竹態品牌天貓首發 打造高端竹漿紙推動竹產業發展

4月17日，竹態紙上蘇繡跨界藝術展暨竹態•天貓新品上市發布會在上海敬華藝術空間舉行，泰盛集團旗下高端竹漿紙品牌「竹態」驚豔面世。泰盛集團副總裁羅健、泰盛集團快消品事業部常務副總經理吳剛、第四代蘇繡傳承人張雪、邁迪品牌諮詢總經理李鈺晟、潘虎包裝設計實驗室首席設計師潘虎齊聚一堂，共同見證「竹態」品牌的隆重上市，中國造紙協會生活用紙專業委員會主任曹振雷、天貓紙品行業負責人司月發來視頻祝福。

在消費升級的大趨勢下，人們對美好生活的追求滲透到各個領域，為了滿足消費者對高品質生活用紙的追求，泰盛集團發揮林漿紙產業鏈優勢，歷經兩年時間研發，推出全新品牌「竹態」。竹態倡導一種追求原生態的生活理念，旨在為高端用戶提供高品質的用紙體驗。

據了解，竹態原材料源自北緯30°有機竹林，選用川貴竹源地生長2年以上有機竹，纖維更長更有韌性，竹子是速生林，定期採伐對竹子的生長反而有利，從而保障產地的生態環境，這也是竹態「以竹代木」的願景來源。

「竹態的使命是建立高端竹漿紙品牌，推動竹漿紙產業往更好的方向發展，集團將堅守竹態的初心，秉承以竹代木的願景，為消費者源源不斷地提供高質量的生活用紙。」 泰盛集團副總裁羅健在致辭中表示。

在圓桌論壇環節，泰盛集團快消品事業部常務副總經理吳剛、第四代蘇繡傳承人張雪、邁迪品牌諮詢總經理李鈺晟、潘虎包裝設計實驗室首席設計師潘虎四位嘉賓分享了竹態上市前後的決策和故事。

據吳剛介紹，竹態貴州赤水的生產基地是竹漿紙一體化產業鏈的典型代表，這個項目促進當地綠色覆蓋率由63%提高到82.75%，不僅生態環境得到極大改善，竹態還通過收購竹原料、吸納就業等方式幫助當地脫貧，取得生態、社會、經濟的三重效應。「我們希望能充分發揮竹漿龍頭企業的優勢，通過竹態這樣的高端品牌樹立竹漿紙的優質品牌形象從而推動竹漿行業良性發展。」吳剛表示。

「竹態的定位有別於其他品牌，構建了一個成長性很好的私域市場。」 李鈺晟認為，竹態品牌的獨特之處，一是在目標用戶群體選擇上，鎖定對生活品質有高追求的頭部消費群體；二是在競爭性賣點上，主打原生態，品牌主張「源於自然，天然有韌」；三是在價值定位上，將企業的發展與竹漿產業發展聯繫在一起。

「竹態包裝設計的靈感源自身處竹林的真實感受，傳遞竹林鳥語的美學意境。顏色選用馬爾斯綠，代表竹態專屬色，純度適量的放低，傳達穿過清晨薄霧的竹子的自然美感；背景紋樣的選取上，體現竹林婆娑的感覺。」潘虎分享了將竹態原生態美學注入產品的設計理念。

本次發布會的一大亮點是竹態與蘇繡的跨界合作，蘇繡是中國首批國家級非物質文化遺產名錄，被列為國家級非物質文化遺產四大名繡之一，以「精細雅潔」見長。作為第四代蘇繡傳承人，張雪表示：「蘇繡在傳承中需要更多現代化角色的介入，讓蘇繡在紙巾上穿針引線，綻放出別樣的嫻靜優雅的現代美感。」竹態的天然韌性以及排列緊湊的紙巾紋理都使它十分適合作為新的蘇繡載體。

會後，泰盛集團快消品事業部常務副總經理吳剛在媒體專訪中表示：「竹態上市後，我們會堅守初心，為消費者持續提供高品質的竹漿紙，滿足消費者對美好生活的期待。」

據了解，泰盛集團始創於1993年，是中國竹漿領域的龍頭企業，泰盛是集林業、製漿、工業用紙、整體包裝解決方案、生活用紙、溼紙巾及一次性衛生用品、特種紙、貿易、物流、投融資、環保為一體的綜合性大型跨國集團公司，擁有有機竹林、製漿、原紙、後加工等上下遊一體的林漿紙完整產業鏈。

2015年，泰盛集團發揮林漿紙產業鏈優勢，介入生活用紙領域，現擁有6個製漿基地、6個造紙基地、8個後加工基地、2個衛品生產基地及5家國際貿易公司。截止2019年底，泰盛集團商品竹漿產能達到100萬噸、原紙產能達到60萬噸、後加工產能達到20萬噸，其中集團竹漿產能居亞洲第一。

資料顯示，2019年中國生活用紙市場繼續穩步增長，整體容量預計970萬噸，其中竹漿紙市場約為90萬噸，佔比9%，還有很大的發展空間。同時，消費者使用生活用紙容量逐年穩步增加，2019年成長率為9.7%，其中竹漿紙成長率高達30%，明顯高於其他快消品。業內人士表示，泰盛集團作為竹漿領域的龍頭企業，此番入局高端竹漿生活用紙，依託其產業鏈優勢和產能地位，發展勢頭強勁，或將改變市場競爭格局。

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