原標題：那個王思聰投資的臺灣直播App……還活著
作者：書航，題圖來自：東方IC。
今年11月1日，一家名為M17的臺灣公司宣布收購中國大陸創業公司MeMe直播，它是由遊戲開發商趣加FunPlus和映客共同創立的，約等於映客的海外版。
這個消息對海外直播江湖而言意義重大，因為MeMe直播過往不僅在臺、日等地區攻城略地，還在印度市場表現不俗。
通過本次併購，M17不僅一舉闖入印度市場，還在所有亞洲市場的總市場份額一舉突破60%。
M17這家公司你可能並不熟悉，但它有一個值得你多注意一眼的理由：它實際上就是那個早前被「國民老公」王思聰投資的手機直播平臺「17直播」（17Media）。
從涉黃下架的低谷中走出
2015年10-11月，「17直播」曾因涉黃，在AppStore和GooglePlay平臺被下架兩個月。
據當時媒體報導，2015年8月底至9月初，先後有人在17平臺直播吸毒、直接涉黃甚至兒童洗澡等，可謂群魔亂舞。
下架風波之後，17直播沉寂了好一陣子，國內科技觀察者在得出它依靠打擦邊球走紅的結論後，也都陸續不再關注。
好在，王思聰投資17的金額也不是特別大，跟他後來對熊貓直播的投資相比要好得多，畢竟不至於讓他坐不了高鐵。
整合這段時間的媒體報導，我們可以發現：17直播恢復上架以後，雖然又經歷了幾次危機，但一直活到了現在，不僅在多個國家和地區攻城略地，還差一點就在美股成功上市了。
首先讓我們回到風起雲湧的2017年，這是臺灣本地媒體製作的2017全年最熱的直播App榜單：
眾所周知，中國和美國是手機直播最發達的兩極，分別發展出秀場直播和遊戲直播兩條主要道路。國產或由中國公司收購、孵化的直播產品，紛紛飄洋過海，在世界各地應用市場「屠榜」。甚至就連面向中東市場的直播App，中國公司也沒有放過。
在臺灣地區及日本、韓國等市場，獵豹移動旗下的Live.me、YY海外版Bigo、以及專門做出海的Up直播都佔據不小的市場份額，而Twitch這樣的歐美勁旅也表現不俗，留給臺灣本土，或專門針對臺灣市場的產品空間非常局限。
在這樣的環境下，17直播仍是依靠初期生猛的造勢，在排除了一批危險的擦邊球內容之後，還能成功在寶島站穩腳跟，此後又進入鄰近的日本市場。
2017年底，17直播登上日本主流電視臺TBS的訪談節目，被稱為「讓人月收入300萬日元的神秘App」。
吸取了UGC內容監管不力的教訓，17直播進入新市場時，加強把關，高價引進有品質和影響力的主播，這才造就了半年內打到日本市場佔有率第二，僅次於DeNA投資的本土平臺Showroom的成績。
赴美上市，又離奇撤回
2018年，17直播跟新加坡一個類似Tinder的交友應用Paktor（拍拖）合併，成立M17Entertainment公司。6月，M17計劃在紐交所上市，股票代碼定為17的拼音「YQ」，甚至都已經在紐交所大樓掛上了條幅。
萬萬沒想到，6月6日掛牌以後連續4天，M17居然沒有任何一次成交記錄。最後M17不得不撤銷上市。這導致公司白花了1億元新臺幣，創始人、藝人黃立成氣得在Facebook破口大罵花旗和德銀兩家承銷商。
好在公司的主營產品發展態勢尚好。
M17招股書顯示，其主要市場是除中國大陸外的亞洲發達市場（臺灣和香港地區、日本、新加坡、韓國），2018年1季度其在上述市場份額19.2%，排名第一。僅就臺灣市場而言，M17的市場份額是38.6%，是第二名的2倍。
此後到12月，17直播繼續拿下香港和日本市場直播App市場份額第一，全球註冊用戶超過4000萬人，籤約主播人數上萬。
12月6日，M17宣布獲得香港遊戲公司MadheadCEO曾建中領投的2500萬美元融資。然而到了25日聖誕節，畫風突變：公司毫無預警的宣布裁員70人，涉及技術和銷售部門為主。
當時M17全球員工近600人，但臺灣辦公室被裁撤的工程師就佔到部門的2/3，節目部門人員裁掉一半。
這個裁員消息，也引發了當時臺灣媒體對M17經營狀況的擔心。好事者還詢問當地勞動部門，結果是：資方沒有違規。
截至獲得這輪融資時，M17的主要股東包括InfinityVenturePartners、Yahoo日本、VertexSEA、KTBVentures、GoldenSummitCapital等，其中已不見王思聰的身影。
媒體分析，在17直播與新加坡Paktor（拍拖）合併為M17之後，公司盤子變大，創始人黃立成的控制權也逐漸被稀釋。
「抖內」為主的商業模式不算健康
新的運營團隊為公司指明了一些新的方向，也開始著手清理一些17直播的歷史遺留問題。其中最大的問題，在於主播運營成本居高不下。
2015年底涉黃下架顯然對17直播的創始團隊是個極大的教訓，此後他們加大了主播審核和培訓的投入。
