全球範圍內颳起一陣工業大麻風。大麻中使人致幻的是四氫大麻酚（THC）成分，與毒品大麻不同，工業大麻的THC含量低於0.3%，在中國，允許企業取得牌照後根據規範進行工業大麻的種植和加工。工業大麻中廣受市場關注的成分是大麻二酚（CBD），36氪曾對CBD飲品做過報導，CBD用於化妝品可起到舒緩修護等作用。
根據Adroit Market Research的數據，2018年全球CBD化妝品市場規模超過5.8億美元。在中國，根據《已使用化妝品原料目錄（2015）版》，允許大麻葉提取物（含CBD成分）添加到化妝品中。2019年以來，國內湧現出一大波以大麻葉提取物（市面上有時稱CBD+）為原料的化妝品。
36氪最近接觸到的CBD+護膚品品牌叫做「2XY」。以全譜大麻油為核心添加成分，2XY生產出無性別區分用戶的系列護膚產品，針對一二線城市的95後職場新人及學生群體，主打抗敏修護與抗氧化功效。
圖片來源 | 2XY官方
2XY與工業大麻提取公司「漢木森」合作，利用超臨界CO2萃取技術，獲得高純度全譜CBD油。根據耶路撒冷希伯來大學醫學院Lautenberg腫瘤免疫學中心的一項研究，全譜CBD油與純CBD相比，含有更廣泛的大麻素，擁有更高的功效。創始人兼CEO孟艾倫對36氪表示，在原料市場上，全譜CBD油比純CBD的價格高8-15倍。
獲得來自漢木森供應的全譜CBD油之後，2XY與義大利瑩特麗集團的CRB實驗室合作，使用laprairie、海藍之謎等品牌的生產線，同時添加白玫瑰、山胡椒等植物萃取成分，研發出CBD+面部護膚產品，前期採用「少SKU，推爆品」策略，注重每款產品的質量與效果，目前已有大麻葉舒緩保溼系列產品，今年上線6個SKU，明年會增加3個SKU。產品定位在中高檔，價格帶為300-400元左右。
2XY對品牌有意識形態上的理解，認為性別不應該是區分產品的依據，而應該依賴膚質來區分。「X」「Y」分別代表人體的性染色體，而2代表「無限」，希望在未來做一些價值觀的輸出，引發年輕人圍繞同性戀、自我價值、婚戀等話題的探討。2XY的另外一個理念是環保，目前已制定空瓶回收、外包裝全部使用可再生材料的規範，希望促進生態的可持續發展。
圖片來源 | 2XY官方
在營銷節奏和渠道的布局上，2XY在明年3月前的傳播重點以口碑驅動為主，通過小紅書、抖音、微博等平臺大面積種草，同時以京東、天貓和唯品會為主要售賣渠道；明年3月-7月，進行精細化品牌建設，並打通線下渠道絲芙蘭；明年7月份以後將轉入以銷量為主要目標的階段。
在營銷的策略上，2XY將由醫學專家和科研機構背書，以IP合作、直播、話題討論、素人測評、榜單等形式，從試水到預熱、引爆，直至持續發酵。2XY注重CRM的運用和用戶關係的維護，有專門的團隊在做CRM支持，建立了一套基於用戶的皮膚、使用習慣等維度的資料庫，並針對用戶需求匹配專屬皮膚顧問，提供一對一服務。
創始人兼CEO孟艾倫目前兼任上海威亮執行總經理、英國玻兒美容集團中國區總裁，曾任法國卡婷美容集團中國區總裁。聯合創始人項偉是中國科學院昆明研究員植物化學博士，曾任美國Innovatical Laboratories公司首席科學家兼研發總監。團隊核心骨幹成員來自廣告、研發、設計等領域，曾分別在《瑞麗》、711、菲洛嘉等公司任總監。
據悉，2019年，2XY獲得來自雲南漢木森生物科技有限責任公司的1000萬元種子輪融資。