#膜法世家#
面膜領域的新銳品牌膜法世家，在11.11大促狂歡來臨時，率先為消費者獻上了一齣好戲：由流量小花、金馬影后周冬雨領銜主演的原創微電影《喜歡你，貼近我》於10月9日浪漫上線，即刻引發廣泛關注，不僅粉絲路人紛紛圍觀，行業人士也撰文分享，短時間內成為社交平臺熱點話題，打響了膜法世家11.11大促的第一波互動聲勢。膜法世家是如何打造出具有內容流行力的大片，怎樣一舉攻佔用戶心智，贏得「自來水」宣傳助力的？讓我們來一探究竟。
11.11大促對品牌而言，稱為「商業界的奧林匹克」也不為過，它既是消費者刷新願望清單、擁抱購物樂趣的狂歡節，也是呈現新生活方式和新消費體驗的舞臺。2019年的11.11大促如約而至，不少品牌都在緊鑼密鼓地籌備，同時也在思索，新零售環境下採用什麼樣的營銷打法，才能突圍而出？
一、現實題材劇情，情感共鳴喚醒消費需求
膜法世家的微電影向來以話題性和趣味性著稱，不僅貢獻了許多精彩的腦洞，年輕人感興趣的內容也常常成為場景設定的靈感來源。從《魔法學院之蛋蛋膜法》中的魔法學校，到《佛系玩家》中的遊戲戰場，以及《周冬雨神願望》中的殭屍醫院，滿足了消費者的好奇心和「逛」的需求。這一次膜法世家在故事編排上推陳出新，以現實主義的手法將鏡頭瞄準了年輕人的日常生活，著力營造美好且隨性的日常感。「邂逅—誤會—治癒」三段式劇情，不僅細膩再現了「90後空巢青年」的生活狀態，年輕女性在愛情來臨時所遭遇的忐忑、失落、依戀等小心思，也透過劇情鋪陳和戲劇衝突，展現得恰到好處。
膜法世家品牌微電影《喜歡你，貼近我》
「喜歡」是一種什麼樣的感覺呢？對於「坐在檸檬堆上」的小仙女來說，也許已記不起心動最初的味道。《喜歡你，貼近我》猶如一封情書，用小日子裡的二三事，點亮觀眾對愛情的美好印象：無法隱藏的喜歡，讓兩顆心不由自主地貼近，三段故事前行後續，勾勒出一段情緣的起承轉合。從邂逅時的小鹿亂撞，製造偶遇時的患得患失，到心照不宣的兩情相悅，激起觀眾心中的甜美漣漪。三款來自膜法世家的面膜作為推進劇情的道具，與片中場景無縫結合，寵愛肌膚的同時，也為少女心帶來了撫慰和勇氣，不僅拉近了男女主角之間的距離，也拉近了品牌與消費者之間的距離。
二、接地氣人設+浸沒式場景增強產品信賴
作為膜法世家代言人，金馬獎最佳女主角和90後時尚偶像的周冬雨，在該部影片中貢獻了教科書級別的靈動演技。暗流湧動的內心對白，少女心洋溢的細微表情，年輕女主角的形象在周冬雨渾然天成的演技加持下，發揮出強大的感染力，與由「聲入人心」成員陳博豪扮演的治癒系暖男，碰撞出妙不可言的緣分火花。兩位高顏值主演的精彩互動，令每個心跳瞬間真實得如同觸手可及，不僅吸引了粉絲團瘋狂打CALL，更引發飯圈和路人的圍觀分享，大家驚呼「周冬雨又來騙我談戀愛了」，從一個側面也說明了「膜法劇場CP」的受歡迎程度。
塑造人物形象少不了生動的對白，《喜歡你，貼近我》3個故事3句轉場文案，藉由周冬雨之口道出，堪稱畫龍點睛，功不可沒。在第1個故事裡，遇見心上人才會出現的「過敏反應」，讓周冬雨收到了陌生而友善的饋贈——「專治原因不明的臉紅」的益生菌面膜；第2個篇章裡，周冬雨揭下吸黑煥白面膜一臉鮮潤推開門，偶遇失敗光顧著掩飾尷尬，卻未覺察小哥哥的羞澀心情；第3個場景中，應酬後酩酊大醉的周冬雨，被小哥哥送回家無微不至地照顧，「超治癒」究竟是在說冰箱裡的紗布面膜，還是說鄰家少年，值得觀眾細細揣摩。「我好像……只是對你過敏啊」「我偶爾 也想在某個人的心裡……閃閃發光啊……」「世間皆苦……而你是維生素B5」一段段美麗密語，將暗戀中的心情娓娓道來，迅速成為年輕人中流傳的戀愛金句。膜法世家面膜不僅穿插在劇情中，也將產品利益點與抒情念白融為一體。巧妙的功效與成分詮釋，植入得毫無違和感，讓年輕觀眾輕鬆吃下這份極度舒適的安利，為紗布面膜、益生菌面膜、吸黑面膜建立了更高的產品辨識度和用戶信任感。
