作者：親子商業志 發布時間： 2019-04-03 08:50
作者：親子商業志 發布時間： 2019-04-03 08:50
隨著我國素質教育的興起，少兒藝術教育市場的日漸紅火，各種教育組織、個人和投資機構也紛紛看好這一市場，少兒模特教育作為少兒藝術中的一個細分領域也受到了全行業的廣泛關注，目前相對於兒童音樂、美術、舞蹈等兒童美育類素質教育，模特培訓的市場還在不斷的成長過程中。在新時代時尚文化的發展背景下，少兒模特表演風潮席捲全球，童模培訓機構、童模賽事層出不窮，少兒模特培訓發展進入人們視野。然而，與納入升學考試的音樂、美術等主流藝術學科教育不同，少兒模特培訓看似光鮮，實則布滿暗礁。
少兒模特一般是指年齡在14周歲以內的專業模特，以兒童形體氣質培訓為切口，提升孩子綜合素質的美育教育，倡導「表現力培養」，是體驗教育和藝術教育的結合，以青少年「表現能力培養」為目的，以「知行合一」的體驗教學為手段，其交叉迭代的新型培訓方式較傳統的藝術教育有明顯的區別和獨特的優勢。
就教學效果而言，少兒模特培訓將課堂教學和實際演出相結合，可以幫助兒童糾正不良姿態和行為，有效塑造良好的體態，保證骨骼的健康成長；通過舞臺展示、鏡前表演等一系列的訓練，培養孩子的自信和表現力，提升領悟能力、表現力及應變能力，整體上對孩子的綜合素質的提升有著極大的促進作用。
一般而言，模特培訓主要的課程包含禮儀與修養、形體、臺步技巧、T臺表演強化、鏡前表演與平面拍攝技巧、節奏訓練，音樂聽力素養等，能夠矯正孩子駝背、扣肩、弓腰、O型腿、X型腿等不同的身體狀況，從中糾正孩子不良形體，讓孩子骨骼健康發展。核心主要是模特基本的臺步、步伐、韻律、樂感、造型、舞蹈、形體等，機構會根據不同年齡段兒童特點構建整體課程體系，結合興趣和個人優點進行個性化培養。
在少兒模特培訓行業中，相對其他藝術教育，結果更顯性化，但這其中非常考驗機構專業且與兒童身心協同發展的課程體系，許多「填鴨式」的成人教學法並不適合孩子，也不能一味的模仿表情動作，但目前市場上真正科學的適合少兒身心發展的課程體系少之又少，品牌方和用戶都在成長過程中。
專業少兒模特賽事是少兒模特培訓行業重要環節，目前少兒模特商業比賽大致分為兩種：一種是選秀類，晉級的小選手可以獲得參與節目或拍攝電影的機會；另一種則是培訓機構自辦的比賽。如兒童模特培訓機構新絲路通過舉辦模特比賽成為公司變現的一大來源，參賽的家庭需要出參賽費，約在4千元-6千元之間；初賽、複賽、決賽的服裝費用也均由參賽家庭承擔。
在國內約500億的少兒藝術培訓盤子裡，少兒模特培訓如何分得更大的天下？
亂象中求變目前，國內少兒模特培訓班一套課程體系的花費在5000以上，一線城市的花費基本在7000元以上，二三線城市會略有下降，平均也在5000元以上，課時費在150元/時左右。整體上市場上產品價格處於中上水平，主要面向是在一線或者二三線城市的中產階級家庭。
對於少兒模特行業培訓的發展，潮童星創始人趙夏認為，「兒童模特培訓最初一直是舞蹈、表演等培訓機構為了增產而附屬設置的項目，到現在都存在著這種現象，市場上，家長對於兒童模特培訓的理解和認知的確很局限，需要經過一段消費者培育階段，但教育是初心。」
趙夏表示，「兒童模特培訓本質不是定向培養模特，而是塑造孩子的形體與氣質，很多家長讓孩子學習音樂、舞蹈的目的大多是培養興趣愛好，希望孩子能因此變得更加有氣質，但通過模特培訓進行的形體氣質訓練更為直接，對於兒童來說入門門檻也更低。」
