藍洞新消費 今日報導
12月21日消息，國內新銳電子霧化品牌RXR時霧對藍洞表示，該公司已經正式對外發布了一款有趣有料的新產品，呆呆系列換彈電子菸。
據官方透露，RXR時霧呆呆系列自2020年9月底正式量產進入市場以來，銷售首月10月份的銷售額突破200萬元，11月銷售突破500萬元，目前處於快速市場爆發期。
到底是一款什麼樣的產品會有如此增速？呆呆背後的RXR時霧有什麼故事，我們來一一揭曉。
一個充滿網感的命名：呆呆
當第一次聽到呆呆系列的名稱時，這是一個充滿網感的名字，而且有點自嘲和年輕感。
品牌方RXR時霧表示，呆呆是該公司自創的形象IP，代表一種青春可愛、玩味生活和輕鬆自由的態度。
呆呆IP將在未來的產品線呆呆系列和X產品系列上保持延續，是RXR時霧打造的重要對外形象。
同時，RXR時霧還為呆呆創造了豐富的周邊，「時霧隨心，呆呆相伴」。
這是一個非常有趣的嘗試，一開始就賦予品牌和產品虛擬形象，並且持續強化，可以更方便用戶記住。
此前有小野籤約陳冠希作為首席創意官，後有MYX覓籤約網紅IP悲傷蛙PEPE，如今有RXR時霧自創的形象IP呆呆。
單一的品牌產品在面向用戶時很無聊，所以，比較有網感的電子菸公司會藉助第三方的力量來助力。
有了這些第三方的形象，品牌不再是冷冰冰的產品，而是變成了會說話的網紅，這個操作有點意思。
談及為何選擇呆呆形象IP，RXR時霧表示之前有參考知名飲料品牌七喜。
大家對七喜的IP七喜小子Fido應該都不會陌生，酷酷的外形，一身隨意的休閒運動打扮代表著青春和活力，立在腦袋上的7根頭髮顯示獨特不羈的個性。
RXR時霧想把呆呆也打造成和Fido一樣代表了一種聰明的、自信的、積極的、樂觀的，有著強烈的好奇心，並且偶爾會做出一些出人意表的事情，崇尚自我、張揚個性。
一家有料的品牌：兩大霧化平臺加持
據了解，RXR時霧一直注重供應鏈研發及產品質量。呆呆產品線為Umath厚膜印刷陶瓷芯平臺國內第一家客戶，2021年3月預期發布的X產品線為Purlava最新厚膜印刷陶瓷平臺。
RXR時霧表示，呆呆系列霧化效果提升20%，味道還原度提升30%，同時杜絕了糊芯及掉味問題，向市場承諾「糊芯即賠、掉味即賠」。
據介紹，呆呆採用了獨立研發的煙彈結構，前後設置了5層防漏，將漏油率控制在行業最低萬分之一以下水平，在此基礎上霧化彈進一步延長氣道並配合氣道保護棉，杜絕冷凝液入口的不良體驗，確保360度無死角的使用體驗。
以上兩款產品線的外形、結構均為RXR時霧自有工業設計團隊操刀設計。
為了獲得獨立的口味和風格體系，RXR時霧配置了專業的口味實驗室，擁有1位團隊內部調香師及2位外部基礎香精香料顧問，同時還與行業內頭部煙油口味研發商達成了深度戰略合作，確保RXR時霧的各個口味均為獨家研發供應，形成獨立的口味特點和風格體系，確保人無我有，人有我優。
同時，RXR時霧正在積極研發及精選進口天然香精香料，保證口感體驗。
一個豪華的創業團隊：高富帥鐵三角
我們在報導一個新品牌的時候，也會重點關注推出品牌背後的團隊。
當我們和RXR時霧團隊進行溝通時，確實發現這個團隊的成員相當豪華和高配。
首先來說CEO與創始人侯琢。
侯琢是一名成功創業者和知名投資人，香港科技大學MBA，擁有20年創業、投資、技術經驗。曾創立數家公司並成功退出，擔任啟宸資本創始合伙人，曾創立燧石資本，此前曾任職君聯資本，累計投資額超過4億美金，被投企業中有數家百億美金公司，多家獨角獸公司。
