28天還你元氣少女肌!膜法世家喊你把「更新」面膜帶回家

28天還你元氣少女肌！膜法世家喊你把「更新」面膜帶回家

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| 作者: 朱聰 | 來源:化妝品財經在線  2019-08-06  訪問量:3613

評論

導讀

七夕將至，又是大家表達愛意的日子，膜法世家也迎來了 「元氣更新」面膜甜蜜上新，更發布了品牌「首席更新官」—— 知名男演員林更新拍攝的一個暖心視頻《林更新的28天元氣膜法》。

「你、你、你、你！全都出去！」化身膜法世家「元氣更新」面膜的演員林更新，指著「黑」「幹」「油」「痘」四大肌膚問題，厲聲驅逐它們離開。膜法世家此次推出的暖心視頻，將鏡頭對準了一位處在28天周期中4個不同階段的女性，她在不同階段有著不同的肌膚問題，卻擁有變美的心聲。林更新飾演的「元氣更新」面膜則化身她的肌膚守護者，在4周內有4款護膚方案，「清潔」、「舒緩」、「潤養」、「煥亮」，清除不同問題的肌膚問題，取下面膜面對鏡頭的她，又重新煥發自信光彩，笑容美好。 與代言人共建品牌IP，「更新」面膜問世 作為中國新生代面膜品牌領導者，膜法世家一直靠著高顏值、高品質、趣味性收穫了一眾年輕人的心。3月28日，膜法世家正式「官宣」籤下林更新作為其品牌代言人、任命「首席更新官」，展現了膜法世家在未來的道路上不斷更新、創新、追求年輕的態度。4個多月後，林更新化身膜法世家元氣更新面膜，結合女生4個不同的生理周期及皮膚不同的新陳代謝周期，給到肌膚最好的呵護。在這個過程中也和女主談了一場甜蜜的「戀愛」，融化屏幕前的少女心，傳遞了品牌核心訴求——在對的時間給肌膚對的愛。 膜法世家一直深諳代言人營銷以及其粉絲互動的策略玩法。牽手林更新，元氣更新面膜不僅貼近年輕消費群體，也彰顯了品牌創新體驗和年輕化的戰略。更有巧思的是，元氣更新面膜與代言人林更新的同名，也膜法世家更懂得代言人本身的形象標籤和產品特性進行深度的品牌IP共建。傳播造勢上，《林更新的28天元氣膜法》著實抓住了年輕愛美女性群體的痛點。膜法世家這次感同身受式的營銷再次告訴我們，只有觸及消費者的真正需求，才能讓營銷事半功倍。 最懂肌膚的面膜，28天「元氣更新」作為國產面膜品牌中的佼佼者之一，膜法世家最新推出的元氣更新面膜是一款打破傳統的補水、保溼或者針對單一功效的面膜產品。眾所周知，皮膚的生長是有規律的，一般為28天一個周期。元氣更新面膜利用了女性生理周期和皮膚新陳代謝周期，推出了4款主打不同功效的面膜單品，提倡消費者在不同的周期給肌膚不同的營養和護理，經過28天的周期，讓肌膚煥然一新，有一種「更新」的感覺。 此外，根據更新面膜的特性，膜法世家還獨創了一套「剪刀，手頭，布」 的「膜法更新操」，由代言人林更新來教大家做。品牌相關負責人表示，敷完面膜後做更新操，會更加利於吸收。 更會「玩兒」的是面膜外盒，一直緊跟年輕消費者需求的膜法世家設計了時尚拼貼個性手帳禮盒。該面膜盒子封面像年輕女孩中流行的精美手帳一樣，加入了裝飾拼貼元素，裡面的面膜用手帳式的本子裝嵌，用完面膜後可以直接拿來當手帳本使用，可以根據自己的喜好來記錄自己的小心情。盒內還附贈了林更新表情包貼紙，可以貼在這個手帳本子上。面膜產品單一的功效並不是膜法世家品牌追求的，「對症下藥」才是提升面膜體驗的關鍵。對於本次元氣更新面膜新品的推廣，膜法世家將感性與理性相結合，在彰顯品牌專業度的同時不忘向萬千消費者傳遞溫暖的品牌情懷。 十年打造一個品類做面膜，膜法世家是認真的《林更新的28天元氣膜法》在傳播品牌影響力的同時，也向消費者展現了品牌的多重形象，讓更多元更立體的膜法世家品牌深入人心。 自2008年創立以來，膜法世家品牌一直主張從天然的角度出發，以花果、穀物、草本等植物為原料，根據人體不同部位的肌膚特性開發膜類護理產品，使其「源於天然，而高於天然」。 從線上發家，伴隨著消費者走進第12個年頭。膜法世家在營銷發力的同時，產品力更是走在前面。 歐特歐諮詢數據顯示，在截至2019年5月的一年中，膜法世家全網熱銷8.7億元。用十年打造一個品類，這在中國的化妝品市場著實是不多見的。膜法世家用十年如一日的堅持與專注深耕品牌，通過攜手明星IP，以內容營銷軟性植入，在消費者心中建立潮流、有趣的品牌聯想，以此區別於競爭對手的單一護膚屬性。「面對消費升級、國內面膜市場競爭白熱化、同質化激烈的市場環境，膜法世家一直保持著匠心精神積極擁抱消費者，為粉絲帶來更多更好的產品。」 膜法世家方面強調。

（以下居中著重排版）

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