記者 | 原禕鳴編輯 | 許悅1
據1月5日輝瑞官網，自1948年以來使用的「藍色小藥丸」式logo正式改變成了藍色雙螺旋形狀。
圖片來源：輝瑞公司官網
logo是一個企業最具代表性的標誌，其可以高度傳達一個公司企業文化、精神、以及價值觀，而換logo往往代表著公司的關鍵轉型或理念的更新迭代。
2019年，輝瑞公司拆分了消費者醫療保健業務部門，並與葛蘭素史克（GSK）的同類部門合併成為新的公司。2020年，其將輝瑞普強（Upjohn）拆分，並與邁蘭（Mylan）公司合併成為一家新的全球性醫藥公司。而越來越聚焦於創新療法的發現和開發的輝瑞公司，如今也在logo上體現了其進步與創新。
對於新的logo理念的設計理念和改變原因，輝瑞在其官網上介紹到：
新的logo可以彰顯輝瑞從一家多元化的醫療巨頭轉變為專注於研發預防和治療疾病的處方藥和疫苗的轉變。現階段，輝瑞已經不僅僅是一家製藥公司。新的logo標誌著輝瑞的定位從商業到科學的轉變。輝瑞已經「解鎖」了藥丸的形狀從而揭示工作內容的核心：雙螺旋，螺旋上升。新的logo用的是全新的一種藍色，歷史悠久的輝瑞藍如今變成一種充滿活力的雙藍色調調色板，這兩種藍色分別象徵著輝瑞對科學的專注和致力為患者造福的承諾，輝瑞正在加倍努力。
輝瑞公司的執行長Albert Bourla則進一步解釋到：「創立171年後，我們進入了一個新時代：一個非常注重科學和病人的時代。輝瑞不再僅僅從事於治療疾病——我們同時也在預防疾病。」
執行副總裁Sally Susman補充說到，「我們的新logo同時保留了輝瑞歷史的尊嚴和如今的創新精神和科學焦點。隨著輝瑞公司對突破性科學的不斷投入，現在是時候更新logo以反映這一現實了。」
她還表示，輝瑞已經改變了從前的傳統，面向未來，未來是一個同時包含著科學、同情和突破的時代。
該logo的字體為Noto Sans（中文名為「思源黑體」，來自於成語「飲水思源」），是一種無襯線黑體。據其官網，Noto Sans是為未來設計的字體。具有時尚、實用、簡約、誘人的外觀特點，其全球包容度也極高，可容納超過全球800種語言，這對輝瑞遍布全球的生產線來說來說十分重要。「未來將用Noto Sans書寫。」輝瑞公司這樣評價「思源黑體」。
據了解，此次包括LOGO在內的新形象開發設計周期長達18個月，WPP PLC的子公司Landor＆Fitch制定了輝瑞的全新品牌戰略，創意設計則由總部位於布魯克林的代理商團隊負責。
設計團隊表示，為了能夠創造出更具科學使命的LOGO，輝瑞公司對多個國家的4000多名患者和2000名醫生進行了民意調查，並在公司經營的地區內舉行了12個內部焦點小組討論。最終在200多個設計方案中篩選了四個備選方案，而這個螺旋圖標就是從這四個方案中確定出來的。
根據收入排名，如今的輝瑞已經發展成全球最大的製藥公司。其創立於1849年，而其最早的logo不是橢圓，而是圓形，裡面加上了創始人的名字「Pfizer」。1940年後更換成橢圓形。
圖片來源：輝瑞公司官網
據了解，輝瑞在1989年進入中國，在大連建廠時，從最初的多元化定位改變成只專注於製藥業。同年，著名的平面設計師Gene Grossman對logo進行了重新設計，在黑白兩色基礎上增加了藍色，代表卓越、力量、穩定、平和；並對字體做了改進，通過從大小上突出F字體，並且用F來切割橢圓，成為了橢圓形藥片形狀，這一整體構圖一直延續至2021年。
圖片來源：輝瑞公司官網
2009年，輝瑞收購了惠氏，思睿高（Siegel+Gale）重新設計了logo：藍色小藥丸傾斜了一些，原來的半襯線字體變成了無襯線，但整體思路仍然沒有改變，藍色的藥丸圖表中嵌入Pfizer的字樣。
有業內人士評價到，2009年的logo更具現代和動感性，凸顯出速度、緊迫感，漸變的藍色，較之前更加明亮活潑。無襯線字體更加直接幹練、現代和靈動，而且符合網絡展示。
圖片來源：輝瑞公司官網
而當年的輝瑞公司也處於關鍵的轉型期，業績增長，大量收購，進入新的治療領域，研發出了更多可以改變人類生命的藥物。
而這一次的logo改變，也意味著企業的轉型與升級。
曾經，藍色小藥丸「萬艾可」是輝瑞公司的絕對「星級產品」，其研發耗資12億美元。於1998年3月上市後，2000年登陸中國內地，僅一年時間，「萬艾可」就幫助輝瑞公司入袋25億美元。
但輝瑞公司發展到如今，「萬艾可」也不再是其主要品種。今年新冠疫情肆虐的情況下，輝瑞公司在全球矚目下加緊開發新冠疫苗。據摩根史坦利預計，輝瑞今年有望從其新冠病毒疫苗的銷售中獲得9.75億美元收入，而2021年的疫苗銷售收入有望達到190億美元。
因此最新的logo設計很可能也意味著，輝瑞公司的輝煌，早已不再需要依靠藍色小藥丸。