國貨美妝崛起!天貓美妝發布年度國貨美妝大賞榜

2020-12-05 鳳凰網

年度國貨美妝大賞榜出爐，國貨美妝產業崛起

隨著又一年雙11預熱的開啟，各大平臺紛紛推出了自己的「雙11必買特輯」。近日，天貓美妝發布「2019《這就是創始人》年度國貨美妝大賞榜」，11家國貨美妝品牌產品榮登榜單！天貓美妝賦能這些年銷量均破億的美妝國貨企業，創始人通過個人故事、高品質的產品分析等差異化的道路，不斷夯實著中國品牌自主創新的實力。

在以往被國外品牌霸佔的美妝行業，今年卻猝不及防的颳起了國風——月銷30萬支的韓熙貞毒液唇釉、冰希黎與大英博物館的聯名鎏金香水、專注科技研發護膚的JUNPING......

「國貨當自強」正在成為當下消費市場最熱議的話題。據行業報告數據顯示，當前中國的化妝品行業，經濟增速趨穩，本土審美開始崛起，正是本土產業巨頭崛起的關鍵時期。

從中國製造到中國質造，國貨美妝創始人強勢開局

從國外奢品大牌，到中國製造、中國質造。中國品牌的發展軌跡也愈發清晰。而在「一帶一路」倡議和國內消費升級的推動下，中國品牌在市場化競爭中扮演的角色越來越重要。一些原本小眾的國產美妝品牌正在受到年輕一代的青睞，購買渠道正是90後、00後們最鍾愛的淘寶直播，而國產美妝最強勢的競爭力，則是「極致性價比」。

「一隻大牌的口紅售價200元，同樣的原料，中國製造可以將成本控制在20元。」《這就是創始人》直播節目中韓熙貞CEO陳江洪說道。中國的製造業發展成熟，工藝、技術層面早已達到大牌品質且能有效控制成本，眾多國外的代理商都開始引進中國的美妝產品。低廉的價格不但大大降低消費者的試錯成本，更是打開了東南亞等發展中地區的國際市場。從中國製造到中國質造，這些品牌創始人，將「國貨」作成了性價比的代名詞。

天貓美妝深挖國貨品牌優勢，下沉用戶市場需求探索創新

高能顏值、趨勢先鋒、品質至上，是本次天貓美妝《這就是創始人》節目推出的三大榜單主題。天貓美妝攜手淘寶直播，挖掘將日益崛起的民族品牌優勢，利用中國消費者日益增長的挑剔和花心，打出「國貨崛起」、「國貨創始人」的愛國情懷牌，融合產品的核心賣點，助力國貨美妝品牌走向高端化、新零售、品牌博弈。

韓熙貞、呼嘎、JUNPING、愛怡美、冰希黎、FastB、美康粉黛、透真、尊藍、阿奴、珂曼等十一家美妝品牌入圍了這場《這就是創始人》的國貨角逐。天貓美妝通過設置品牌影響力、產品產銷比、創始人個人影響力、產品顏值、研發優勢等一系列考核標準，由消費者共同選出「金牌創始人」及各品牌最優單品。下沉用戶市場，數據比拼生成「年度國貨美妝大賞榜」，如此深耕用戶消費心理，從消費者需求創新內容營銷形式，天貓美妝為民族品牌崛起打開了新的發展機會。

《報告》顯示，近幾年國家政策與電商平臺的大力扶持，我國美妝品牌通過不斷創新，充分利用渠道優勢，使得國產品牌市場競爭力不斷上升，外資國際美妝品牌的價值份額逐年下降，從2014年的31%下降到2018年的22%。預計2019年我國美妝類消費零售額將超2950億元。預計未來幾年，外資品牌的價值份額還將繼續減少下去。

雙11《這就是創始人》年度國貨美妝盛典將於1108日正式開啟，國貨美妝創始人頒獎儀式也於活動同期舉行，淘live全程同步直播。助力國貨品牌崛起，相信今年的「雙11」，天貓美妝《這就是創始人》定能帶領這些新進國貨品牌「破億」！

