對魔爪飲料公司而言，中國是看得見但「吃不到」的蛋糕。儘管其在開拓全球多個市場無往不利，可目前，中國消費者還是更習慣購買紅牛或者東鵬特飲......除了遲遲攻不下的中國市場，魔爪飲料在美國則要面對來自星巴克的「狙擊」。
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信心「受挫」
不久之前，魔爪飲料公司(Monster Beverage Corporation)發布了2019年第四季度及全年業績。
魔爪飲料公司CEO薩克斯(Rodney C. Sacks)提及，與一年前相比，魔爪系列2019年第四季度在中國各地的分銷活動持續增長，但中國的形勢仍充滿挑戰。
2019年，魔爪飲料公司在中國的銷售額佔比不到該公司合併淨銷售額的1%(約合人民幣2.9億元)。
魔爪飲料公司總部位於美國德拉瓦州，於2002年正式進入功能飲料市場。在功能飲料市場規模不斷擴大的背景下，魔爪迅速崛起。2007年-2016年的十年間，魔爪飲料公司創造了股票漲幅近690%的佳績，是美國功能飲料品牌中的明星，在美與紅牛分庭抗禮。
2016年，魔爪飲料公司得可口可樂青睞。以資產互換的方式，可口可樂用21.5億美元取得魔爪飲料公司16.7%股權，並成為魔爪飲料公司第一大股東。那之後，魔爪飲料公司加速了布局全球的進程。
彼時，薩克斯曾放言，「(全球)行業力量最終歸結於紅牛和我們自己。」
而今，在全球功能飲料最大消費市場之一的中國，魔爪飲料的市場拓展速度，顯然不那麼樂觀。
全球範圍來看，魔爪飲料公司2019年淨銷售額為42億美元(約合人民幣291億元)，同比提升了10.3%;2019年第四季度的銷售額達10.2億美元(約合人民幣70.71億元)，同比增長了10.1%，其中美國以外客戶的淨銷售額佔比三成以上。
值得注意的是，在魔爪管理層對中國市場「虎視眈眈」的同時，其大本營市場也不斷遭到業界其他龍頭的「挑釁」。
2019年，星巴克推出了Triple Shot(中國版本為：星倍醇銳能系列)即飲產品，該產品可以理解為咖啡屆的「紅牛」，產品添加有維生素B和瓜拉那。每罐含有225毫克咖啡因。此前，星巴克已經推出過Double Shot罐裝飲料，每罐咖啡因含量為145毫克。
為了應對星巴克的步步緊逼，魔爪飲料公司宣布2020年將在美發布Java Monster 300，該產品包含300毫克咖啡因，並提供Triple Shot口味和摩卡口味。
此外，魔爪飲料公司將針對旗下Reign品牌推出Reign Inferno系列。據外媒報導，該產品的包裝顯示與另一功能飲料品牌燃力士品牌 Heat系列相似。
在業績發布後的電話會議末尾，薩克斯提及了冠狀病毒的一些情況。
「冠狀病毒的爆發可能會對我們的業務造成不利影響，比如我們及合作夥伴在中國的業務暫時關閉或停止;原料採購可能會干擾或延遲。不過，現在計算更加精密的數據為時過早。我們將繼續密切監視局勢。」薩克斯說。
此外，薩克斯重申了魔爪產品在中國和印度的增長潛力，提及在未來計劃推出新的能量飲料品牌。
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