀公司 眾輝國際
已代言品牌 星牌、蒙牛
年度收入 不詳
5年前，「撞球神童」丁俊暉第一次在英錦賽奪冠的時候，中國的撞球人口有2500萬，當他第二次問鼎英錦賽的時候，這個數字已經被改寫為6000萬。這在很大程度上是他的功勞，並且這個數字還在增長。別忘了，丁俊暉才23歲，未來極有可能成為世界頭號選手。但是，斯諾克的小眾屬性同樣限制了他的商業潛力。
11 陳若琳
世界冠軍，郭晶晶退役後中國女子跳水隊的新王牌，現已接替郭晶晶成為雪碧的代言人。
12 王儀涵
現世界排名第一的女子羽毛球選手，世界冠軍，有羽壇莎娃之稱，形象出眾。
13 諶龍
中國男子羽毛球新生代人物，曾擊敗林丹、李宗偉等高手，前途不可限量，被認為是林丹接班人。
14 鄭潔
溫網、澳網女雙四強，澳網女雙冠軍，首位闖入溫網及澳網四強的中國人。目前代言安踏、勞力士等，堅忍，是她最大價值所在。
15 鄒凱
中國男子體操新領軍人物，奧運冠軍，現代言浪琴表，網易夢幻西遊等。
16 董翰麟
中國男籃希望之星，2010年CBA全明星新銳賽MVP，極有可能成為下一個進入NBA的中國球員。
17 劉詩雯
世界排名第一的中國女子桌球選手，世界盃女單冠軍，未來中國女乒領軍人物，形象健康，有「小鄧亞萍」之稱。
18 劉莎莎
女子九球運動員，17歲，史上最年輕的撞球世錦賽冠軍。
19 潘曉婷
女子九球運動員，有「九球天后」之稱。WPA世界錦標賽的冠軍，世界排名最高的中國人，外形靚麗，個性低調優雅。目前代言的品牌星牌、蒙牛、李寧。
20 李娜
世界排名最高的中國網球選手，與歐美選手較量最具競爭力的球員，但最近競技狀態有所下滑。
2009年世界十大體育吸金王
01 泰格·伍茲（美國）
所屬領域 高爾夫
年度收入 約7400萬美元
代言品牌 豪雅表、埃森哲、吉列、耐克、佳得樂、EA 體育、AT&T 、NetJets等
連金融危機也無法撼動他的吸金王之位，那麼性醜聞呢？
02 菲爾·米克爾森（美國）
所屬領域 高爾夫
年度收入 約5100萬美元
代言品牌 卡勒威、畢馬威、巴克萊銀行、斯考茲戴爾灰鷹高球俱樂部、勞力士表、皇冠假日酒店及度假村等
作為與老虎伍茲齊名的高爾夫選手，這位左手持杆的白人明星的吸金力也緊跟其後。
03 勒布朗·詹姆斯（美國）
所屬領域 籃球
年度收入 約4600萬美元
代言品牌 耐克、雪碧、State Farm等
他可以利用無與倫比的天賦創造出無數讓人激動的時刻，並由此建立屬於自己的商業帝國。
04 萊昂內爾·梅西（阿根廷）
所屬領域 足球
年度收入 約4450萬美元
代言品牌 阿迪達斯、佳得樂、百事可樂、歐洲航空、達能、精工、Telefonica、ForMen、Storkman、lody、實況足球2010等
繼馬拉度納之後的又一名阿根廷足球天才。而且，他還很年輕，只有23歲。
05 費爾南多·阿隆索（西班牙）
所屬領域 FI賽車
年度收入 約4300萬美元
代言品牌 法拉利、瑪莎拉蒂、Hugo Boss、賽麗石（Silestone）、豪雅表、GURU、ING、桑坦德銀行等
作為法拉利的當家車手，隨著登上領獎臺次數的上漲，他的商業價值也會看漲。
06 麥可·舒馬赫 （德國）
所屬領域 FI賽車
年度收入 約4200萬美元
代言品牌 奔馳、歐米茄、百加得、Jetset、Navyboot、Kappa、Rosbacher礦泉水、普利司通、Sting太陽鏡、殼牌、歐萊雅等
儘管已是41歲的高齡，但這位FI的七冠王代表奔馳車隊復出後再次引起了新的一輪商業浪潮。
07 大衛·貝克漢姆（英國）
所屬領域 足球
年度收入 約4100萬美元
代言品牌 沃達豐、阿迪達斯、TBC美容、Calvin－Klein、摩託羅拉、POLICE太陽鏡、Got Milk、SHARPIE、吉列、百事可樂、阿瑪尼、康寶萊、ALMOND、dyb香水
他可能不是最好的足球運動員，但他絕對是最受廣告公司青睞的足球運動員。
08 克裡斯蒂亞諾·羅納爾多（葡萄牙）
所屬領域 足球
年度收入 約4050萬美元
代言品牌 耐克、清揚、阿瑪尼、嘉士伯、EA體育、佳能、Soccerade Pro飲料、可口可樂
貝克漢姆之後最性感時尚的足球運動員，何況，這位世界足球先生的球技是小貝無法比擬的。
09 曼尼·帕奎奧 （菲律賓）
所屬領域 拳擊
年度收入 4000萬美元
代言品牌 耐克、菲律賓國內品牌
在西方人眼裡，他就是第二個李小龍。
10 基米·馬蒂亞斯·萊科寧（芬蘭）
所屬領域 FI賽車
年度收入 3950萬美元
代言品牌 豪雅表、菲亞特、尊尼獲加、WEST香菸，雀巢咖啡
31歲的「冰人」暫別F1讓人扼腕，但在WRC，他一樣風光。