相關焦點

  • 國貨崛起東風下 國產美妝逆襲的「三原力」
    在國貨崛起的東風下，中國化妝品行業在產品、品牌上不斷精進，趕超一眾國際大牌的同時，也走出了自己的獨特步伐。然而在中國化妝品牌崛起的背後， 產品、創新和品牌，即是必不可少的「三原力」。　　01　　產品力：獨特原料與先進技術　　原料與技術向來是決定美妝產品質量的關鍵因素，而依託地大物博的中國，借靠技術的創新和改進，國產美妝品牌研發出了驚豔消費者的優秀產品。專研玻尿酸的品牌潤百顏，以及專注山茶花潤膚油的林清軒，都是利用獨特的原料和工藝，實現了在產品力上的逆襲。
  • 國貨之光!AMIRO以「光學黑科技」徵服美妝美容界
    一系列「光電美容黑科技」的智能家用美妝、美容、個護電子產品讓AMIRO迅速崛起,以黑科技、高顏值等優勢馳騁美妝美容界,成為當之無愧的「國貨之光」。在剛剛結束的618年中大促,AMIRO天貓旗艦店實現了同比138% 翻倍增長,一舉拿下LED化妝鏡No.1,個護工具No.2,榮登天貓V榜。
  • 乘風破浪的國貨美妝 植物醫生蟲草系列打入高端抗衰市場
    不過，這一格局也並非一成不變，國貨美妝的實力崛起，正為抗衰市場注入著更多活力。從原料、研發到生產，再到設計工藝與品牌營銷，國貨美妝通過多維發力，以乘風破浪之勢，解鎖自身的更多可能，也由此迎來國內外消費者的廣泛青睞，以及市場份額的不斷提升。其中，作為國妝實力代表，DR PLANT植物醫生的表現就十分值得關注。
  • UNISKIN優時顏斬獲2018美妝V賞年度十大護膚品牌,掀起國貨護膚新風暴
    首頁 > 傳媒 > 關鍵詞 > 國貨最新資訊 > 正文 UNISKIN優時顏斬獲2018美妝V賞年度十大護膚品牌，掀起國貨護膚新風暴
  • 美妝護膚行業的六大趨勢:口罩妝、成分黨、黑科技…
    10月16日，第一財經商業數據中心(CBNData)聯合時尚芭莎發布《2020中國美顏消費趨勢白皮書》(以下簡稱《報告》)，依託CBNData消費大數據，洞察後疫情時代美顏消費的最新趨勢。在美妝護膚行業，今年不僅出現了「口罩臉」、「口罩妝」，還有越來越受關注的化學護膚成分、妝食同源的美顏滋補品、宅家也能美容的黑科技、國貨佔半壁江山的直播等消費熱點。
  • 2020中國美妝品牌足跡排行:消費者選擇最多的是它們
    CBO 記者 楊雪玲不平凡的2020年，哪些美妝品牌在靠口碑和實力「乘風破浪」？凱度消費者指數給出了「消費者的選擇」。昨日（7月21日），凱度消費者指數通過測量購買國內各個品牌的消費者人數和購買頻次，發布了「2020年中國美妝品牌足跡排行」，分別揭示了贏得中國消費者最多選擇的，以及取得顛覆性增長的護膚和彩妝品牌。
  • 諾貝爾獎得主基普·S·索恩牽手婷美，國貨美妝布局前瞻性研究
    ​2017年諾貝爾獎得主基普•S•索恩(Kip Stephen Thorne)教授與婷美化妝品研發中心——廣東漢方健康研究院在廣州舉行戰略籤約儀式，索恩教授將擔任廣東漢方健康研究院首席科學家，並攜手知名國貨美妝婷美品牌進行日化產業的前瞻性研究。
  • CBNData2017美妝個護消費趨勢報告:口紅成為年度最受歡迎「網紅」
    2月28日，2017天貓金妝獎頒獎盛典在上海舉行。期間，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓美妝共同發布了《2017中國美妝個護消費趨勢報告》（以下簡稱為《報告》），第一財經商業數據中心負責人黃磊在活動現場對報告進行了深度解讀。
  • Z世代國產美妝:成也營銷,敗也營銷
    月銷1w+的好成績告訴我們，和Cherry一樣「把持不住」的姑娘還有很多……時代變了，不知不覺國產美妝已經從「過時」變成了「國潮」。就在這個雙十一，完美日記和花西子雙雙在天貓斬獲銷量前兩名的好成績，完美日記的「同門」小奧汀也擠進前十。隨著國風大勢起，更熟悉中國消費者的國產美妝就這樣站在了「時尚潮頭」，一夜之間有了和國際大牌比肩的架勢。
  • 養樂多到底是美妝還是酸奶?
    養樂多是美妝還是酸奶養樂多近期上線了他們的美妝產品，可以一邊喝著養樂多一邊用養樂多化妝啦！日本品牌YAKULT養樂多集團旗下化妝品正式入駐了天貓國際，並開設了獨立的「Yakult海外旗艦店」，養樂多美妝第一次進入了中國大陸市場。
  • 兩年賣出500萬個美妝蛋,三月兔有什麼「秘密武器」?丨解碼新國貨⑥
