來源：江瀚視野
根據證券日報1月10日的報導，從2019年披露的相關上市公司的數據，和國家統計局關於黃金珠寶消費的數據來看，黃金珠寶行業形勢並不樂觀。「從整年銷售情況來看，我負責的幾家門店銷售額合計下降了30%。」
近日，在北京負責六七家門店運營的某黃金品牌運營經理表示，「80後對黃金珠寶的消費欲望並不高，在中低端消費產品中，70後買家傾向於單價較高的黃金產品，90後偏向於彩金等設計時尚的低端產品。」該運營經理直言：「以前門店賣出1萬元的單算是大單，現在5000元就算是大單了。」總體來看，已經有加盟商感覺生意能夠「打平」就不錯了，不虧損就算是贏了。
很多人都會覺得奇怪，黃金珠寶首飾為啥突然不好賣了？
首先，黃金消費並不等於黃金珠寶首飾消費。眾所周知，我們看到了整個2019年世界黃金市都是處於一個比較快速的上漲行情當中，在這樣的情況下，我們正常的判斷一般都是黃金價格不斷上漲，理論上黃金珠寶首飾的銷售不應該更好嗎？然而實際情況我們也看到了不是這麼回事，這是因為大家已經逐漸認識到了，黃金市場行情好並不等於黃金珠寶首飾的市場行情好，因為黃金珠寶首飾在很大程度上其價格中含有很大程度的品牌溢價和加工費在裡面，所以很多人都會發現，花大價錢買的黃金珠寶首飾，等到真的需要變現或者轉賣的時候就會發現完全不值之前的高價，所以即使黃金價格大漲，大家也都不再熱衷於黃金珠寶首飾的消費了，這其實就是投資屬性從黃金珠寶首飾中被剝離。
其次，黃金珠寶首飾的消費意義正在變化。之前，為什麼黃金珠寶首飾消費市場發展的那麼好，這是因為當時市場的消費主力是「大媽」這個群體，在這個群體中黃金珠寶首飾往往具有非常重要的消費意義，大媽們不僅購買力強勁，而且對於首飾的消費欲望旺盛，但是現在的消費市場已經從傳統的大媽們轉移到了80後、90後群體身上，對於80後、90後來說，傳統的珠寶首飾對他們的吸引力其實並不大大，他們更加傾向於能夠給自己帶來滿足感的消費品，在這方面科技產品的吸引力遠超過傳統的黃金珠寶首飾，黃金珠寶因為設計感不強，其實已經逐漸失去了年輕人的青睞，所以，黃金珠寶首飾的價值正在被快速取代。
第三，黃金珠寶們的未來到底該怎麼看？其實，從長期的眼光來看，黃金珠寶首飾應該要改變自己原先的發展觀念，逐漸推出適合年輕人的輕量級、重設計、擅長市場推廣的模式，對於廣大女性消費者來說，無論她的年齡如何，愛美的心理是長期存在的，只是不同年齡段人群對於潮流的理解不同，這就需要黃金珠寶企業認真研究分析市場的需求變化，真正在設計上多下功夫，讓好的設計真正追求美感的產品來徵服年輕消費者的內心。