推「網紅氣質」新品,珀萊雅深耕「海洋"品牌基因

推「網紅氣質」新品，珀萊雅深耕「海洋"品牌基因

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| 作者:龍婷妮 | 來源:化妝品財經在線  2019-03-13  訪問量:417

評論

導讀

伴隨化妝品市場的不斷變化，當前消費環境下，國貨化妝品在消費者接受程度和市場普及速度上，有望大幅提升。對於Z世代來說，堅持初心、苦心研發的的國貨品牌開始逐漸在其心中佔據一席之地。這一次，珀萊雅牢牢把握住機會，靠專注海洋研發，以網紅成分「煙醯胺」和火熱的「雕塑」概念推出新品精華，持續圈粉。

CBO記者 龍婷妮

當沉浸於社交媒體的新一代消費者開始愈發理性時，高價值的優選美妝產品成為時代潮流。作為國貨年輕化的代表之一，珀萊雅顯然深知什麼樣的產品才會是消費新物種90後、00後們的「菜」。

為了強化在新一代消費者心中的品牌標籤，珀萊雅去年11月發布全新品牌升級戰略——以海洋為「芯」，從護膚擴張到化妝品全領域，打造「海洋珀萊雅」，立志成為中國海洋化妝品牌NO.1。

一直聚焦海洋護膚領域的珀萊雅，在新戰略提出後，更是深耕海洋科技，將其打造成獨特的品牌符號。

科技加持海洋護膚，「網紅氣質」新品亮相

根據QuestMobile發布的《Z世代洞察報告》顯示，Z世代在美容美妝用戶群中佔比為54.2%，遠超其他年齡層分布。在Z世代看來，美妝消費品某種程度是其融入和維護社交圈的個性名片。因此隨著該群體消費力釋放，有價值主張、有專屬標識的品牌逐漸成為新興潮流。

面對市場環境的變化，珀萊雅也開始主動出擊，適時求變，回歸「海洋」這一品牌起源。通過全力聚焦海洋科研領域，持續強化品牌海洋基因，珀萊雅打造出獨具辨識度的「蔚藍」特色。

3月7日，在珀萊雅精華家族法國發布會上，兩款主打新品閃亮登場——煙醯胺雪肌精華和4D膠原蛋白雕塑精華。

《化妝品財經在線》記者了解到，此次，珀萊雅進一步升級了海洋護膚概念。據透露，本次新品研發，從功效成分到包裝設計，珀萊雅都應用到創新的海洋生物科技。比如，在成分方面，維恩諮詢發布的《2018年雙十一美妝個護品類銷售排行與消費者研究》顯示，煙醯胺在面部護膚專業成分關注度排名中以24.9%的佔比位列第二；在粉液分離設計上，珀萊雅應用了「深潛艙保鮮科技」，以確保產品得以真正的「新鮮開啟」。同時，品牌也以純天然海洋成分加成產品，力求實現功效最大化。

有業內人士表示，珀萊雅此次推出的新品，無疑是具有「網紅氣質」的。一方面，產品將專屬成分與特殊功效掛鈎，能更有針對性地解決消費者對於美白和緊緻肌膚的需求；另一方面，通過改進封存技術、使用方式等，增加動手DIY的過程，為消費者帶來更多驚喜的產品體驗。

「隨著有海洋生物科技背書，並加以創新，珀萊雅彰顯出了海洋護膚『安全、高效、親膚』的特色，從而得以在日益激烈的同質化競爭中，形成品牌差異化優勢，吸引消費者持續復購。」上述人士推測，珀萊雅此次推出的新品，將在終端市場引起熱烈的反響。

攜手尖端科研力量 前瞻布局品牌未來

拒絕炒概念，珀萊雅的產品研發可謂是「非常實在」的高科技。

當日，憑藉發布會這一契機，珀萊雅正式宣布與「法國海洋生物技術專家」CODIF和「法國國家海藻研究機構」CEVA兩家尖端海洋生物技術研究院確定戰略合作關係，並掛牌成立海洋護膚研究中心。該研究中心將以消費者需求為核心，全面加大在海洋科研上的投入。

今年，珀萊雅還將深化與法國科研機構的合作內容。其中包括，與CEVA共同開發護膚原料，嘗試從無汙染海域的海藻中提取抗皺原料；與CODIF聯合研製海藻護膚成分，針對不同護膚功效點，合作生產多種核心成分原料。

在發布會現場，珀萊雅還分享了目前聯合法國科研機構合作夥伴CODIF和CEVA共同研發的科研成果。

事實上，無論是跨國研發還是全方位的資源支持，珀萊雅在科研層面的戰略布局，一直處於行業領先地位。

截至目前，珀萊雅制定了9項化妝品國家標準，3項化妝品行業標準，並作為牽頭起草單位，主持了11項化妝品行業團體標準的制定；擁有近300項國家授權專利，自主研發榮獲40項專利。 去年11月13日，由珀萊雅提案的「美白祛斑功效測試方法」等在內的四項團體標準正式獲批發布。

隨著「科學護膚」「成分黨」等興起，未來一段時間內，美妝行業與新科技的結合會更密切更高頻。注意到這一趨勢，在海洋護膚這一細分領域裡，珀萊雅已先行一步，以世界尖端海洋科研力量，持續充實品牌DNA。

同時，在消費者開始關注品牌產品力的當下，通過不斷強化「海洋護膚專家」的身份標籤，珀萊雅已在消費者心中形成與海洋的強關聯。

新生偶像代表帶貨解讀「海洋魅力」，助推品牌文化輸出

新營銷時代下，新品建設無疑開始注重社交媒體的傳播性。當具有網紅氣質的產品誕生後，接下來，珀萊雅要做的就是製造爆點，讓其成為消費者談論的話題。

3月初，珀萊雅籤約Justin黃明昊為珀萊雅精華代言人。得益於其龐大的粉絲基礎及強大的號召力，短短一周時間內，由珀萊雅官方微博主持的超級話題「Justin黃明昊代言珀萊雅「閱讀量已逾一億。

發布會上，Justin黃明昊也出席現場，分享其對「海洋科研魅力」的親身體會。同時，Justin黃明昊還與法國科研專家互動探討，深入了解珀萊雅產品背後的海洋科技創新，並通過直播的形式，召集 nana（Justin黃明昊粉絲暱稱）同步學習、交流。

對於珀萊雅來說，明星發聲所帶來的，不僅僅是產品的曝光及其形象質感的提升。更重要的，是藉助其社交影響力，將海洋科研知識滲透到年輕圈層。同時，把品牌所蘊含的探索精神和海洋文化，傳遞給更多人並與之產生共鳴。如此，才能讓品牌和明星代言人之間有更深刻的價值關聯。

可見，從產品創新到專研科技再到明星號召，珀萊雅在強化品牌基因上所做的，不僅是豐富其自身的個性和記憶點，還是從消費者的視角出發去進行文化輸出。蔚藍啟航，從第一步到下一步，珀萊雅一直在不斷探索。經過時間的沉澱，期待珀萊雅以革新者的姿態，引領行業新變化。