AC尼爾森:2012年中國奶粉銷售額為385億 四大洋品牌佔42.7%

AC尼爾森最新的一份《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》顯示，2012年，中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計佔據中國嬰幼兒奶粉近半市場。

報告還顯示，去年全渠道嬰幼兒奶粉的市場銷量約為19.7萬噸，比2011年增加了2.6%，但銷售額卻同比增加12.9%，「價格提高是促使嬰幼兒奶粉銷售額增長的主要驅動力之一。」

自2008年三聚氰胺事件後，消費者對國產奶粉信心大受打擊，洋奶粉開始進入集中漲價期，包括美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、美素等品牌在內的洋奶粉，每次提價幅度都在10%左右，頻率也從一年一次逐漸變成「半年一漲」，甚至「一季一漲」。

根據商務部商務預報系統的數據顯示，截至2012年12月21日，全國國外品牌嬰幼兒奶粉零售均價為200.71元/公斤，相比之下，國產品牌零售均價僅為153.79元/公斤，嬰幼兒奶粉價格不僅沒有停漲之勢反而有繼續上漲趨勢。據AC尼爾森統計，去年高端嬰幼兒奶粉（200-300元/900克）銷量約10.75萬噸，同比增加20.7%，而銷售額為241億元，同比增加23.3%；超高端奶粉（大於300元/900克）銷量為8895噸，同比增長129.8%，而銷售額為36.09億元，比去年大幅增加了134.2%。

越來越多奶粉企業都開始進入高端和超高端產品線。目前，不少洋奶粉價格已經邁上300元以上，一些奶粉價格甚至接近500元。

對此，乳業專家王丁棉認為，近一年以來奶業原料價格相對穩定，儘管銷售和人工成本有所上漲，但也不足以此作為奶粉漲價的理由。他特別指出，目前洋奶粉毛利高達60%-85%，淨利潤達18%-30%，而國內奶粉的毛利一般在30%到40%之間，淨利不足10%。

在合生元戰略發展部總監徐樂生看來，中國嬰幼兒奶粉高端化趨勢將繼續發展，但他同時預計，隨著中國政府逐步落實多項針對乳業安全的嚴控措施，今後增速將有所減慢。