作者: 企業信息
自媒體行業的在經歷了10年的高速發展,從博客,到微博,從微信公眾號,到抖音。自媒體的形式變得越來越豐富多彩。在快速的變革中,自媒體人如何謀劃未來的發展、如何抓住發展的趨勢呢?。
豐富多彩的自媒體世界,背後是一群辛勤耕耘的自媒體人,不斷為自媒體的發展添磚加瓦。一份數據報告顯示,國內自媒體人有71.2%月營收低於5000元,這樣的營收幾乎難以維持日常運營。事實上,因為收入的不穩定,導致自媒體人慢慢把運營自媒體邊緣化了,有些人甚至抱著一腔熱情進入自媒體,最後卻黯然退出。其實自媒體變現方式甚多,自媒體變現也不是什麼難事。這就不得提到另一個重大的原因。
根據調查數據,自媒體人首要憂慮的因素中,46.1%是持續產出內容,也就是說有一半左右的自媒體人,每天最發愁的是今天發什麼!畢竟內容才是自媒體的核心,沒有好的內容很難通過自媒體實現價值。而將近四分之一的焦慮來自如何增加粉絲,因為擁有了粉絲才有了傳播途徑,每個粉絲都是自媒體價值的體現。僅有23.5%的人對自媒體有商業規劃,懂得如何讓自媒體產生價值。
這兩組數據對比,我們不難發現,自媒體自身發展要靠營銷變現來維持,但自媒體人運營最大的需求卻是內容生產,也就是說一方面缺錢另一方面缺內容,這讓自媒體人分身乏術、進退兩難。畢竟運營每個自媒體人都在行,營銷就不是每個自媒體人都懂得的。
縱觀當前一些自媒體營銷平臺,都在積極幫助自媒體人打通營銷這個環節,讓自媒體人提高營收,讓運營可以維持下去。
眾所周知,其實各大自媒體平臺都在做反哺自媒體人的事,就拿微信公眾號為例,騰訊依靠自己的自媒體廣告業務,給廣大公眾號運營者提供了「流量主」收入,既在公眾號的文案中插入廣告(底部廣告和文中廣告),依照公眾號的閱讀量和廣告點擊率支付相應的報酬。但其實這方面的收入不多,拿一個10萬粉絲的公眾號舉例,按照目前最理想的UV計算,每天頭條約有5000個閱讀,約2%的點擊率,可以給公眾號換來約每天50-100元的收入,算下來只能是杯水車薪。
我們對比另一組數據—在迅蟒自媒體助上接單,一篇普通的電商廣告文案,單價約為0.2-0.75之間,不同的內容價格不盡相同。同樣是5000個閱讀,最低收入約為1000元,遠遠超過了流量主的收入。並且迅蟒自媒體助手(www.xunmang.com)操作比較智能化,他還能通過大數據分析給用戶推薦最合適的廣告。完全為運營者解決了不懂營銷不會變現的後顧之憂
其實目前自媒體發展還未完全成熟,未來會不打斷被完善,讓生產內容的人專心在優質內容的產出,而營銷就交給那些成熟高效的營銷平臺就好。