中國移動原本打算12月17日正式發布的新商業主品牌終於「意外」曝光。新商業品牌命名為「and和」，中國移動現有的「全球通」、「動感地帶」、「神州行」將逐步淡化，逐漸融入新的商業品牌之中，中國移動現有的移動網際網路應用Logo也將隨之改變。
中國移動市場部相關人員對筆者透露稱：「新商業品牌Logo策劃運作近一年時間，期間方案易稿數十次，最終由集團辦公會從5個備選方案中拍板確定」。
平心而論，在3G時代，相比中國電信「天翼」和中國聯通「沃」品牌，中國移動「G3」並不成功。除自主TD-SCDMA產業鏈不完善之外，中國移動當時高層也缺乏對商業品牌的長遠規劃，隨著4G時代到來，原有的「G3」品牌迅速成為雞肋，這也成為中國移動放棄「G4」，選擇延續性更強的新商業主品牌策略的重要原因。
中國移動相關人員透露，「伴隨4G營銷，明年中國移動將投入超過百億元，圍繞新商業品牌進行線上和線下推廣。「內部已明確提出未來品牌道路將主要依託企業品牌、全新商業品牌兩條線走路。其中重構後的新商業品牌將細分為個人、家庭、政企用戶三大運營模式。
對於新商業主品牌「and和」含義，中國移動內部人員對此解釋稱：「and為連接、溝通之意，也是a new dream的首字母，意味著中國移動對於4G的希望。標誌中的「！」是感嘆號，寓意中國移動全新商業主品牌將給用戶帶來全新驚喜。
不過，對於用戶超過7億的中國移動來說，新變化還需要給用戶一個接受過程。
新商業品牌一露面，就遭到業內人士和網友「吐槽」：
@王立新（北京郵電大學教授）：轉:如果中國移動採用「和」這個單字品牌，那，全球通可以改稱「和紳」，動感地帶可以改稱「和親」，神州行可以改稱「和尚」，政企業務是「和好」，公司文化是「和諧」，客戶服務起名「維和」，市場營銷名稱是「和棋」，業務設計是「和面」，10086代號「和解」，公司經營目標定為「和了」。
@志剛水煮通信（知名博客作者）：中國移動「和」了：紅綠配，這是紅男和綠女的品牌；看那個紅色的燈泡，這也說明中國移動致力於為用戶創造燈紅和酒綠的生活
@策馬狂奔lxh：網友的超有才的調侃：尼瑪 「和」也能做品牌名字，以後人家問：中國哪三大電信運營商？答：沃 和 天翼。問：我問哪三個。答：沃 和 天翼 啊！問：這兩個我知道了，還有一個呢？答：和 和！問：尼瑪不說就算了，呵呵你妹啊！
@娃娃臉成熟男：看到移動新logo吐槽過一次了，今天看到新品牌標標識就更不得不吐了。以後都叫「和」。和的品牌logo有點略像藥店啊……深夜小街亮起一盞燈，粉紫+粉綠的配色，上面有個十字，旁邊寫著「成人用品，一粒見效」…
@暴走的蝸牛99：看中文名有點古代哲學的深度，再一看英文，尼瑪牛頭不對馬嘴
@吳正喆：把握移動互聯時代對品牌營造的機遇，首先要學習要擁抱要自我否定要相信喜歡年青一代的選擇和嗜好。
@翼路有我：移動的品牌叫和，就是打麻將的那個和了
@吾家MM初長成：是「hu" (二聲)
@般若之程：自摸，和了！
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