蘋果這樣一點都不酷啊!iPhone SE意義何在

　　【PConline 雜談】3月21號，傳聞近兩年的iPhone SE（5SE）終於就要登場了，這款從配置、外觀、發布時間都有多個版本的手機在經過了無數傳聞、證實、否定之後，現在可以確定個大致的真實輪廓了：5s的尺寸、6的縮小版外觀、最新的A9晶片、1200萬攝像頭、無壓力觸控……

　　當然，我們今天並不是要預測或總結SE的配置信息，而是要來談談，為什麼一向推崇精簡產品線的蘋果越來越偏向機海戰術，從一款主打到現在6s、Plus、SE三劍同發，庫克別於賈伯斯的著眼點是什麼？

銷量瓶頸漸顯

　　智能機市場的現狀可以歸結為增長乏力和格局初定兩方面。

　　在經過幾年的高速增長後，智能機市場走向飽和，到去年第四季度，全球智慧型手機銷量的增幅已經低於10%。蘋果自然也要受到這種大環境衰落的影響，雖然大屏iPhone 6的推出提振了整體銷量，但好景不長，去年底至今傳出多次iPhone 6s產線減少、供應鏈砍單的消息，在iPhone 7還有半年多時間才能面世的情況下，推出一款彌補斷檔期的產品自然是職業經理人可做的選擇之一。

　　同時，增量的減少就意味著在手機形態沒有革命性突破的情況下，新機銷售的動力就會由從無到有的剛需變成從有到新的升級，這代表什麼呢？代表人們對於智能機的要求會越來越高，難以輕易的再被單純的性價比、大屏、八核吸引而衝動消費，更多是出於追求更好的用戶體驗為初衷的換機，所以對廠商們提出的挑戰就更大。

　　如何滿足已經受過智能機普及教育的用戶新的需求就是擺在每個想要繼續前進的廠商面前的新難題。這其中，就有熱衷小屏手機的用戶，而當大不再是核心評判標準時，具有出色單手握持感和便攜性的小屏手機優勢也會更為凸顯。

　　在iPhone 6/Plus引領了一波固定蘋果用戶、安卓用戶因大屏而帶來的換機狂潮後，新的潛在換機意願就來到了堅持小屏的用戶中間，特別在5s/5c已經發布近三年時間後，仍然使用這些手機的用戶就是一筆可挖掘的「金礦」，iPhone SE的誕生就既順理成章又順乎民意了。

競品咄咄逼人

　　iPhone SE的發布除了作為突破天花板的措施外，還可視為蘋果補全產品線，加強市場競爭力的手段。

　　以前智能機的格局可以說是蘋果領跑，其他各家跟在後面撿剩下的，但時至今日，蘋果領先的優勢已經逐步被縮小，比如拍照被三星超過、外觀被瘋狂吐槽、壓力觸控不痛不癢等等，領頭羊的地位岌岌可危。在一直被視為增長發動機的中國地區，也在被售價不斷上探的國產手機威脅。

　　面對強烈的競爭壓力，除了做好旗艦新機以外，蘋果在其他價位段主動出擊也不失為一個商業上的主流做法。現今蘋果的手機主要覆蓋4K5到6K這個高利潤的價位段，而國產機從去年開始就有跳出傳統2K段的趨勢，像華為、OPPO、VIVO、魅族等廠商都在試圖衝擊3K，因為該價位段是一個平衡量和利之間的黃金區間。

　　蘋果以往在3K段的做法是把上一代手機降價至此銷售，雖然也有人買單，但要和安卓陣營當家的旗艦相比還是差點意思，加上消費者買新不買舊的心理，實在沒有什麼殺傷力。

　　在這種情況下，推出一款配置不弱於6s的小屏旗艦就很好的填補了3K-4K這個區間，既擴大了整體佔比，又能遏制競品上升的勢頭，把高利潤的段位完全捏在自己手裡。

產品本身乏善可陳

　　前兩點我們是站在蘋果公司的角度來思考SE的意義，但回到產品本身，SE從目前已有信息來看只能算乏善可陳。

　　這裡我們先把目光回到2007年第一代iPhone發布的時候，它的誕生雖然曾被諾基亞等老牌企業輕視，但對於整個科技圈卻是劃時代的，連安卓之父Andy Rubin都感嘆「完了，我們肯定做不出iPhone這麼好的手機。」這部當時不支持彩信、不能複製粘貼、只能用2G網、甚至連應用商店都還缺失的手機，通過3.5寸的「大屏」、多點電容觸控的交互方式徹底奠定了現在智能機的基調，之後的4S更是用雙玻璃設計的機身驚豔了世人，引爆了蘋果的銷售。

　　可以說，此時的蘋果是真正做到了將科技與人文高度結合到一款日用大眾消費品上，背照式傳感器、電容多點觸控、視網膜屏幕、一體式機身、重力感應、整合天線的邊框、指紋識別等等技術被後來者不斷模仿學習。

　　我們並不喜歡吹噓賈伯斯掌舵時的蘋果多麼完美多麼令人欣喜，但對比之下庫克時代的蘋果產品的確越來越乏善可陳，不僅創新不痛不癢，還湧現出火癤子攝像頭、白帶天線條、倒置滑鼠充電口、駝背電池套等一堆毫無美感可言的妥協產品。

　　就連一直在筆記本領域引以為傲的MacBook也是坐吃老本，最新的12寸筆記本在用了酷睿M級處理器情況下厚度也只做到了13.1毫米，還不如可翻轉的13寸YOGA。

　　雖然我們可以想出無數個理由來進行辯解，比如智能機走向成熟、壓力觸控也是創新、銷售業績越來越好……但不行就是不行。反而一直備受發燒友們嘲笑的三星卻用曲面屏、雙核像素對焦、UFS 2.0快閃記憶體、LPDDR4內存證明了手機並非到了只能修修補補的時候，甚至國產廠商也祭出了HiFi、低電壓高電流快充這種實際有用的創新，而iPhone SE呢？只是部用4寸機身套上6s縮水版配置的手機罷了，有意外卻不驚豔，多戰略卻少認真。

　　在iPhone已經成為街機這種現實下，如何繼續讓那幫追求不同的早期消費者不流失是個極大的難題，因為他們在人群的確是消費風向標的存在。當年如日中天的諾基亞正是沒有處理好這個問題導致整個品牌喪失號召力，如果今天的蘋果不鑑之，不真正花心思在新品上，那只能「亦使後人而復哀後人也」。

總結

　　加拿大皇家銀行資本市場分析師預測，iPhone SE的銷量今年將達到1000萬部，按均價550美元來計算，可為蘋果提供55億美元的銷售額，拉動蘋果2016財年利潤增長2%。這份報告放在任何老闆面前，都無異於吹響了新品上市的號角，況且是對職業經理人出身的庫克，但面對曾經那麼被人們敬仰、追捧的科技公司，如今卻只有越來越多流水線般常規升級的產品，難免讓人一聲嘆息。

　　

　　現在，不少消費者仍然願意忍受著凸起的攝像頭和白帶購買iPhone 6s，很大程度上是離不開用慣的iOS系統，但在安卓陣營日新月異的前進下，如果蘋果仍不能拿出讓消費者信服的創新，那SE的出現將只是杯水車薪。

　　如今的蘋果，真的不那麼酷了。這個結論，我相信，黃牛們也會認同。