    本報記者 江夢茜賽文思行業研究中心 與 Google 合作編制的《2019海外美妝及工具行業發展報告》顯示，2018年，全球彩妝化妝品市場容量達到702億美元，預計2025年將達到893億美元，美妝工具銷售額超過32億美元，全球美妝工具搜索量超過8億次。聚焦美妝市場，眾多品牌在彩妝、護膚類目「廝殺」，美妝工具品類似乎被遺忘在了「戰場」角落。
  • 這些黑馬美妝品牌在悶聲發財
    今年雙11當天開售18分鐘後，潤百顏天貓累計銷售已破億，次拋原液累計銷售1250萬支，穩居天貓精華類目國貨第一；京東雙11銷售額同比增長218%，帶動雙11全平臺銷售破2億。另一大原液品牌誇迪全網銷售也超過1.6億元。此外，背靠華熙生物的敏感肌護理品牌米蓓爾同樣迎來爆發。雙11期間總銷售額突破6500萬，天貓GMV突破3000萬，同比去年雙11增長538%。
  • 頭豹研究院2020年中國美妝行業新興品牌分析短報告
    【研究報告內容摘要】　　美妝主要指用於臉部、眼部及唇部等部位的美容產品，可根據使用部位的不同劃分為眼部產品、面部產品與唇部產品。中國美妝產品銷售渠道主要分為線上與線下渠道，伴隨數位技術發展，線上銷售渠道逐漸成為該行業主流。
  • 2011 ELLE 年度美妝之星 傳遞風格魅力 閃耀美妝之星
    >2011 ELLE 年度美妝之星頒獎典禮（2011 ELLE Beauty Star Awards Ceremony）今日在申城閃耀登場。頒獎禮現場星光熠熠，包括 Andy Koh、唐毅、田洪禹、Yooyo、淳子、柳燕、羅羅以及範菁等在內的來自中國大陸、中國臺灣、中國香港以及馬來西亞的美妝達人、資深彩妝造型師，名模宋姍姍、石周靚以及 ELLE 的好朋友們共同出席了這場美妝界盛宴。現場同時發布了2012年 ELLE 最新美妝和護膚趨勢，將美麗的秘訣傳遞給更多自信優雅的女性，為亞洲女性打造獨特的時尚魅力。
  • 國貨彩妝崛起
    8月9日，消費者正在悅詩風吟店選購商品。記者 黃亞蘋 攝 「很少參與折扣活動的韓妝品牌，也開始打『骨折』了。」90後周小姐表示，幾年前，韓劇《來自星星的你》、《繼承者們》、《太陽的後裔》在中國熱播，女主角同款妝容及代言化妝品一度成為「美妝風向標」，悅詩風吟、伊蒂之屋等色彩活潑、定價親民的韓裝品牌受到年輕消費者喜愛。 不過，它們並未如期望地那般一直佔據著「王者」地位。
  • 家用美妝神器走俏
    茂名網訊 近年來，隨著人們消費水平不斷提升以及家用的美容、美妝、美發等各種變美神器愈來愈多，許多時尚女性早已把美容院、美髮店「搬」到了家裡。近日，記者走訪發現，類似美妝蛋、碎發整理膏、電動修眉刀、多功能捲髮及直發棒等實用的美妝神器受到不少愛美女市民的青睞。
  • 新生代美妝零售登場,購物中心舊愛換新顏
    但「HAYDON黑洞」不過是新一代美妝零售的其中一員，在2019至2020年一年中，大量的新美妝零售店誕生，並以極快的速度擴張。01、新生代美妝零售正在成為商場的心頭好美妝店始終都是城市商場公司的標配之一，以其對女性的吸引力而一舉奠定了在商場場景中的地位，受疫情影響，2020年線下零售受衝擊極大，而其中又尤以美妝為甚，以屈臣氏、萬寧、Space NK等為代表的傳統美妝零售店都受到了不同程度的影響。
  • ELLE年度美妝之星榜單出爐
    本屆美妝之星年度大決選，邀請了全球45個ELLE國際版美容編輯、亞洲60位美容專家及廣大網友參與的美容權威共同評選，五十多件單品從中脫穎而出。熱愛美，大膽美，變更美，正是為了讓自己更為自信和愉悅。
  • 2020屈臣氏HWB年度榜單盛典舉辦 美妝個護好物get起來
    南方網訊 8月28日，美妝個護界年度盛事——2020屈臣氏HWB年度榜單狂歡盛典在廣州舉辦，多位重磅嘉賓和明星大咖共同揭曉2020屈臣氏HWB國民級美妝個護年度榜單，並正式開啟2020屈臣氏HWB年度榜單好物狂歡節。
  • SK-II通過天貓單日新增會員三萬人,美妝巨頭的新零售樣本
    一系列新紀錄，一場全渠道新老消用戶的狂歡，標誌著美妝巨頭「新零售」樣本的誕生。　　天貓精準賦能美妝巨頭　　CBNData聯合天貓發布的《2017中國美妝個護消費趨勢報告》顯示，隨著電商逐漸滲透消費者日常生活，線上已成為美妝個護行業整體發展的核心驅動力，八成美妝個護品牌在中國線上渠道規模佔比已超過10%。