潮童星2005年成立，目前在全國已經有80多家培訓分部，業務有兒童模特培訓、童星經紀、時尚發布、商務演出、賽事承辦等，核心業務兒童模特培訓是專注於3-12周歲兒童形體禮儀課程的系統培訓。
在童星行業的逐漸興起的大背景下，少兒模特培訓行業整體處於發展的初期階段。
秀場偶像CEO子涵認為，國內少兒模特培訓機構水平參差不齊，核心問題是「老師不專業，材料不先進，活動不上品質」。
《親子商業志》調研發現，消費端，家長們成龍成鳳的心情焦躁下面對市場上層次不齊的繁雜品牌無從下手；服務端，品牌方難以找到合適的對象，市場主體的信息不對稱現狀明顯，部分入局者短視、市場不規範行為也嚴重擾亂市場秩序，整個市場中的機構軟硬體實力水平差距極大，高質量的師資力量極度匱乏的階段，整個行業尚未形成形成閉環。
缺乏相關權威的標準體系是導致行業亂象的原因之一，目前市場上的證書以及考級認證標準體系沒有全國官方的統一標準，其中也存在很多不知名機構投機收取高昂的證書費用。亞洲模特協會、中國紡織服裝教育學會、中國藝術職業教育學會等機構均設有少兒模特表演藝術等級測評（考級）體系。
現存的商業主體在試圖改變這一局面。如中國紡織服裝教育學會少兒模特工作委員會為了進一步構建少兒模特培養標準體系，少兒模特工作委員會根據不同年齡段兒童的特點，還制定了包含三段九級的資質考評體系。國際認證協會(IPA)模特委員會結合中國國情，融入國際先進教育理念，與中國數百家少兒模特藝術培訓院校達成合作，以推動中國少兒模特認證等為發展目標，為行業不斷輸送國際人才。
▲ 《親子商業志》綜合多方資料整理（排序不分先後）趨勢分析1.行業標準漸進式完善，市場倒逼專業化課程體系問世，優勝劣汰加劇
消費者對於藝術教育認知的不斷重視，以及認知水平的提升會倒逼整個少兒模特培訓行業的課程體系走向專業化，目前，市場的少兒模特培訓機構與其他藝術教育如舞蹈培訓等機構面對的是同一撥消費群體，如何突出少兒模特教育優勢利用專業內容進行消費者教育吸引客戶是整個行業機構普遍面臨的問題。
2. 區隔於應試藝術教育，圍繞家庭「新陪伴」的體驗式親子模特教育產品比重有望上升
目前，崇尚「陪伴式」家庭教育理念的新生代父母對孩子的藝術教育不止滿足於老師、學生的雙線模式，更希望能夠參與其中，在過程中見證孩子的成長變化，這對於機構的課程設計提出了很大的挑戰，怎樣在時間有限的情況下讓家長有機的參與到培訓課程中，隨時見證孩子的成長變化是需要考慮的地方。如Showkids中國首席少兒模特大賽就在產品中增加了海外親子體驗項目，讓整個家庭參與其中的體驗。
3. 全產業鏈聯動，國際生態圈求榮
少兒模特教育的發展為兒童時尚產業帶去發展動能，家庭消費品製造業、童裝配飾、泛娛樂、文創等關聯行業的轉型升級也將為少兒模特教育培訓提供多樣化的舞臺，打通全球產業鏈上下遊資源有利於立足本土輸出高精尖的培訓體系及模特人才。若能調動好父母美育意識、人才存蓄培育、國民「時尚」需求升級幾大因素，未來的兒童模特教育細分市場或將迎來新的契機。
本文轉自微信公眾號「親子商業志」，編輯 | 肖溯，內容 | 肖溯、武靜靜，統籌 | 林蘭楓。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉載請聯繫原作者。
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