當電影解說「擁抱」抖音

文 | 周卓靈童

如果沒有前些天北京突發的疫情，似乎電影院復工已經為時不遠了。但目前看，首都影響力的巨大，即便之前很樂觀的朋友也不敢再斷言電影院將會在何時復工。但多年的習慣培養，看電影已成為人們休閒方式之一。傳統的電影院不復工，人們只能在線上找慰藉。

據一財網報導顯示，疫情期間，在線視頻行業用戶規模較平日上漲17.4%，日人均使用時長超過1.5小時。

除了愛奇藝、騰訊、優酷等傳統的線上電影平臺，大年初一《囧媽》在抖音上超過6億次的點播，也宣告了其對電影內容的重視。

但短視頻終究是抖音的主戰場。短視頻+電影是抖音使用場景的新嘗試，除了《囧媽》的模式外，電影視頻解說博主，想必你肯定會有所耳聞。

據抖V數據douv.cn（7月1日-7月5日）抖音全網漲粉情況來看，毒舌電影成為唯一一個增粉數量突破200萬的帳號。

不僅如此，這個賽道也誕生了多位千萬級的博主。

都市青年為主要受眾

短視頻時代，碎片化的傳播方式使得受眾更傾向於通過更短的時間來獲取更多的實質內容。電影藝術也是一樣。

據抖V數據顯示，除了上周漲粉榜榜首的毒舌電影3148.7w，在電影解說賽道上，還有像小俠說電影1592.5w、布衣探案1224.2w等千萬級的博主。

如此大流量，從何而來？

「7點下班，8點到家。做晚飯，洗完澡。躺在床上玩手機的時間，有且僅有一個多小時。哪來時間看電影。」研究生剛畢業，範濤每天往返於望京與順義，他道出了自己熱愛短視頻電影解說的原因。

數據也給予了證實。從抖V數據中可以看到，毒舌電影的粉絲18歲~24歲佔比41.97%；25歲~30歲佔比24.23%，而在地域分布上廣州和北京佔據榜單前兩名，分別為2.95%;2.91%。

這類求學、初入職場的年齡群，都有著一個特徵--忙工作、忙讀書，觀影投入時間少。

而小俠說電影、布衣探案的活躍粉絲畫像也與此十分相似。對這類群體來說，除了看電影解說本身外，想表達也是其需求所在。

幾個頭部電影解說帳號來看數據表明，其近7天評論都有明顯的增加。如小俠說電影，共增加24.1w評論、點讚新增293.8w；布衣神探點讚新增509.5w評論新增5.7w。

「有時候，單看評論都比電影解說有意思。」同是毒舌電影粉絲的春雨說道，自己基本上看一篇電影解說，再看一篇評論，網友對細節的無微不至，讓她嘆服。

「那麼嚴肅的電影，為啥會出現石頭剪刀布。」「看完燒腦解說，美少女又掉了幾根頭髮。」話音剛落，她對某網友關於解說電影《動物世界》的評論進行了點讚。

從數據中可以看到，18歲~30歲的都市青年是此類博主的愛好者，而這也與抖音的活躍用戶畫像貼近，兩者契合，不難看出流量從何而來。

博主特徵鮮明，各個細節做到差異化

作為一種新興文化現象，它的文本構成是怎樣的？它又是怎麼進行敘事的？

說到電影解說，不難想到我們的啟蒙老師--CCTV10 的《第十放映室》。其專業性，不言而喻。但放在以草根文化為主的短視頻平臺，它不見得受用。

毒舌電影、小俠說電影、谷阿莫......此賽道上頭部博主，都有著自己鮮明的特徵如特色口音、人設標籤化、娛樂反諷等。

「小哥哥臺普要那麼可愛嗎？」「你的臺灣腔讓人中毒」、也有網友表示，「超級喜歡你一本正經的臺灣腔～可愛～」主打臺灣腔的博主谷阿莫收穫了不少受臺灣偶像劇影響的女粉。

在抖V數據也可以看到，其粉絲男女佔比並不是很平均，女生佔到了57.54%。

在聲音上下功夫的還有小俠說電影。其負責人影子君說到「在抖音影視類目中，我們是語速最慢的。『快語速』和『吐槽向』聽多了，用戶會覺得千篇一律。於是我們獨特的慢，帶上富有調性的嗓音，也是我們差異化取勝的關鍵。」

另外，不少創作者也會根據受眾在生活中和網絡中的語言使用習慣，對電影主角進行標籤化。如毒舌電影在「真人吃雞《飢餓遊戲》」的視頻中，他就將幾個主角分別取了代號，如我們常說的屌絲、城裡人、小蘿莉等，對《動物世界》的男主解讀為窮憤青。

