中國石油新聞中心_中國石油報

企業標識應慎用
編輯同志：     中國石油統一企業標識以來，隨著中國石油業務快速穩健發展、履行社會責任水平的持續提升和「走出去」參與國際市場競爭能力的增強，由「國旗紅」和「五星黃」兩種顏色為主構成的企業標識，被越來越多的人所熟知。     中國石油企業標識以其簡潔醒目的視覺形象獲得越來越多人的喜愛，並親切地把它稱為「寶石花」。     在公眾心目中，「寶石花」直觀和形象地代表著中國石油，突破了語言和文字等障礙，有效地宣傳了中國石油企業形象，提升了中國石油品牌價值，擴大了中國石油及其旗下產品的知名度與美譽度。     然而，「寶石花」的使用是不是可以不分場合、地點和功用呢？筆者認為，答案顯然是「不可以」。筆者近日看到個別地方的「寶石花」，越看越覺得彆扭。究其原因，筆者認為大概是因為這些地方的「寶石花」（請看照片）使用不標準、不規範或者不合適造成的。因此，筆者建議企業標識應慎用。     讀者：譚周德     標識歷程     ◆ 2004年7月，中國石油集團領導幹部會議提出，「要共同高舉集團公司整體發展的大旗，打造統一品牌」。     ◆ 2004年10月，在討論中國石油作為2008年北京奧運會合作夥伴的宣傳推介工作時，中國石油集團提出進一步「加快標識整合」的要求。     ◆ 中國石油集團成立標識整合工作小組展開工作，會同集團公司及股份公司外事和法律等部門，對30多種建議方案進行初審和篩選，最後確定3類15種方案為初步方案。     ◆ 初步方案在向第29屆奧組委景觀專家等徵求意見後，經中國石油集團領導辦公會批准。新標識確定。     ◆ 2004年12月26日，中國石油集團統一使用新的企業標識。     ◆ 2005年1月起，中國石油生產的石化產品啟用帶有新企業標識的新包裝。     ◆ 為規範企業標識的使用，2005年初至2006年，中國石油集團陸續編制《中國石油天然氣集團公司視覺形象手冊》（以下簡稱《手冊》），包括基礎設計系統—1、應用設計系統—1、應用設計系統—2、應用設計系統—3（崑崙）、應用設計系統—4（加油站）和應用設計系統—5（服裝）。     ◆ 為規範《手冊》的使用、加大執行力度，中國石油集團2008年1月21日發布中國石油天然氣集團公司企業標準——《企業標識應用規範》（Q/SY 1001—2008），並於2008年3月1日起實施。這個標準和《手冊》共同構成中國石油企業標識使用的實施細則。     設計者說     中國石油企業標識的設計者張武，也是2008年北京奧運會會徽——「中國印」的設計者。     張武在談及中國石油企業標識的設計思想時說，太陽是萬物生長的源泉，與以石油天然氣為主導的能源企業相吻合；崑崙山是中國的著名山川，博大而厚重，與中國石油的企業地位相稱；紅黃兩色與國旗上的顏色一致，寓意中國石油是國民經濟的支柱型企業。     標準連結     本標準適用於中國石油集團內各企事業單位在包括但不限於下列範圍內應用標識的製作：     a)生產、經營、辦公、會議和生活區等公共場所。     b)旗幟、網頁及系統內部電視和報刊等傳播媒介。     c)事務性用品、禮品、紀念品和證章。     d)產品、大型設備、運輸工具和員工服裝。     ——摘自中國石油天然氣集團公司企業標準《企業標識應用規範》（Q/SY 1001—2008）     專家建議     有關專家指出了讀者拍攝的照片中，中國石油企業標識使用方面存在的問題，並給出整改建議。     問題1：企業標識不應與提示性或警示性文字組合使用。     問題2：企業標識不應在洗手間和垃圾桶等地方使用。     建議1：企業標識之於企業，就像國徽之於國家。因此，在標準沒有也不可能窮盡列舉企業標識使用範圍的情況下，企業標識的使用應當遵守一個大的原則，就是要莊重，要有利於展示和提升企業形象。     建議2：在上面的大原則下，企業要規範使用企業標識，切忌各行其是，防止濫用。

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