2020年10月乘用車市場產品競爭力指數為91.0

2020-11-29 同花順金融服務網

　　中國汽車流通協會汽車市場研究分會（乘用車市場信息聯席會，簡稱乘聯會）聯合上海福藍汽車技術有限公司（簡稱CAM汽車諮詢）發布「產品競爭力指數」，旨在通過構建成熟的產品評價標準，研究產品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。

　　「產品競爭力指數」是在 用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度 四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系，量化產品競爭力的一個指數。指數數值越大，意味著產品的綜合競爭力越強。

　　2020年10月指數概覽

　　以2019年1月為基期，2020年10月整體市場產品競爭力指數為91.0，環比上月提升0.4個點；從三大細分市場來看，轎車環比提升0.2個點，SUV環比提升0.5個點；MPV細分市場環比銷量大幅增長10%，其中主要由MPV細分市場中強勢車系貢獻，使MPV細分市場強勢產品的銷量權重加大，帶動該細分市場產品評價和價格力度指數提升，從而MPV整體指數大幅提升1.4個點。

　　整體市場產品競爭力指數走勢

　　2020年10月，乘用車批發量繼續超200萬輛，同比和環比均為正增長，作為「金九銀十」傳統銷售旺季，成為年內銷量最高月份；由於國內宏觀經濟穩定復甦，外加出口表現超預期，甚至出現國際航線運力不足的情況，均為國內汽車銷量持續走高提供有力支撐；由於9月剛舉辦北京車展，10月沒有重大汽車展會，因此市場熱度環比下滑0.2個點；但產品評價和價格力度均有提升；總體來看，整體市場產品競爭力環比上月提升0.4個點。

　　備註：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%

　　轎車市場產品競爭力指數走勢

　　總體來看，2020年10月轎車市場產品競爭力指數為90.8，環比提升0.2個點，除市場熱度環比下滑0.4個點，產品評價和價格力度環比均有提升。

　　備註：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%

　　SUV市場產品競爭力指數走勢

　　2020年10月SUV市場產品競爭力指數為91.1，環比提升0.5個點，該細分市場除用戶口碑下滑0.1個點，其餘產品評價和價格力度環比均有提升。

　　備註：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%

　　MPV市場產品競爭力指數走勢

　　2020年10月MPV市場產品競爭力指數為92.4，環比提升1.4個點，其中用戶口碑和市場熱度環比下滑，價格力度環比提升最大為3.3個點。

　　備註：僅保留最近12個月數據，以2019年1月為基點100%

　　關於「產品競爭力指數」

　　構建方法：

　　在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系。

　　第一步，構建四個維度的評價指標，如用戶口碑包含外觀、內飾、空間等二級指標。

　　第二步，將搜集到的四個維度的基礎數據做一致性、標準化處理，使各維度數據量綱統一。

　　第三步，結合主客觀設置評價指標的權重。客觀主要依據數據間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。

　　第四步，加權計算產品競爭力指標。

　　指標說明：

　　用戶口碑指標――真實反饋車主用車體驗的指標

　　市場熱度指標――客觀反映產品市場營銷效果的指標

　　產品評價指標――客觀反映產品性價比高低的指標

　　價格力度指標――描述產品價格變化情況的指標

　　數據來源：

　　計算產品評價、價格力度的相關數據，如銷量、mix、價格等主要來源於CPCA和CAM的調研監測；計算用戶口碑、市場熱度指標的相關數據如營銷、宣傳、口碑等主要來源於CAM大數據平臺。

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責任編輯：cjh

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