娛樂化反諷，也成為一部分博主的解讀特色。就如谷阿莫的成名視頻——「兩分半看完五十度灰」，無論電影還是原著都是基於對於人性的探討，而不單單是谷阿莫所形容的「被人揍或是揍人的故事」。吃泡麵看電影博主，對於泰國電影《天才槍手》的解讀也十分淺顯，原電影對教育不公平、階層固化的討論，而博主卻解讀為一個作弊方式百出的女生和她的同學。

版權之爭，二次創作會被禁止嗎？

但這個賽道一直不平靜。

2018年6月7日，B站電影解說博主谷阿莫被迪士尼等5家公司控告侵權……

彼時，谷阿莫的文風也大變。從講電影變成了「講被警方調查的故事。」

此案已經持續了多年，此間對於谷阿莫的創作是否侵權的爭議從未停歇。

幾年過去，谷阿莫們又如春筍般在抖音中冒出。那究竟是版權困境如何破解？

北京金誠同達律師事務所智慧財產權部主任、娛樂法專家周俊武曾解讀道，一般而言，未經著作權人授權而使用其作品，即侵犯著作權。但也有例外情況，《著作權法》第22條第二項規定：「為介紹、評論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當引用他人已經發表的作品」，可以不經著作權人許可，不向其支付報酬。

也就是說，當未經許可引用影視劇片段、圖片的行為屬於該條允許的範圍之內，即屬於合理使用，而不構成對影視劇著作權的侵權。

那麼，怎樣才構成「適當引用」？周律師表示，需要綜合考慮幾個因素，即使用目的、使用比例、使用部分對原作品市場的影響。

但歸根結底，只要沒有影響對影視劇的正常使用和損害影視劇著作權人的合法利益，就不屬於侵權的。

那麼，對於電影解說類自媒體來說，如何才能避免侵權？周律師建議，首先，應當加強版權自律，可以積極探索與版權方合作，在取得授權後製作發布相應的解說視頻。

抖音有推薦，恰飯有希望

一個營銷人士說，坊間流傳了一個傳聞，在過去，像這些影視號其實完全不符合抖音的推送原則，一直是被限流甚至封殺的，因為這些內容原創度低，還有版權風險。但從去年下半年開始，這些內容開始獲得官方的認可，並且不斷地獲得推薦的機會。

上周，毒舌電影漲粉200w，霸佔漲粉榜一的現象，似乎也進一步佐證了此說法。

那能官方鼓勵製作、發布，並有推薦位置，那博主們冒著版權風險，目的無非為了恰飯。那如何恰飯？

追根溯源，其實這類博主首先興起的地方是B站。B站的電影號，最大的特點就是用戶粘性高，像有兩百萬粉絲的劉嗶電影，很多都是實打實的活粉，有時候打打廣告，粉絲也不會太在意。他們知道，UP主也是要「恰飯」的。

相比較，抖音就是一個更加混亂，流量廝殺更為激烈的平臺，本周抖V漲粉榜第一的毒舌電影，可以在一星期獲得200多W的粉絲，但也可能在更短的時間內被後來者超過。在抖音上一口氣關注幾百個號的用戶比比皆是，用戶忠誠度極低，更重要的是，抖音的運行機制更多靠的是推薦而不是關注。

但不代表有流量也會恰不上飯。2018年跨年影片《地球最好的夜晚》在抖音無心插柳製造出來的營銷奇蹟，2019年4月，抖音官方下場，正式宣布進軍影視宣發領域，並與6家影視公司達成戰略合作。

以上消息似乎給了這類博主一些曙光。整個影視行業都看到了抖音營銷這片藍海，做抖音營銷的公司無限循環的負責人周亮也在去年四月份開始進入這個市場，周亮現在的主要工作，就是在抖音運營電影的官方號，想著法兒製造各種視頻物料，獲取點讚，上熱搜，偶爾也會投一些像小俠說電影這樣的影視號，或者買一買DOU+。

他發現，有很多電影，片方開會的時候點名要抖音平臺的營銷，「當然希望能夠依靠抖音大力有奇蹟」，目前他知道有影片在抖音的營銷預算已經上漲到200萬，未來還有不斷加重的趨勢。

相信在此生態下，毒舌電影這樣的電影解說號還會不斷地成長，並且會湧現越來越多這樣的大號，來跟周亮這些營銷人一起繁榮了抖音的電影相關內容。（本文首發鈦媒體APP）

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App