自從溫泉遊近兩年在國內漸成氣候，溫泉王國日本就成了不少國人心中的「溫泉勝地」。然而近兩天，「日本人組團來華泡溫泉」的新聞卻帶火了一家國內溫泉，也讓「中國製造」和「溫泉」，首次產生了國際化的關聯。
「走出去」不易，「溫泉王國」實力雄厚
讓普遍「死宅」的日本人跑到中國泡溫泉並不容易，因為本身就是溫泉文化十分發達的國家，溫泉旅遊頗具規模。相比之下，我國可供開發利用的溫泉雖然已有2700多處，但地域上主要集中東北、華北、和華南地區，溫泉市場處在起步階段，缺乏相應的紀律約束。在早以憑藉「溫泉王國」稱號聞名於世的日本面前，我們的溫泉行業發展仍略顯稚嫩。
日本是公認的溫泉王國
在成熟的文化體系和資源開發下，日本從北到南有2600多座溫泉，75000多家溫泉旅館。而日本的溫泉法，也對溫泉的質量給予了明確的規定。除此之外，當地溫泉的種類也十分多：著名的北海道溫泉以美容功效聞名，那須溫泉鄉的泉水則有治療婦女病、皮膚病的功效。
由此可見，完整體系文化、特殊的水質和功效定位，是日本溫泉能夠聞名於世的最重要原因。而一家「中國製造」的溫泉能夠吸引到日本遊客前來，也需要相應滿足兩點情況：首先，在水質功效等基本指標上不低於日本溫泉的一般要求；其次，有區別於日本溫泉的獨到之處。
中國雙蓮女人溫泉（左）與日本嬉野溫泉（右）
以配稱打開缺口，國內首家女人溫泉異軍突起
針對日本遊客的採訪中，「奧陶紀巖層的水質」，以及「女人溫泉的概念」成了被提及次數最多因素。據了解，日本遊客團到訪的雙蓮溫泉位於浙江嘉興。而其區別於一般溫泉的最大特點，則是「我國國內首家女人溫泉」的定位。在水質這項硬性標準上，由於泉水「來自地底5億年前的奧陶紀巖層」。這種被稱為「美人湯」的溫泉水質，正與日本的下呂溫泉和嬉野溫泉相似，美容效用顯著。
水質是日本溫泉客來此的主要原因之一
而除了並不遜色的水質，配稱上的差異則成就了中日間最大的不同。據日本遊客介紹，在日本泡溫泉是有些「半自助」式的，服務員相對較少，而在中國的這家女人溫泉裡，服務員會多到「有一種被監視的感覺」，但「泡溫泉的時候遇到事情，都能得到很好的幫助」。此外，無論是女性專屬的巨大化妝間、各式護膚品，還是美甲服務，都通過給予女性全方位的呵護，實現「最適合女人的女人溫泉營造」，而這樣「一帶多」的服務，恰恰是日本溫泉以「專」取勝所不能達到的。
當然，有了一套硬實力，聰明的傳播永遠是最後一環。相比國外景區的各種「小故事」文化輸入，中國溫泉在讓自己的產品「走出去」上，終於有想法了一回。不少日本朋友在採訪中表示，是在本國網站上看到刊登了中國溫泉的信息，才選擇來這裡遊玩的。筆者為此也去研究了下該網站的介紹。可以說，除了「女人溫泉」的概念和水質保證外、以「雙蓮古鎮」、「蓮塘秋船菜」為代表的中國傳統文化特質同樣醒目，對於外國友人，特別是「久經湯場」的日本溫泉客，溫泉本身的獨有定位和娛樂屬性，構成了吸引賞玩的最誘人因素。
浙江雙蓮女人溫泉在日本旅遊網站出現的景區信息
當日本遊客都會組團來中國泡溫泉時，我們也無需認為外國的月亮比較圓了。特別是對於長三角地區的遊客來說，當你的假期不那麼充足時，相比飛到日本享受「真正的日式溫泉」，還是杭嘉湖平原第一口真溫泉的性價比來得更高：高鐵1小時內到達、loft式經濟住宿、吃泡玩一站解決，物美價廉向來是「中國製造」的優秀品質。而眾多的「中國製造」們，想要對外打出自己的品牌，也許只是缺一個雙蓮溫泉式的傳播罷了。