2019年中比稿結果公布|哪個代理商是品牌主的新晉寵兒?

作者|Sunny&Daisy

比稿一直是反映代理商之間最直接、最全面的競爭實況，也是廣告主營銷風向最真實的風向標。

2019年已經過去一半，我們會發現今年的告營銷行業，正面臨著不確定性激增的窘境。不少公司正在進行市場營銷改革，縮減代理商數量、啟用全新廣告代理模式，而品牌方也更換了長時間合作的創意夥伴，尋找全新的創意公司進行業務打理，各大創意商在這半年可謂是喜憂參半。截止目前，市場中的很多大品牌的比稿都已經塵埃落定，我們一起來通過以下比稿詳細內容，觀察廣告公司的轉型、變革和求新之路。

迪士尼或將召集全球媒介比稿

品牌方：迪士尼

代理商：浩騰媒體（OMD）、凱絡媒體（Carat）、傳立媒體（Mindshare）、實力媒體（Zenith）以及Horizon Media

獲勝代理商：浩騰媒體（OMD）

詳細情況：

浩騰媒體與迪士尼公司保持長期的媒介代理合作關係。早在2013年，浩騰媒體擊敗當時的陽獅媒體，贏得了迪士尼電影業務的媒介代理業務。當時此項媒介業務價值大約為8億美元

在完成對21世紀福克斯的收購之後，近日有消息稱迪士尼公司或將重新規劃比稿其全球媒介規劃和購買業務。預計此次比稿將於今年秋季啟動，受邀參與比稿的代理商包括WPP旗下的傳立媒體、陽獅旗下的實力媒體、電通旗下的凱絡媒體、浩騰媒體以及負責迪斯尼公園的媒介代理商Horizon、負責處理迪士尼網絡的W+ K。

此次比稿，迪士尼的全部媒介組合或都有涉及，其中包括20世紀福克斯以前擁有的地產。有消息稱，在總體廣告營銷節省方面，迪士尼將有一個特定的數字，而儘可能的節省資金將是迪士尼此次比稿的重要目的。

伊利媒介購買業務比稿落下帷幕

品牌方：伊利（Yili）

參與者：群邑集團（GroupM）、宏盟媒體集團（OMG）、本土媒介代理公司

獲勝者：浩騰媒體、群邑集團、本土代理商

詳細情況：

伊利最新的比稿分成電視與平面媒體購買、戶外媒體購買以及數字媒體購買三個標。伊利集團每年在媒介方面的總花費約40億人民幣，群邑集團和宏盟媒體集團都參加了本次比稿，此外，還有一些本土媒介代理公司參加了伊利數字媒體購買方面的比稿。

最終，電視、平面和電臺的媒介購買業務由宏盟媒體集團旗下的浩騰媒體拿到，數字媒介購買由幾家本土代理商負責，而群邑集團也拿到了一部分的戶外媒體購買。

保時捷任命羅德為其香港地區公關代理任務

品牌方：保時捷

獲勝代理商：羅德公關

詳細情況：

香港，2019年5月23日 —— 經過國內外代理公司的激烈比稿，保時捷（中國）汽車銷售有限公司最終任命羅德為其香港地區年度公關代理商。這是保時捷首次與代理公司籤訂長期合作合同。本次合作包括為保時捷所有車型和賽車運動提供企業傳播、整合媒體傳播、媒體研討會和經銷商活動支持服務。同時，保時捷也將會藉助羅德亞洲社交媒體和整合傳播方面的能力。

羅德曾香港辦公室與保時捷在中國內地有過諸多項目的合作，如社交媒體、品牌名譽管理和培訓等。此次羅德贏得保時捷在香港的公關代理業務，將打算進一步把羅德的汽車業務拓展至整個大中華地區。該公司描述，羅德公關是最早在華開拓汽車業務的國際公關公司之一，在汽車領域擁有超過20年的經驗。

傳立媒體贏得康師傅飲品全產品媒介業務

品牌：康師傅

獲勝代理商：傳立媒體

詳細情況：

作為中國最活躍及最知名的快消飲品品牌之一，康師傅飲品據稱將在2019年提高媒介投入，預計會達到10億人民幣左右，因此尋求更整合及優質的代理商服務。據悉，凱絡媒體以及陽獅媒體也參與了此次比稿。

傳立媒體Mpower團隊此前已在負責該品牌旗下綠茶和茉莉兩個產品的業務，贏得此次比稿，傳立的業務進一步拓展到超過13個產品的康師傅飲品所有產品線，包括茶品類、水品類、果汁品類及乳和咖啡品類等。

康師傅飲品品牌負責人劉燕潔表示，「作為康師傅多年的合作夥伴，我們對於傳立的專業性始終非常認可。此次比稿中傳立也表現出了一如既往的高質量，從而贏得了我們的信任。未來我們也期待著與傳立進一步深入合作，在這個不斷變化的媒體環境下，最大化康師傅的媒介傳播效果。」

