小易說
眾所周知，搜索廣告通過關鍵字引流，非常精準，轉化效果高，但是作為搜索廣告本身來說，它更多的依賴於客戶自發的搜索行為，這就導致它的覆蓋面有一定局限性，每個月的搜索量雖有增減但總體來說是有限的，且搜索頁面的訪問量大約只佔整個網絡訪問量的5%~10%。
這就意味著當你經營的是冷門產品，或者想要獲取更大的廣告覆蓋面時，Search廣告可能無法給到太多助力，那麼怎麼辦呢？我們可以選擇啟用谷歌展示廣告。
谷歌展示廣告的內容豐富，包含圖片、視頻、文字，展示位置包含200多萬的合作夥伴網絡，覆蓋全球90%的網際網路用戶，每個月在全球有大約1萬億次展示，也就是說當你使用展示廣告，你的產品可以更加具象地觸達更多目標受眾。
今天，小易就帶大家來了解一下展示廣告吧。
展示廣告類型
展示廣告根據定位方式和廣告展示形式分為三種子類型，分別是標準展示廣告，Gmail廣告和智能型展示廣告。
標準型展示廣告
這種廣告為我們提供了五種定位方式選擇：
主題
關鍵字
受眾群體
受眾特徵
展示位置
這五種定位既可以單獨使用也可以根據投放目標來做不同的組合以確保廣告投放更加精準，例如關鍵字+再營銷，主題+受眾群體，當然選取時也要根據實際的預估覆蓋範圍來進行調整，以免覆蓋範圍過小導致無法達到預期的廣告效力。
標準廣告使用的是自適應型展示廣告，只需上傳所有的素材資源（圖片、標題、徽標、視頻和廣告內容描述），Google 就會自動生成符合當下展示位置的最優廣告素材組合，從而達到最優的廣告效果。
Gmail廣告
Gmail 廣告是在收件箱的「推廣」和「社交」標籤頁中展示的一種互動式廣告，將富有吸引力的全屏廣告直接遞送到消費者的收件箱中。
當廣告被點擊後，就像打開一封郵件一樣，可以看到成完整的廣告頁面，並且我們只需要為這次點擊付費。
此種廣告中可以使用的定位：關鍵字、受眾群體和受眾特徵。
Gmail 廣告會自動掃描用戶的最近300封郵件內容，用以定位郵件中的關鍵詞從而進行精準推廣。同樣，Gmail也可以使用多種定位組合來使廣告更加精準有效。
智能型展示廣告
智能型展示廣告系列依託三個核心的自動化模型：自動出價、自動定位和自動製作廣告素材。
自動出價
無需以人工方式出價，只需指定一個希望達到的目標每次轉化費用 (CPA) 或目標廣告支出回報率 (ROAS)，Google 便會根據競價帶來轉化的可能性，針對每一次競價管理您的每次點擊費用 (CPC) 出價。
自動定位
這種定位技術會優化廣告系列的投放位置，也就是說，廣告會越來越多地展示在能為您帶來最多業務的位置。智能型展示廣告系列既能夠幫助您開展再營銷，也能為您發掘潛在客戶。
自動製作廣告素材
系統會利用已提供的廣告組成要素（如標題、廣告內容描述、徽標和圖片）自動生成廣告。這些廣告採用自適應設計，幾乎能適應 Google 展示廣告網絡上的所有廣告位。
當然，使用此種廣告的前提是需要帳戶有相對充足且理想的歷史轉化數據，因為它更多地基於系統學習數據來進行定位和出價。
小 結
展示廣告與搜索廣告有很大不同，前者的客戶意向低於後者，因此我們投放展示廣告，應該是為客戶製造需求，吸引他進入到我們的購買漏鬥。選擇合適的展示廣告類型和定位方式，找到那些會對我們產品感興趣的潛在用戶，加強這些用戶對產品的印象，最終促使他們進行轉化。
總而言之，如果想要獲得更好的推廣效果，不止需要使用搜索廣告，也是要啟用展示廣告，但需要注意的是，一定要根據推廣內容、投放目標和受眾群體來選擇適合的定位方式。