流浪大師在微博,為什麼好像沒有在抖音快手火?

「流浪大師」火了，網紅、拍客、媒體一時間蜂擁而至，爭議、炒作、蹭流量，相關的各路輿論將事情推向高潮。

3月的最後一個爆紅的，大概就是上海地鐵站的所謂「流浪大師」了，一時間，網紅畢至，拍客雲集，貢獻了一個又一個流量高峰。

月底的一天，朋友突然問我，為啥感覺微博沒啥網紅流浪大師的什麼消息呀？你看看人家抖音和快手，蹭流量的師娘都快60W粉絲了。沉思良久，有此小文解析。

一、流浪大師爆紅路徑

爆紅的源頭：在2018年底，路人偶然遇到，將對話視頻傳上抖音，小範圍傳播。

爆紅的起點：3月20日前後，拍客曝光了沈巍所處地點，網紅蜂擁而至，沈巍、傳道、偽造的離奇身份等視頻在抖音、快手爆火。

現象的擴散：同期，微博網友搬運視頻至微博，身份爭議、經歷爭議、網紅炒作爭議等在微博形成輿論場。微博用戶、KOL、媒體介入討論，推動了後續的發展。

二、流浪大師為什麼能火？

關鍵詞：流浪漢、大師、隱士和瘋子；

爆火特質：獵奇、偷窺、網紅、反差；

（以上內容來源於各大媒體報導、抖音快手微博內容搜集）

簡而言之：

流浪漢身份與行為的反差，帶來初始流量；

一系列網紅的追捧、炒作、造謠，帶來流量進一步火爆；

在創造力缺失、段子手乏力等環境下，新鮮出爐並被包裝的「流浪大師」，綜合獵奇、偷窺、爭議、網紅等特點，流量爆發。

三、為什麼在微博看起來沒有抖音和快手火爆？

抖音和快手，更多的是發現、以及視頻的病毒化傳播，以視頻為節點和紐帶，向粉絲、推薦用戶傳播，這也是獵奇視頻、人物視頻等的主要生產場景。

微博，更多的是輿論場，整體的生態閉環，以頭部用戶為重要傳播節點，向粉絲和關聯用戶、場景進行網狀互動和傳播。熱搜和話題的聚合，加速了輿論場的構造。

1. 抖音平臺

內容重心：視頻生產和消費

內容分類：對流浪大師的跟蹤拍攝、對流浪大師周邊的拍攝、虛假故事和人物的拍攝，網紅視頻帳號的反覆搬運和消費。

抖音的產品是以15秒短視頻為主，根據中心化推薦算法提供給用戶，進行視頻消費，無論話題、關鍵詞、用戶搜索，都是為了視頻消費和流量。對於獵奇、反差感強烈等內容的發現與傳播，簡單快捷、門檻低。

初始視頻試投放達到流量預期，就會進入更大的推薦池，一層層推動，形成對用戶的推薦和分流。

以流浪大師沈巍為例：

（以上數據來自抖音熱搜）

如上圖，截至27日12點，抖音關於沈巍的話題詞主要有5個，播放量共計3.04億，#大師在流浪 作為主關鍵詞，播放量有2.1億。

極速「造星」能力突出：

主要衍生帳號#師娘 話題，播放量也達到了3321萬，蹭流量網紅@師娘 帳號上線至今發布11條視頻，吸粉58.7萬。

此外，流浪大師關鍵詞下，類似新馬甲帳號超過16個，@師娘 關鍵詞下同名帳號接近60個。

對網紅視頻和網紅帳號的抄襲和搬運，成為抖音普通用戶抓流量的主要手段。

以相關性為維度的關鍵詞裂變搜索，也是擴大用戶瀏覽量、視頻播放量的重要方式。

2. 快手平臺

快手的內容生產和分類，與抖音基本一致。

內容重心：視頻生產和消費

內容分類：對流浪大師的跟蹤拍攝、對流浪大師周邊的拍攝、虛假故事和人物的拍攝，網紅視頻帳號的反覆搬運和消費。

區別在於推薦分發、以及帳號複製上。

下圖為快手平臺上「流浪大師」的物料情況：

（不完全統計）

（以上數據來自快手搜索）

搜索關鍵詞和快手標籤可知，視頻發布數量超過10個的標籤數超過16個，共計7515個視頻。預測全網相關視頻，超過1萬。

快手講究「每個人的物料都能被看到」，推薦機制相對去中心化，「流浪大師」相關帳號的複製多於抖音。

舉例：

「流浪大師」這一關鍵詞下，產生35個標籤，共產生約400個新馬甲用戶；

多帳號的相互搬運，拍客的自發跟進，促進了流浪大師在快手的火爆。

3. 微博平臺

流浪大師在微博初始，是帳號的轉載和視頻的搬運，後期主要是輿論場的營造，如媒體對沈巍經歷的闢謠、博主對網紅行為的解析、官方對審計員身份的證實、沈巍理髮拍照、爆紅7日背後分析等，迅速成為微博熱議，並多次登上熱搜。

截至27日12點，熱搜關於流浪大師相關熱詞4個，如下：

（以上數據來自微博熱搜）

主要話題如下：

初始事件話題：

（以上數據來自微博搜索、微博話題）

進展議題類話題：

（以上數據來自微博搜索、微博話題）

通過兩表對比可知：

微博的發力，主要在對流浪大師現象的分析和解讀上，議題類話題閱讀量達4.69億，事件的持續發展，推動了整個輿論場的火爆，更有利於用戶的粘性、發聲和互動。這也是微博生態圈子的獨特之處。

如何有效建立輿論場，突出評論互動場景，這是微博的長處，也是抖音、快手目前的短處。

（數據來源於「知微事見」平臺）

如上圖，從3月20日開始，流浪大師在全網的整體趨勢，基本上都是跟隨著微博的數據變動而波動。

與快手、抖音相比，流浪大師在微博的高仿號也最少，能搜索到的，只有2個。

綜上

流浪大師的火爆，主要在於本身的獵奇、反差屬性，大師與瘋子的對比。

隨著網紅拍客的瘋狂介入和炒作，層出不窮的視頻內容，在抖音和快手場景中得到了最大程度的爆發。

而在微博場景的火爆，主要在於事件的爭議屬性，如博主對事件、話題、議題的發聲和解析。討論的場景落在了微博上。

很顯然，討論解析的門檻比瀏覽吃瓜的門檻稍高，顯得微博介入稍晚。火爆程度略有不足，也是可以理解的了。

 

作者：洞主，6年網際網路運營經驗，曾供職於搜狐、360等。

本文由 @洞主 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基於CC0協議

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