今天要說的是信息流廣告中的超級乾貨，不囉嗦直接在線授課！
文章開始先介紹一下信息流效果和品牌宣傳廣告的常見計費模式
目前信息流廣告投放的兩種常見廣告目的有兩種，按照效果和品牌宣傳廣告的常見計費模式分為：常見效果類廣告計費模式（cpm cpc cpa ocpm）和常見品牌類廣告計費模式（CPT GD）。
兩種不同類型廣告的區別大致可以根據能否為可衡量結果付費來區分，如果是為可衡量的結果付費，即為效果類廣告；如果是為不可衡量的結果付費，即為品牌類廣告。即：
效果類廣告：為可衡量結果的付費的廣告
品牌類廣告：為不可衡量的結果付費的廣告。
一、常見效果類廣告計費模式 1. cpm
cpm 可理解為千次曝光預估扣費。以宣傳為主，新品上市，或有重大活動要push時推薦使用
2. cpc
cpc 可理解為單次點擊預估扣費。以宣傳為主，精準度高於cpm計劃。以宣傳為主，新品上市，或有重大活動要push時推薦使用
3. cpa
cpa 可理解為按效果預估扣費。以獲取客資，穩定+控制成本為主。
4. ocpm
ocpm 是cpm的升級版，按曝光扣費，介於cpm品宣和cpa效果之間，兼顧兩者。在品牌曝光的同時能獲取客資。 敲黑板：以上4種會根據投放目的，投放地區人數，投放時間，投放行業等等有很大區別。特別注意不要盲目使用cpa計劃。
二、常見品牌類廣告計費模式
1.CPT
CPT 可理解為包時段廣告投放。費用與展現，點擊，客資等無關係。常用於強曝光。比如淘寶京東雙十二，618等的開屏廣告。
2. GD
GD 可理解為保量廣告投放。費用與展現，點擊，客資等無關係。常用語強曝光，同時保證一定的播放量（總的播放量可能比CPT的總播放量更高，也可能比它更低）。
信息流效果和品牌宣傳廣告的常見計費模式信息流效果和品牌宣傳廣告的常見計費模式
介紹完常見品牌類廣告計費模式以後，我們再來看看信息流效果類廣告常見的4種投放模式：cpm cpc cpa ocpm。四種投放的具體使用場景舉例請跟隨鏡頭繼續了解真相。
三、cpm具體解釋以及使用場景舉例
cpm 按展示扣費，廣告計劃排序與實際扣費和ecpm值相關（註：ecpm排序+實際扣費課程將在第三課進行呈現）。信息流的cpm計劃投放人群僅對感興趣的人群進行投放，一般不涉及智能模型搭建應用與智能投放。以宣傳為主。
cpm場景舉例一：某教育培訓機構想提高某區域品牌知名度，以便解決進入新市場信任度的問題。
cpm場景舉例二：某餐飲店新店開業，線上宣傳並配合線下發單，想快速讓周邊的人知道這件事情。
cpm場景舉例三：某學校招生，投放部分區域，定向太多，導致人群過少。可使用cpm計劃。
cpm場景舉例四：跳轉電商平臺，旅遊平臺，大眾點評，美團外賣，官網等
【cpm總結】
優點：想快速提高區域品牌知名度的，投放人群過少的，以及直跳其他站外平臺均可使用cpm。
缺點：cpm的精準度不夠高，只是向感興趣的人進行投放，興趣度高還是低不可控。
四、cpc具體解釋以及使用場景舉例
cpc 按點擊扣費，廣告計劃排序與實際扣費和ecpm值相關。信息流的cpc計劃和cpm計劃類似，但是扣費階段是在點擊後才扣費，因此精準度高於cpm計劃。信息流的cpc計劃投放人群僅對感興趣的人群進行投放，一般不涉及智能模型搭建應用與智能投放。以宣傳為主。
cpc場景舉例:和cpm差不多。
【cpc總結】
建議和cpm計劃一起使用，投放2-3天後根據投放數據擇取效果成本較低的計劃進行投放。精準度高於cpm計劃。
五、cpa具體解釋以及使用場景舉例
cpa 按效果扣費，無轉化不收費。支持表單、電話撥打、在線諮詢、抽獎、卡券領取等為出價目標。精準度最高。系統會根據投放數據進行智能投放。以獲取客資為主。
cpa場景舉例一：某酒類客戶希望獲取想加盟他們產品的客戶資料
cpa場景舉例二：某教育機構希望獲取想報名的學員的資料
cpa場景舉例三：某品牌連鎖加盟店希望通過卡券獲取客戶電話號碼
【cpa總結】
優點：精準度最高，無轉化不扣費。
缺點：如果定向後覆蓋範圍人數不夠多，很大可能導致成本過高或者系統不給該計劃曝光量。無法快速知悉獲取定向範圍客資的大致成本。
六、ocpm具體解釋以及使用場景舉例。
ocpm 按曝光扣費。支持表單、電話撥打、在線諮詢、抽獎、卡券領取等為出價目標。精準度教高。系統會根據投放數據進行智能投放。在曝光的同時兼顧了客資的獲取。
ocpm場景舉例：和cpa差不多。
【ocpm總結】
優點：精準度較高，在曝光的同時兼顧了客資的獲取，更利於前期信息流廣告帳戶模型的搭建。能快速知悉定向範圍客資的大致成本。
缺點：和cpa一樣，需要足夠的人群來搭建模型。同時可能超出自己對表單獲取的心理預估成本。
敲黑板：一般做信息流效果類廣告，如果單純做曝光（即以提高品牌知名度為目的），可選取cpc計劃和cpm計劃。如果希望收集客戶資料，建議前期和中期投放ocpm計劃，全程cpa計劃，還可以搭配一點cpc和cpm計劃以保證帳戶的活性，便於系統放量。
特別注意：做ocpm計劃和cpa計劃人群量一定要足，不然會導致成本高或者帳戶計劃沒有曝光量。
信息流效果類廣告常見4種投放模式的區別與使用場景詳解信息流效果類廣告常見4種投放模式的區別與使用場景詳解。
這波操作，你學會了嗎？