Evologie「進化論」:與Z世代一起「閃」出美麗

目前，個人護理和美妝品牌都陷入了同質化競爭，不論是零售模式還是營銷方法都基本相似。面對這種情況，個護美妝行業需要新穎的、個性化的場景化形式，重構有活力和朝氣的美妝新零售格局。為了製造更潮流、更獨特的營銷形式，快閃店無疑為各大品牌提供了一種新的思路。快閃店所突顯出來的優勢似乎與美妝的線下營銷一拍即合，越來越多的品牌對快閃店趨之若鶩，將品牌營銷推向了一個新的高度。

Evologie「進化論」是創立於2019年的新銳護膚品牌，在護膚市場中逆勢崛起，由Oriantal邀請Hogan McGrew博士共同創立的生物科技實驗室所研發，並致力於在世界範圍內搜尋有科學技術，有研發背景的護膚成分，找尋科技的愈療力量，定製適合當代受損年輕肌膚的專屬解決方案。

中國是護膚行業發展最快的地區之一，比起在一線城市這一大中小品牌爭奪的其他主要市場，其二三現城市的護膚人均消費市場也表現出非常良好的景象依然十分低，增長空間相當巨大大。存量時代的增長並不容易，品牌除了要以自我驅動升級創造條件，更需要衝在其他行業前面，搶佔細分領域先機。中國年輕人大多會在20出頭開始逐漸建立對初老護膚品牌的認知，她們的抗老等護膚習慣也在這個階段開始逐步形成，直到約30歲，他們建立起更穩定的消費模式。而如今面對娛樂至上的Z世代，越來越迷戀新鮮事物，越來越在意自我表達和深度體驗。所以Evologie「進化論」為了解當下年輕群體對護膚品的更為精準的需求，解決初老帶來的肌底屏障受損、自由基侵害、肌膚糖化氧化等護膚痛點開展快閃活動，針對二、三城市的人群，貼近年輕人的身邊，以對品牌的認知、產品膚感、體驗感、以及當下對護膚領域的需求等作為方向進行信息收集，與現場年輕人展開熱烈探討。

2020年 ， Evologie「進化論」所屬的的生物科技實驗室開始在商場開展活動。11月1日，Evologie「進化論」在國內地標建築商場裡開了一間快閃店，店面覆蓋了帶有花卉圖案的牆紙，科技感十足的展臺造型和純淨的球形包裹設計，並是根據Evologie「進化論」所屬的生物科技實驗室成分研發俱樂部的主題色為標準設計標準，營造年輕活力的氛圍的。因此，設計成俱樂部標誌性粉紅色複製品，也滿足消費者的少女心。 Evologie「進化論」與現場消費者們分享護膚之美，開啟跨領域互動。Evologie「進化論」把目光瞄向了年輕群體，此次活動也是他們創新營銷的方式之一，用零售行業常常用的人、貨、場三個維度來進行分析總結。

網紅kol優化了市場中消費層級的傳導，與社會化營銷的概念幾乎相同，社交媒體擁有即時社交以及捕捉潛在消費者的特點，大部分的消費者會通過社交媒體與其喜愛的品牌進行互動。網紅Kol 這種自帶流量的特殊人群，通過她們來傳播，很好的增強了品牌在快閃營銷中的曝光量，尤可以更好的引發話題發酵，讓傳播精準地觸達目標人群。

在新的市場環境下，企業營銷策略由傳統營銷策略向個性化發展的必然結果，是企業營銷策略的創新與快閃營銷潛在規則的相融合。掌握快閃營銷的特殊性和新穎性，策劃出針對性的市場快閃營銷策劃方案，往往可以得到良好的營銷效果。

美妝行業的年輕化營銷，已經進入越來越激烈的階段，如何鎖住年輕人，儼然已經成為各個品牌未來幾年重要的營銷戰略方向。