面對產品上熱愛嘗鮮，情感上追求共振的用戶需求，膜法大片在娛樂性的基礎上有了更接地氣的痛點抓取能力，和更強的意義追尋能力。90後、00後消費者生活在物質豐富、選擇眾多的城市中，享受著個性與自由的同時，也面對著忙碌、彷徨與孤獨。鄰家戀人帶來的安全感與親密感，對於背井離鄉的她們來說，有著久違的吸引力，也更容易產生代入感。片中少男少女之間的欲說還羞、一波三折和不失煙火氣息的情感表達，相比情侶的秀恩愛更為真實，增強了影片敘事體驗的深度，用戶黏性也因此得到提升。
三、傳播路徑設計，構建用戶體驗消費閉環
在微電影傳播的路徑選擇和節奏鋪排上，膜法世家同樣精心設計，使品牌信息能夠精準觸達目標客群圈層。由於這部大片是膜法世家為11.11大促進行的預熱造勢，在時間節點上品牌選擇了黃金周后的首日，透過社交媒體「劇透」先行吸引粉絲關注，待正片公布後選擇年輕觀眾聚集的頂級流量平臺，展開大範圍曝光。
10月8日，膜法世家《喜歡你，貼近我》預告片及劇透海報上線，與粉絲約定「明天10點見」；10月9日，微電影正式上線，兩位主演及後援會轉發分享，各路粉絲對偶像的演出和影片品質給予好評並自發進行安利，吸引路人圍觀點讚；品牌在微博、抖音等社交媒體密集投放，明星劇照、達人筆記等內容流出，持續吸引用戶活躍互動，帶動人氣和話題熱度攀升。微電影上線3天，不僅行業媒體撰文報導，更被院校引入課堂作為案例輔助教學，影響力可見一斑。據統計，截至10月17日，《喜歡你，貼近我》在微博、抖音、B站等主要社交媒體平臺播放量總計已突破4270萬次，其中微博播放超1561萬次，抖音超2700萬次，B站超9.2萬次；用戶轉發評論共計超5萬條，獲贊超70萬次。膜法世家將不同興趣、不同平臺的觀眾，匯聚到共同的情感話題，引導收藏、加購劇中產品，吸納品牌會員，為打通11.11大促銷售的潛在通路，構建完整的消費閉環做好了準備。
提升以內容創意為核心的「帶貨力」，豐富品牌內涵
狂轟濫炸的硬廣，單純的明星站臺，如今已經很難為品牌搏得關注和認同。品牌在營銷上的投入，怎樣才能實現傳播價值最大化，推動流量變現？有先見之明的品牌開始用「講故事」的方式，打造更符合用戶習慣的溝通場景。《喜歡你，貼近我》塑造了更為用戶視角、更具情感共鳴的消費場景，融入日常而具有戲劇張力的衝突，通過對需求的綜合把握，踩中了用戶痛點。膜法世家的需求洞察，是通過啟發用戶「愛美」的情感社交需求，來關聯產品層面的功效訴求。
《喜歡你，貼近我》作為品牌11.11大促的前奏，走出了「膜法青春」的創意新路，使品牌的年輕調性更加突出，創造了更具沉浸感的氛圍，激發了顧客的體驗欲望。在拓展新粉絲、激活老顧客上，品牌獲得了來自市場的積極響應，不僅推動店鋪引流蓄客，也吸引了行業人士的關注和深度探討。
在內容與電商結合的營銷探索上，膜法世家不斷增強以內容為核心的「帶貨力」，讓顧客不僅看到琳琅滿目的面膜，更看到和自己一樣鮮活的年輕人，跟隨他們做出自己的消費決策。藉助內容類型的豐富獨特，不斷拓展品牌內涵，讓更多不同興趣圈層的用戶接受自己，是膜法世家在美妝業佔據頭部市場的秘訣所在。對於成長中的國貨美妝品牌來說，這無疑是具有積極的借鑑意義的。