最近一年多的時間，關於奢侈品似乎就圍繞著一個話題，這就是「漲價」，經過多輪奢侈品漲價潮之後，相信大家都有些麻木了，然而與一般商品漲價從而導致銷量下降不一樣，在中國奢侈品幾乎就在一個悖論裡面，越是漲價奢侈品買的越多，這到底是怎麼回事？
一、奢侈品第四輪漲價？
根據澎湃新聞的報導，在經歷了2020年多輪提價後，各大奢侈品牌迎來2021年第一漲。除了愛馬仕和Bottega Veneta已於1月1日上調產品售價，Louis Vuitton和Celine也分別在1月7日和1月11日線上線下同步提價。
1月12日，澎湃新聞記者走訪位於上海國金中心的商場的各大奢侈品門店，被譽為奢侈品四大金剛的愛馬仕、Dior、Chanel、Louis Vuitton的門前都排有隊伍，即使是在工作日周二的中午，也須排隊約15分鐘進入。
Chanel經典款2.55口蓋包價格以Chanel經典款2.55中號口蓋包為例，價格從2019年5月的38100元漲至11月的42600元，2020年5月再一次上調價格至48900元，11月又漲至51500元。在一年半內時間裡，該款式共上調價格13400元，漲幅超35.2%。
二、奢侈品為啥越漲價越有人買？
其實，不知道大家有沒有發現，如今的奢侈品是越漲價買的人越多，前幾天我去上海國金中心和恒隆廣場都會發現，各大奢侈品店的排隊人數都是人山人海，讓人不禁感嘆，國人購買力的強大，不過為什麼會出現這樣的現象呢？
首先，奢侈品吃準了國人買漲不買跌的心理。從消費行為學的角度來說，奢侈品從某種程度上和股票非常相似，中國散戶買股票最大的特點就是買漲不買跌，這是一個非常奇怪的消費心理，本來如果奢侈品就放在那裡，價格也不怎麼變化，可能消費者會有要不什麼時候去買一個的心理，但是一旦有漲價的消息，而且是連續漲價的消息傳來的時候，大家就會想如果我現在不買，未來一旦奢侈品價格大規模上漲怎麼辦？那我是不是吃虧了，所以在這樣的情況下，奢侈品漲價反而引發了購買潮，而且由於奢侈品連環漲價，之前沒買到的人反而會後悔怎麼自己沒買到呢？這種後悔心理引發了更進一步的購買需求，這就是奢侈品最大的問題。
其次，奢侈品企業很成功地塑造了稀缺性。對於奢侈品企業來說，大多數奢侈品都會主打手工製造等稀缺性的招牌，一方面，受到疫情影響歐洲各國的奢侈品製造都出現了一定程度的生產問題，大家沒有能力進行奢侈品生產，這的確是一個事實，另一方面，不少奢侈品品牌其實在通過製造稀缺感來可以塑造自己的產品的缺乏，之前其實我們就看過，像Burberry這樣的巨頭每年寧願燒掉自己每賣出去的產品都不願意低價銷售，如今正好有稀缺問題，那麼企業就開始發動宣傳工具，不斷宣傳歐洲的生產不行，企業的生產力跟不上，國際的航運不行供應鏈出現中斷，而在市場商品投放上也有節奏地控制商品投放，最終的結果就是很多人發現自己想買的款都沒了，或者馬上就沒了，這反而加速了奢侈品的搶購，這不得不說是奢侈品巨頭們非常厲害的一點。
第三，如此瘋狂的奢侈品問題，我們到底該怎麼看？其實，我們要明白這些年隨著奢侈品市場的快速發展，中國消費者的錢包也逐漸鼓起來了，在中國不少年輕人的心目中使用奢侈品已經成為了自己標識身份的一種象徵，特別是不少年輕女孩如果沒幾個奢侈品包包似乎都少了什麼。這實際上是非常多的國家發展的一個必然趨勢，之前的日本、韓國實際上都出現過這樣的現象，大家需要用奢侈品來體現自己的身份，不過隨著時代的發展，奢侈品逐漸成為了一種正常的文化，你不是特別圈子的人也不會使用奢侈品，大家逐漸開始追逐個性而不是昂貴，中國正在這個轉型階段之中，而且我們相信中國一定會逐漸跨過這個大量購買奢侈品的階段，看懂奢侈品巨頭的邏輯這其實就是第一步。