田華:網易新聞的優勢在於對品質內容的堅持

2018年12月9日，清博盛典暨新媒體峰會在北京舉行。網易傳媒副總編輯田華在大會上做了《視頻的內容生態》的主題演講，闡述了網易傳媒在視頻內容生態方面的布局。田華認為，視頻極大地改變了傳統資訊產業，網易傳媒的優勢就在於對品質內容的堅持，這也是2019年以及未來很長一段時間網易新聞的戰略方向之一。

網易傳媒副總編輯田華

　　「視頻，或許不是生活最重要的，但絕對已經是不可或缺的。」田華認為，隨著4G網絡以及手機的全面普及，手機既是一個硬體，同時也是媒體，又是媒介；視頻已經無處不在，它給整個內容生產體系帶來了極大的變化。從監控攝像頭、電視，到手機、拍客，從傳統的新聞資訊到生活化的軟資訊，資訊產業發生了極大的革新。在這一過程中，網易新聞一直在堅定做的一件事，就是做品質內容。

　　網易傳媒主要從算法、內容準入標準、流量以及多元化內容等4個方面著手，使其服務於品質內容。「內容有態度，算法有溫度。」田華首先強調了內容平臺的責任。「只要我們進入UGC的生產體系，只要我們進入智能分發的體系，平臺的責任是任何傳播者都繞不開的東西。」具體來說，算法必須服務內容，去適應用戶個性化的閱讀需求；而嚴格的內容準入標準、向頭部生產者傾斜的流量分配製度，以及多元化的內容品類扶持機制，都是為了確保品質內容能更好地觸達到用戶。

　　從品質內容的生產傳播流程上，網易傳媒在品質內容的聚合以及品質內容的呈現這兩個方面悉心運營。

　　在內容聚合方面，網易傳媒重點推出MCN賦能計劃、達人加薪計劃和短視頻原創勢力榜。截至2018年10月，網易號活躍自媒體帳號超過70萬，日均內容發布量超過50萬條，獲得超過8億的圖文閱讀量和超過5億的視頻閱讀量；網易號頭部自媒體覆蓋率超過95%，籤約MCN機構超過300家。田華透露，網易傳媒計劃1年內，在MCN投入上增加50%，此外，每個季度和月度排名前50位的MCN機構還會得到專屬獎金。除了MCN，針對PGC內容創作者的達人加薪計劃，除了此前的籤約保底之外，在2019年現金扶持預計將增加3倍，從而使更多的達人進入到視頻內容生產體系中。而短視頻原創勢力榜的設立，通過頒發月度獎金等方式，鼓勵更多垂直細分的原創內容創作者得到激勵。

　　在品質內容的呈現方面，網易傳媒通過3個特色項目——超級IP季、公版影像典藏計劃和播單的運營，將更多特色視頻內容融入網易新聞的消費場景中。目前在整個網易新聞中，短視頻和圖文內容的消費佔比已經到了4：6，短視頻內容的消費比重還在上升。「超級IP季」將攜手網易新聞平臺優質自媒體、業內領先內容生產方、主流衛視渠道、高流量視頻平臺，五位一體，合力呈現多樣玩法。目前網易新聞已與多家業內主流衛視平臺及領先視頻平臺達成合作，並通過「微IP計劃」「百+粉絲計劃」等，助力優質內容成為收割全網流量的爆款IP，同時幫助電影和電視劇完成宣發。從黑白到彩色，從無聲到有聲，從1874年影像誕生，到1967年最新一批影像作品進入公有版權領域，在中國已有43萬部影像成為文化福利。網易新聞將這些影像資源呈現在平臺上，供用戶觀賞。視頻播單是基於網易新聞平臺上的短視頻的二次創作，創作者可以圍繞一個主題對多個視頻進行聚合，形成一種跟文章、圖集、視頻並列的新的內容形態，在網易新聞分發。視頻播單是網易新聞助力短視頻創作者的重要舉措，不僅所有創作者都可以參與內容生產，播單內容還可以精準匹配到用戶。

　　根據第三方數據機構QuestMobile截至2018年9月數據，網易新聞人均單日使用時長75.5分鐘，較去年12月淨增14.5分鐘。而根據QuestMobile同期的另外一項細分的統計數據，隨著移動網際網路用戶下沉，小鎮青年規模增長迅猛，成為重要的潛力人群。網易新聞在都市90後群體中月均使用時長居於全網APP的第7位，在小鎮青年群體中月均使用時長中佔據第8位。可以說，網易新聞在保持對已有用戶的使用粘性基礎上，在用戶增長方面，仍有極大的增長空間。

　　田華表示：「整個視頻的時代不需要用高級的詞語去形容，這是一個全民的時代，網易要做的就是把優質內容聚合起來，同時找到一個合適的方式讓我們的用戶能夠感知到這些品質內容。」

本文來源：網易傳媒 責任編輯：張含笑_NBJ10384