RedBank紅岸贏得三元奶粉全案代理業務

品牌方：三元奶粉

獲勝代理商：RedBank紅岸

詳細情況：

三元食品公布了三元奶粉2019年新一輪比稿結果，經過六家廣告公司的激烈角逐，創意熱店RedBank紅岸最終贏得三元奶粉品牌全案代理業務。未來，RedBank紅岸將負責開展三元奶粉全國範圍的整合營銷戰役，為其打造跨越數字、社交、零售及娛樂的多元創意傳播方案。

近年來奶粉行業市場競爭異常激烈，此次比稿，RedBank紅岸憑藉對三元奶粉品牌策略的精準把控，三位一體的整合傳播，富有創意的爆點為突破，成功贏得了客戶的認可。對於此次獲勝，RedBank紅岸執行長馬千裡表示：「很榮幸能與三元開展合作，我們對有歷史使命、社會責任感的品牌都非常欣賞，三元就是其標準典範，它是把品質和安全放首位，連續8年佔據中國好口碑的「口碑王」。我們的團隊堅信，好企業才有好產品，同樣，爆款產品和爆款創意也是無法分割的，我們將與三元共創長久的超級品牌聲量及產品銷量。」創意熱店RedBank紅岸秉持以創意驅動生意，「一顆匠心，一座創意銀行」的宗旨，斬獲許多國內外創意大獎。

麥肯上海贏得光明乳業全線新鮮酸奶創意業務

品牌方：三元奶粉

獲勝代理商：RedBank紅岸

詳細情況：

在2019年初結束的比稿中，光明乳業任命麥肯上海為創意代理商，為旗下如實、暢優、賞味三大品牌在內的全線新鮮酸奶產品提供服務。將在接下來的一年中，麥肯上海將憑藉優秀的創意和洞察能力，為光明乳業提供整合性的全案服務。

對於此次合作，光明乳業市場部負責人表示：「麥肯上海在比稿中展現出了極佳的整合能力和創意水準，令人印象深刻。在當下多變的媒體環境下，我們期待此次合作實現光明乳業品牌和產品營銷的再創新，引領行業新高度。」隨著全產業鏈的升級與完善，光明乳業正發揮「品牌融合、產業鏈整合、優勢聯合」的強勁動力，進一步開發新品，拓展市場，讓更多的人感受到美味和健康的快樂。

麥肯上海贏得創維電視創意業務

品牌方：創維

獲勝代理商：麥肯上海

詳細情況：

經過比稿，麥肯上海（McCann）日前成功贏得了創維電視（Skyworth）全球品牌戰略升級創意業務。去年，創維電視確立了經營及品牌轉型升級的總體戰略，在全面提升品牌形象的同時，也將進一步推進國際化進程。

對於此次合作，深圳創維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮表示：「創意是釋放品牌力的火苗，創意上的投入有助於加快創維電視全球品牌擴張的步伐，我們看到麥肯一直在創意表現上突出的洞察力和執行力，十分契合創維電視全球品牌傳播的訴求，希望通過此次合作我們能夠強化推進創維電視品牌在全球市場的知名度和美譽度。」

麥肯中國聯席執行長沈詔煥表示：「我為團隊在此次比稿中的優異表現感到非常自豪。在接下來的工作中我們將為創維電視提供優異的服務，以豐富的經驗幫助品牌在全球市場上展現中國製造的風採。」

哈根達斯委任Forsman & Bodenfors為全球創意代理商

品牌方：哈根達斯

獲勝代理商：Forsman & Bodenfors

詳細情況：

通用磨坊集團旗下冰淇淋品牌哈根達斯曾在四月份發起全球創意業務比稿，日前比稿結果已經出爐，來自MDC Partners旗下的Forsman & Bodenfors贏得了該次比稿。

該次比稿審查重點則在於強調創意代理商對性別平等的接受度，以及更為特別的是，品牌主要求所有代理商同意所提案之內容的所有權全部歸屬通用磨坊所有。

HAVAS旗下的BETC以及同是MDC Partners旗下的Anomaly也進入到了比稿最終輪。BETC 巴黎的副董事總經理Anne-Laure Brunner表示：「我們同意所提案之內容所有權歸通用磨坊所有，雖說有點不合邏但這是進行比稿的先決條件。而且我認為客戶還是認可我們公司的，畢竟在BETC，領導層中的女性佔了一半。」

Forsman & Bodenfors是一家瑞典老牌創意商，於2016年被MDC Partners收購，並在2018年，合併了KBS+，於MDC Partners的網絡中進行了擴容重組。前創意代理商盛世長城並未參與比稿，自此二者正式結束了自2015年開始的合作。

