自2015年國內數位音樂市場開始大肆清理盜版音樂內容後，酷我音樂、QQ音樂、網易雲音樂等頭部數位音樂平臺便取得了優勢，原先，整個市場被大量盜版音樂網站、網盤、盜版音樂App們給攪渾了水，酷我音樂、QQ音樂、網易雲音樂們很難有施展空間，另一方面，市場蛋糕也被眾多盜版音樂網站、盜版音樂App以更低的價格給瓜分，盜版音樂內容被清除後，用戶反而只能被迫遠離盜版音樂網站、盜版音樂App，向頭部音樂平臺轉移。
有了盜版音樂內容的清場，才有了數位音樂的今天。
騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）招股書顯示，2016年、2017年、2018年上半年營收分別為43.61億元、109.81億元、86.19億元，2016年、2017年、2018年上半年集團利潤分別為8500萬元、13.19億元、17.43億元。
TME在今年年初便傳出要赴美上市的消息，TME的表現，一定程度上也提升了國內整個數位音樂市場的商業潛力，其餘數位音樂平臺亦間接受益。
今年6月份，太合音樂宣布獲得10億人民幣新一輪融資，投資方是君聯資本、國創開元和中泰創匯。
10月12日，網易雲音樂宣布獲得B輪融資，融資金額並未對外公布。2017年4月份，網易雲音樂曾宣布獲得7.5億元A輪融資，當時的估值是80億元。
太合音樂融資、網易雲音樂融資背後，顯然有TME上市消息刺激因素，行業形勢好，資本市場才捨得大力投錢。
相比較TME、網易雲音樂的大好形勢，百度在數位音樂市場的一系列操作，太「妖」了。
左手放百度音樂離場
2006年7月，百度收購千千靜聽，這是百度正式進軍數位音樂的起點，同年底百度MP3音樂盒上線，此後，百度音樂播放器與千千靜聽播放器一起共存了數年時間。當時的QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂也才成立不久，蝦米網還未上線，咪咕音樂也未上線。
僅從時間節點來看，百度布局數位音樂的時間還是非常早的，可惜布局早，卻沒玩好。
2013年7月，「千千靜聽」徹底消失，正式對外的新名稱是百度音樂。2015年12月，百度音樂與太合音樂集團合併。2018年6月，太合音樂集團宣布，百度音樂將變身為「千千音樂」，同時啟用全新的 LOGO 和域名。
在與太合音樂集團合併之際，雙方的口徑是「合併」，不過也有媒體指出，合併只不過是掛名，真實的情況是百度音樂賣身太合音樂集團，百度音樂只不過是掛名而已，百度對此進行了否認。
2018年6月，太合音樂集團對外公布的消息tittle是「太合音樂集團旗下百度音樂正式進行品牌升級」，這裡用的是「旗下」，也就是說，百度音樂賣身太合音樂的消息屬實，只不過當時並未公布而已。
從賣身太合音樂再到品牌被更名，百度音樂會很快就消失在公眾的視野當中，而「百度音樂」品牌也會只存在於用戶的記憶中。就像當初的天天動聽被阿里收購一樣，一旦產品品牌和logo被更名後，原有的品牌名稱很快便會被用戶淡忘，如今只有一個名為阿里星球的粉絲娛樂產品，誰還記得曾經紅極一時的「天天動聽」呢？百度音樂也是同樣如此，一旦所有痕跡被抹除，用戶們只會知道一個叫「千千音樂」的產品。
之所以放任百度音樂離場，要麼就是百度對數位音樂業務的不看中，要麼就是百度對旗下百度音樂業務的不看中，賣掉可以儘快止損。
艾瑞App指數顯示，2018年8月，在線音樂月度獨立設備排名中，千千音樂僅排名第七，甚至略低於咪咕音樂，顯然，太合音樂還未找到整合百度音樂的好方式，當然，品牌和logo更名是一個好的開始，未來誰也說不清是好是壞，千千音樂App的信息顯示，用戶量為4億，曲庫量為2200萬。
右手擁抱網易雲音樂
本以為，將百度音樂賣掉就是百度在數位音樂業務的終點，但新的轉折點又出現了，百度竟然投資了號稱「當紅辣子雞」的數位音樂產品網易雲音樂，賣掉自身音樂業務，又重新投資了一家新的數位音樂平臺，百度的這波操作在整個網際網路歷史中，非常罕見。
以另外兩家巨頭為例，騰訊的做法是，收購海洋音樂（原酷我音樂、酷狗音樂母公司），將其與QQ音樂進行整合，整合後還與國際流媒體巨頭Spotify進行了換股結盟，招股書顯示，Spotify持有TME 9.1%股權。阿里的做法是，先收購蝦米音樂，再收購天天動聽（後更名為阿里星球）。可以有新投資，但是放棄自身業務再投資別家真不多見。
百度與網易雲音樂並未公布具體的投資額，不過，百度方面的公開消息顯示，「雙方戰略合作首先在智能硬體領域落地，網易雲音樂將接入 DuerOS平臺」。從這個動作來看，百度投資網易雲音樂的出發點是基於百度的AI戰略，而DuerOS平臺是百度AI戰略裡非常重要的組成部分。
在左手放任百度音樂離場後，百度右手與網易雲音樂擁抱的速度非常快。
據郭靜的網際網路圈觀察，在百度裡搜索《卡路裡》、《往後餘生》、《後來》等歌曲的時候，其首頁優先推薦的是網易雲音樂平臺的內容，一般該位置區域要麼是百度的重要合作夥伴，要麼就是百度旗下的子業務，網易雲音樂現在的位置，乃是當初百度音樂的位置。
百度這種潛在流量扶持，對產品用戶量和品牌等方面的提升，有顯著作用，即使如今PC式微，但百度整體的流量仍然非常大，而在百度最重要的移動端產品——手機百度中，搜索歌曲名的時候，網易雲音樂的內容也是優先被推薦。
百度將曾經支持百度音樂的流量資源，用在了網易雲音樂身上。
目前百度網頁版的產品大全中仍然保留有「太合音樂人」網頁，點擊百度首頁的「音樂」頻道也會跳轉至「千千音樂」首頁，其帳戶登錄ID中，有限支持的帳戶第三方帳號也是優先百度帳號，而在千千音樂App中，百度音樂存在的痕跡是「音樂商城」裡的百度音樂與第三方合作推出的耳機產品，如果千千音樂的商城裡將這兩件商品下架，百度音樂將再無痕跡。
數位音樂除了能夠支持AI落地外，其另一個重點乃是泛娛樂的重要組成部分，泛娛樂的核心是IP，而IP的組成部分包含電影、遊戲、小說、動漫、影視等，同時也包含音樂。
百度在泛娛樂業務上的布局基本上割裂了。百度文學被出售給完美世界，爾後，完美世界將百度文學更名為縱橫文學，並進行了新的融資。
影視業務上，百度的布局是百度視頻和愛奇藝，前者被拆分出來獨立融資，而後者則是獨立發展。電影業務上，百度的主要依靠陣地也是愛奇藝。
遊戲方面，百度遊戲在去年4月份被賣給了多酷。
至於動漫，百度並沒有大力發展相關業務。
百度目前的業務重點是AI和出行，數位音樂業務顯然不被重視，至於為何如此快速地投入網易雲音樂懷抱，亮點還是AI。
曾經數位音樂業務是個拖累，大家都在虧，可如今眼瞅著數位音樂就要雄起了，早布局的百度卻只能成為「旁觀者」，還是蠻可惜的。
文/郭靜，科技自媒體，微信公眾號：郭靜的網際網路圈