據臺灣《數位時代》報導，17直播馬上引入了「直播顧問」制度，開始系統性的培訓主播，不僅協助他們找到合適的直播內容與定位，還根據個人能力和長處，因地制宜地做才藝訓練。
在日本發展一開始，17直播就完全引入了這個訓練機制。即使如此，相對於日本高度發達、保守，且集中於少數集團手中的藝人培訓機制，17直播讓素人更容易被看到，形成了「半專業」的內容創造體系。
根據2018年招股書，M17嚴重依賴頭10名「新臺幣玩家」付費用戶貢獻ARPU值；也嚴重依賴少量頭部主播，6%的主播貢獻了70%的收入。
12月3日，17直播產品負責人做了一次分享。她雖然還是想辦法拓展17直播的外延，並想要定義為「用科技創造即時互動」的平臺，改變人們的口碑，但也毫不隱諱說自家產品其實就是被看作「辣妹直播」。
「認為17直播是辣妹平臺的請舉手。」她發問之後，現場大約一半的人舉手。
更深一步，這意味著17平臺最倚重的商業模式，依然是「打賞」，臺灣民眾依據英文發音暱稱其為「抖內」（Donate）。數據顯示，2019上半年，17直播平臺內一共送出2150萬次禮物。
如果對「抖內」的依賴不減少，17直播和M17就不得不繼續燒錢，投入主播培養和挽留；而發生在廣闊的中國大陸上的搶人大戰，可謂其「前車之鑑」，主播維持的運營成本將只高不低。
這可能造成了M17不得不在拿到融資之後，就馬上精簡團隊。它們的錢需要用到更有用的地方去。
以直播電商尋求突圍
在黃立成主政17直播的發展初期，公司曾有過多方面未來發展設想，VR/AR當然有考慮過，而IPO中止後也說要去日本市場發展70位虛擬偶像（類似Vtuber）。
黃立成甚至還推介過一款直播+區塊鏈產品「秘銀」（Mithril）。
但目前來看，公司多元發展的主要期望則是直播電商。
同時，17直播還跟臺灣電視公司籤約，推出一檔益智節目《臺視17Q》，讓手機作為電視的「第二屏」，觀眾直接參與節目互動。
中國大陸曾有微信「搖電視」、湖南衛視的「呼啦」、東方衛視「哇啦」等App試圖實現類似的能力。不過，17直播的技術可以做到互動選單的出現與電視節目完全同步，所以獲得了電視臺的認可，未來可以做進一步導購，乃至做節目播出時的同步民意調查。
只不過，因為M17什麼時候再嘗試IPO還不清楚，現在的運營數據又變得不透明，這些商業模式的成效如何，恐怕還需要時間來進一步驗證。
不想賺快錢，就只能走艱苦的道路
至於中國大陸市場……17直播從樂視拿了1.5億建立過一個中國辦公室，但從此之後就沒什麼消息了。
想當年，業界普遍不看好17直播的主要原因，是它僅僅依靠情色信息、大量不知真假的「美女主播」等作為噱頭招攬用戶，這類似俄羅斯的視頻聊天網站Chatroulette，在大量媒體曝光後也就只是曇花一現。
人們詢問，17直播「靠曬、性與窺私慾能走多遠？」但後來事態的發展卻表明，如果真的是大張旗鼓地就做「曬、性與窺私慾」，在中國大陸之外的中文市場，反而也能打開一條活路。
主播開演後，用戶需要花費少量金錢獲取入場門票；之後表演到中途就會預告接下來的節目，若想繼續，就得付出更多金錢解鎖。一些主播也會在Twitter、Instagram等地放出10幾秒鐘的預告，吸引人們關注她們的swag帳戶。
在臺灣，以17直播為代表的常規直播平臺，同樣讓旗下主播形成了跟內地類似的公會、經紀人體系，也有主播抱怨自己遭遇了過量勞動。
奇葩的是，Swag反而因為理直氣壯地吸引成人主播，而站穩了行業的腳跟。因為它為主播們提供的是一條「光明正大」（？）的道路，主播競爭激烈程度遠小於非涉黃直播，畢竟捨得下海這件事本身已經構成了足夠高的門檻。
我們中國大陸用戶已經習慣了對於不良信息的強監管，在這樣的環境下，也倒逼國內直播、短視頻平臺不得不考慮「小姐姐」之外的謀生手段，因此誕生了抖音神曲、土味直播等多樣化的內容方式。
但對於尚未開始嚴格管理此類內容的臺灣地區而言，……既然堆小姐姐直播是最容易最快的來錢方法，為什麼還要捨近求遠呢？
當然，也不是說海外市場就只有「輕鬆賺錢」的能笑到最後。對於非成人的直播新模式，也有很多有趣的探索出現。例如，YouTube最近開始內測的一種直播間Fundo就不用虛擬禮物打賞，而是粉絲一次性買斷門票進入，之後就無需再消費。參與測試的YouTube明星博主給直播間的定價在10-40美元不等。
這樣的競爭環境就意味著，臺灣本地出品的17直播面對的不僅有產品力、執行力強勁的中國大陸、美國等地的競爭對手，還有這些「劍走偏鋒」的玩家，它們共同瓜分著海外用戶們越來越稀缺的注意力。
明白了這些，我們就能知道，這家曾被思聰大哥看上的直播平臺，當年僅僅因為「涉黃」就被定性為沒有前途，實在是小看了它。當然，它要想實現再一次衝擊美股上市的目標，也要度過前方更多的難關。
來源：搜狐