2014-12-12 16:12
■杭州，讓世界體驗「詩意之旅」
浙江日報記者 戴睿雲
近日，杭州旅遊中英文宣傳口號正式出爐。英文宣傳口號為「Hangzhou, Living Poetry」（杭州，詩意之旅）；而經典的「最憶是杭州」成為中文宣傳口號。
這兩句中英文宣傳口號，將被廣泛應用於杭州旅遊海內外宣傳推廣中，力求吸引更多來自世界的遊客到杭州體驗享受獨特的「詩意之旅」。
此次口號策劃由杭州市旅遊委員會和杭州市發展研究中心牽頭組織，經過專業機構國際化調研、社會投票徵集、行業專家嚴格評審三個階段，從醞釀到產生，歷時一年多時間。
本次發布的英文宣傳口號——Hangzhou, Living Poetry，是以杭州的城市氣質為核心，在綜合杭州定位，堅持城市差異化、獨特性的基礎上，充分考慮英語語言習慣、美感表達方式及易讀易記性進行語言修飾後的作品，讓每個讀到這句話的人都能感受到杭州那份恬靜、悠然、富於詩情畫意的「閒適之美」。
與之對應的中文宣傳口號——最憶是杭州，則是在考慮意境表達一致的同時，也充分考慮了中文的語言特點。有專家評論，「最憶是杭州」，是歷史的饋贈，特別是將物質與精神完美糅合，升華到情感的層面，能夠勾起人們豐富美好的多重聯想，達到城市形象營銷的極高境界。
據了解，此次杭州旅遊口號策劃非常強調專業性和國際視野。調研中選取大量對杭州有不同了解程度的國際友人作為樣本，通過召開消費者小組座談會（Focus Group Discussion）和海外發放樣卷等方式探尋外國人眼中的杭州核心價值。
通過調研發現在歐美旅遊者的感受中，「杭州，不僅是一座城市，更是一種生活……」，自然、自在、品味、悠閒、真實生活、心境平靜……等是外國人心中代表杭州的關鍵詞，由此作為中英文宣傳口號的策劃依據。
今年4月，在項目專家評審會上，來自杭州市城市品牌促進會、浙江旅遊科學研究院、中國美術學院、浙江大學、杭州師範大學等單位的專家對杭州旅遊中、英文口號及杭州旅遊標誌VI設計等進行專業評審。
杭州市決策諮詢委員會委員、杭州師範大學教授周少雄表示：「杭州旅遊中、英文口號的論證過程邏輯縝密，採用的市場調研技術方法專業，獲取的目標市場反饋數據詳實；品牌形象VI設計能夠體現杭州旅遊特質，並適合在海內外傳播」。
據悉，杭州市旅委後續會推出一系列舉措，尤其在歐美重點市場，藉助各類傳播介質及推介會的形式宣傳杭州旅遊資源，屆時，新鮮出爐的中英文宣傳口號將作為一個重要的元素被廣泛應用於杭州城市旅遊對外推廣的各種渠道，讓世界感受來自杭州的盛情邀請。
「Hangzhou, Living Poetry」，將成為更多的外國友人認識和了解杭州的語言標籤，這句承載著「最杭州」也「更國際」的宣傳口號傳遍五湖四海的同時，讓杭州以更開放和國際化的姿態走入全世界的視野。
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