「中國牛蒡之鄉」牽手天貓正宗原產地 打造「豐縣牛蒡」響亮名片

作為我國最大的牛蒡生產區和商品牛蒡集散地，江蘇省豐縣佔到了我國牛蒡生產和出口量的50%以上。從20世紀80年代末引進牛蒡後，牛蒡產業逐漸成為當地的強大產業「引擎」，逐漸走上了品牌發展之路。

為了更好地拓寬豐縣農副產品線上線下銷售渠道以及打造品牌影響力，2020年5月29日，豐縣牛蒡(蔬菜)天貓正宗原產地發布會暨豐縣首屆網紅大賽正式啟動。豐縣人民政府副縣長姚鳳騰，豐縣商務局局長宋來煦，豐縣扶貧辦主任劉永紅，豐縣電子商務協會會長楊承霖以及天貓大食品行業運營專家燎日等領導專家出席了本次活動。

在此次活動上，「豐縣牛蒡(蔬菜)正宗原產地」揭牌，天貓正宗原產地也正式落地豐縣。

同時，為了發展豐縣網紅經濟、促進消費升級，豐縣推出了網紅直播大賽，擬培育一批網紅主播人才和特色農產品品牌電商代言人，打造更靚的產業名片。

1、天貓正宗原產地落子「牛蒡之鄉」

在疫情影響下，如何打響農產品區域品牌影響力，拓寬營銷渠道，提升網絡銷售規模，成為了2020年一個重要命題。時隔11年，阿里重啟春雷計劃，也是為了以「數位化」方式興農助農。

此次豐縣與天貓正宗原產地的戰略合作，雙方整合各自優勢資源，通過數位化的創新，提升了豐縣牛蒡及農副產品在生產管理、農貨流通、名片打造的數位化管理能力，挖掘了豐縣牛蒡的產業優勢。

天貓大食品行業運營專家燎日在發言中表示：「天貓正宗原產地即日起正式落地豐縣。今後，我們將與豐縣一道，充分依託豐縣牛蒡(蔬菜)產業發展優勢，全力發揮天貓網際網路資源優勢，全方位整合聯動，共同拓展豐縣優質農產品上行通道，打造「豐縣牛蒡」這一響亮名片。」

此外，此次活動上，豐縣緊跟直播帶貨的新趨勢新潮流，推出了網紅大賽。參賽選手從組委會所提供的豐縣農副產品目錄中選取商品，並通過個人直播帳號進行在線銷售。

現場，參賽選手對豐縣牛蒡、洋蔥、大蒜等農副產品進行了直播帶貨，在電商平臺推介了當地農產品 。「支持豐縣,買買買!」「價格好優惠，下單!」現場儼然小型的直播間。根據選手的綜合表現，現場還選出了最佳人氣獎和最佳短視頻獎，分別授予了證書和獎盃。

發言中，豐縣人民政府副縣長姚鳳騰也提到，此次活動的推出，可以挖掘和培育新一批網紅經濟代言人，促進消費升級;另一方面，也能藉助天貓平臺強大的影響力，把豐縣優質農產品推送給全球各地的消費者。

2、天貓賦能 推動農業數位化升級

自從豐縣牛蒡成為當地優勢產業以來，豐縣一直堅持用工業化理念推動牛蒡產業向高端發展。牛蒡茶、牛蒡酵素、牛蒡醬、牛蒡酒等80餘種產品暢銷海內外，「豐縣牛蒡」也成為了國家地理標誌證明商標。

2020年是「豐縣牛蒡」區域公用品牌戰略規劃實施的第一年。為此，當地也同步推出了品牌設計保護、基地建設、媒體塑造以及文化活動宣傳等等一系列舉措，力圖打響「豐縣牛蒡」品牌。

酒香也怕巷子深。藉助「春雷計劃」，豐縣可以通過天貓正宗原產地營銷活動、網紅直播、內容營銷等，拓寬豐縣農副產品線上線下銷售渠道，讓消費者能夠更方便地買到原產地直供的貨;其次可以讓原本品質高和知名度低的一系列農貨打響名聲，走出鄉間，面向世界。

此次合作的達成，對豐縣牛蒡來說，不僅是開拓了更多的線上渠道，品牌認知也會得到明顯強化。

天貓正宗原產地的建立，意味著中國農業數位化進程已然進入新階段。天貓正宗原產地項目的實施，也成為了中國農業數位化加速升級的重要推動力。

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