廣州電通贏得廣州酒家月餅傳播策略業務比稿

品牌方：酒家月餅

獲勝代理商：廣州電通

詳細情況：

北京電通廣州分公司從6家公司中脫穎而出，贏得廣州酒家2019年度月餅傳播策略服務執行業務，將提供包括創意執行、線上線下的整合傳播策劃及媒介策劃服務。

廣州電通提出的方案，深度契合客戶的品牌定位，同時能夠提供包括創意輸出、線上線下活動、媒介投放策略以及話題營銷等在內的整體營銷解決方案，獲得客戶的高度認可，贏得了此次比稿的勝利。

dentsu X贏得英菲尼迪媒介策劃及購買代理業務

品牌方：英菲尼迪

獲勝代理商：dentsu X

詳細情況：

北京電通旗下dentsu X經過激烈比稿，戰勝另外兩家競爭對手，贏得2019年度英菲尼迪媒介策劃及購買代理業務。

在此次比稿過程中，dentsu X基於對客戶現狀和需求的深入了解，在媒體趨勢和特點的把握及應用方面，提出了超越媒介的解決方案，最終獲得了客戶的高度認可。在即將開始的合作中，dentsu X將傳統媒介和數字相結合，並利用電通安吉斯集團資源優勢，將助力英菲尼迪獲得更強勁的市場影響力。

一直以來，整合了媒介業務的北京電通，是中國市場提供整合營銷服務（IMC）的先鋒。在當前數位化領域世界最前沿的中國市場，北京電通正在從整合營銷服務（IMC）進化為以數字為驅動的IMC服務，強化激烈競爭環境中對客戶的支援，時刻超越客戶的期待。

上海電通贏得資生堂新上市品牌d program代理業務

品牌方：資生堂

獲勝代理商：上海電通

詳細情況：

在資生堂集團即將上市的新品牌d program傳播代理比稿中，北京電通上海分公司獲得該品牌IMC傳播以及PR、Social運營的整體業務。

提案過程中，上海電通比稿團隊結合集團內OMP、isobar、Vizeum資源，深入了解品牌理念，商品特性的基礎上，在IMC的提案中充分整合了Social傳播，PR以及Event到店頭的整體推廣溝通企劃，並開發品牌溝通Message的創意，最終獲得客戶高度認可。不僅贏得最初的雙微運營的單項項目，最終更是獲得了品牌整年度的推廣業務。

北京電通贏得長安歐尚汽車業務比稿

品牌方：長安歐尚

獲勝代理商：北京電通

詳細情況：

近日，長安汽車為旗下歐尚汽車雲鷹標SUV車型2019年度品牌整合策略與運營業務進行公開招標。北京電通戰勝陽獅和北京廣告兩家競爭對手，成功贏得此項年度代理業務，將為其提供品牌策略、市場推廣、產品上市等方面的服務。

在此次比稿過程中，北京電通第一事業本部基於對市場環境和消費者的深入分析，制定出具有品牌針對性的傳播策略。同時通過精準洞察和創意延展，為客戶提供了品效一體的品牌策略實施方案，充分滿足了現階段歐尚汽車轉型的品牌傳播需求，最終獲得客戶認可，贏得此項業務。

新加坡航空全球廣告業務比稿結果公布

品牌：新加坡航空

獲勝代理商：

創意代理--TBWA

媒介代理--宏盟集團旗下的PHD

詳細情況：

新加坡航空結束了去年八月發起的全球廣告業務比稿。據悉，總計11家代理商參加了本次比稿，包括了現任創意商TBWA和現任媒介代理實力媒體。進入最終輪比稿的的三個組合DDB/宏盟媒體、電通安吉斯以及TBWA/PHD。最終，TBWA保留住了創意業務，而媒介代理則從實力媒體換成了宏盟集團旗下的PHD。新的代理合約將會是五年時間。

BWA和PHD將協助新加坡航空，負責打理整合性傳播戰略、品牌和創意、媒介代理、內容營銷、網站/App，以及廣告製作等事務。他們除了支持客戶在新加坡總部的營銷傳播需求，也將通過六大樞紐模式來服務於其所有的在地市場。新加坡航空的6個區域中心包括東南亞、北亞、西南太平洋、歐洲、西亞、非洲和美國。

新航希望廣告代理機構提供一個綜合解決方案，「幫助我們在不斷變化的營銷和傳播領域中發揮影響力，從而提升我們的標誌性品牌，使我們繼續在全球擴張」。另外，廣告代理商必須能夠解決生意的難題，以及傳播上的問題，並具有「數據驅動的洞察來調整策略」。

TBWA自2007年贏得比稿接替百帝廣告以來，已經有12年，中間的比稿都沒有失手。而百帝廣告締造的「Singapore Girl」將會繼續成為新航傳播上的品牌核心之一。

Inspire再度贏得佳沛比稿勝利

品牌：佳沛

獲勝代理商：Inspire

詳細情況：

2019年已經是Inspire連續第3年為佳沛品牌提供整合營銷方案，我們的服務內容涵蓋IP戰略合作營銷、創意及媒體解決方案等，為品牌創造聲量的同時帶動消費者購買，幫助企業獲得更高的營銷傳播ROI。此外，通過社交內容的口口相傳和深度教育，不斷積累和強化品牌的口碑影響力也是必不可少的環節。佳沛今年致力於將產品的高營養和高品質作為品牌傳播信息點進行持續教育，我們在比稿環節中圍繞品牌定位和營銷目標，精準地呈現出一份生動貼切的創意營銷方案，一舉贏得比稿的勝。

寫在最後：

恭喜贏得比稿的代理公司 未來品牌將會與代理公司如何創新發力 我們持續關注報導。

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