第二位聯合創始人是趙楊博，負責RXR時霧的研發、產品與供應鏈。
趙楊博曾以全國前五成績保送北京大學生命科學學院，獲得畢業生最高獎「沈同獎」，曾擔任趣尋科技聯合創始人，熟知網際網路科技企業運作模式，擁有5年以上電子霧化器行業經驗，國內最頂尖產品經理，精通結構設計、霧化調香、供應鏈管理。
第三位聯合創始人是潘瑜，北京航空航天大學碩士，曾任職用友軟體上海、甘肅分公司總經理；漠北農業科技有限公司創始人，年銷售突破3億元，擁有15年以上市場、銷售管理經驗。
其餘團隊成員過往從業企業包括：君聯資本，UBS，用友，可口可樂，華為等。
在分工方面，侯琢作為CEO負責戰略規劃與投資，趙楊博負責產品與供應鏈，潘瑜負責銷售拓展。
從過往經歷看，三位創始人都是屬於高學歷出身，這和部分電子菸公司比較平民的草根團隊有差異化。
在電子菸行業，目前說不好到底是草根團隊厲害，還是豪華團隊厲害，但RXR時霧的豪華團隊還是給我們留下了深刻印象。
談及為何創辦RXR時霧，侯琢表示，合伙人團隊平均擁有15年以上捲菸使用經驗及4年以上電子菸使用經驗，屬於資深用戶，從2016年起先後接觸IQOS、JUUL產品，預感電子菸行業將在國內外迎來大爆發。
於是，從2016年開始，侯琢就開始專注和研究電子霧化行業，2018年中旬開始試水電子菸產品研發及生產，先後積累了3代不同款換彈電子菸及一次性電子菸產品經驗。
「我們通過3年時間積累了深厚紮實的研發技術能力，供應鏈管理控制經驗及渠道合作模式。」侯琢表示這三年是深度研究的三年。
呆呆定位百元內最具競爭力產品
2020年，RXR時霧正式成立，未來計劃通過兩條產品線構建產品體系。
其中，呆呆產品線定位於百元內最具競爭力產品，產品形態採用單杆包裝及煙彈單顆包裝形態，支持零售終端購買靈活，新用戶以一桿一彈形式購買時可以任選口味組合。
8月底，呆呆在深圳電子菸展會試產首次亮相，9月底正式量產進入市場。10月銷售額突破200萬元，11月銷售額突破500萬元，目前處於快速市場爆發期。
第二條產品線為X產品線，目前已進入模具研發階段，預計2021年3月亮相。
目前，RXR時霧重點聚焦在呆呆系列，自今年9月發布以來，以每個月1-2款菸具配色，2-3款新口味的速度快速更新產品線。
目前已經擁有7款菸具顏色，分別是：心水藍，嘟嘟粉，皓月白，靜謐灰，玫瑰金，夢幻星空漸變，冰雪奇緣漸變。
口味方面，一共有15款不同口味煙彈。
藍洞點評：虛擬IP形象打造和團隊背景值得關注
藍洞在過去兩年中，報導了上百家電子菸品牌，每家都有各自的特點和優勢。
具體到RXR時霧來說，給藍洞留下深刻印象的是呆呆的虛擬形象和三位高學歷的創始人。
虛擬形象呆呆如果賦予了足夠多的故事和深度，那對RXR時霧來說，品牌打造將事半功倍，但難度也在於如何持續輸出有趣和有料。
曾有成功創業經歷且高學歷的操盤手可能會讓RXR時霧的天花板變高，但也可能會讓RXR時霧拉不下身段。
不過，這兩把雙刃劍正好給了更多想像空間，一旦空間拓開，RXR時霧的路將會更寬。
我們很喜歡呆呆的一句口頭禪。
識時霧者。
好一個一語雙關，彩！
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