海信、格力、小米、科沃斯等空氣淨化器的「小漲潮」,難掩行業「大...

來源： 驅動號 作者： 智能相對論   2020-04-07/13:18

文 | 陳選濱

來源丨智能相對論（ID:aixdlun）

「要麼你看一下空氣淨化器！？」

疫情期間，空調跨界空氣淨化領域愈發頻繁，「智能相對論」為此走訪線下賣場，向各大品牌的銷售導購進一步了解兩者融合的市場反饋，不曾想竟得到了一個意外的答案。

向來遊走在家電市場邊緣的空氣淨化器意料之外地受到線下導購人員的推崇，在如今疫情環境和產品跨界的拉鋸下，令人玩味。

一方面，疫情的影響激化空淨市場需求暴漲，空氣淨化器似乎迎來了2020年的小陽春。

但是，另一方面，隨著空調產品的發展，逐步向空淨領域靠攏，新風空調等概念產品的出現進一步擠壓原本屬於空氣淨化器的市場份額。

那麼，進退維谷之間，空氣淨化器的終局是消逝於紛亂的市場競爭，還是迎著需求增長而邁入新的階段？

一、疫情期間空淨市場迎來「小漲潮」，空調的跨界夢碎？

直接受到疫情刺激的細分市場——空淨市場是較為顯著的一個。

疫情期間，隨著人們愈發對居家空氣品質的關注，進而帶動了健康概念的家電市場增長，空氣淨化器作為消殺概念產品，是最接近消費者需求，成為品牌商的發力點。

3月18日，格力電器正式宣布推出可滅殺新冠病毒的空氣淨化器，消殺效率高達99.9%，售價1.2萬元。同期，格力向武漢多家醫院捐贈該產品共計60臺，進一步將空氣淨化器推至市場與社會的焦點。

3月27日，米家空氣淨化器F1發售，去甲醛、除病菌、淨霧霾三效合一成為最大賣點，病毒淨化能力愈發成為空氣淨化器的關鍵。

比起品牌產品的上線，市場的反應顯然更加敏銳一些。

據奧維雲網的監測數據顯示，自2020年第四周(1月20日-1月26日)開始,空氣淨化器市場在線上市場銷售量大幅度提升,從第四周到第七周(2月10-2月16日),空氣淨化器線上市場銷售額同比增長89.8%。

不難看出，從市場反饋到品牌動作，一系列的動作都在向外界傳遞一個熾熱的信號，空氣淨化器在短期內依舊受到市場供需兩側的認可。

對此，當「智能相對論」再重新回味與導購人員的談話，一切似乎都能理解。

儘管空調產品一直以來都嘗試將空氣淨化器的功能靠攏，向健康概念推進，並以此推出新風空調等產品，將消毒、除塵、殺菌等健康相關的理念嵌入空調，但是當面對突如其來的疫情影響，主打空氣淨化功能的空氣淨化器更能在第一時間迎合市場需求，成為消費者爭相搶購的產品。

二、身處「大退潮」下的空淨行業，難掩尷尬

短期的市場增長確實令人市場與品牌都看到了消費者對於健康產品的需求，但是這對於空氣淨化器市場而言，會是好事嗎？

目前來看，或許很難決斷。

一方面，健康需求增長的同時，受到刺激的也不僅僅是空氣淨化器市場，還有其他卯足了勁想要向健康理念發力的產品，特別是空調市場。

就目前市場的活動頻次來看，空調市場顯然要比空氣淨化器市場活躍。海爾在疫情期間率先推出56°c空調產品，並接連多場場景直播線上帶貨秒殺，動作頻頻；海信繼而重磅力推新風增氧系列空調，更是打出「開機三分鐘，滿屋是新風」的宣傳標語，竭力向市場推廣。

不難看出，比起空氣淨化器，更多的品牌商似乎更願意去加速推動空調產品的跨界功能，來應對此次增長的健康需求。

而這一切又不可避免的進一步擠壓空淨市場的份額，不容樂觀。

另一方面，短期的市場增長為品牌提供了清庫存的絕佳機會，未來或將導致更多的品牌快速逃離空氣淨化器行業。

究其原因，比起疫情期間的「小漲潮」，空氣淨化器的市場始終處於「大退潮」下的衰退期。

從市場數據來看，據奧維雲網數據顯示，自2018年起空淨市場迎來下滑，該年度空淨市場規模為116.7億元，同比下滑28.0%，線上市場零售額同比下降25.7%，線下同比下滑33.4%。

從品牌商數量來看，2018年空氣淨化器的在售品牌為499個，相比前一年有263個退出空淨市場，且在奧維雲網的監測下，僅4年來品牌數量一直呈現為逐年遞減的趨勢。

為此，從全局來看，「小漲潮」的背後實際愈發暴露空調淨化器市場「大退潮」下的窘境，當本來萌生退意的品牌趁著這場增長將庫存清完，順著浪潮退去，那麼對於空淨市場而言可謂喜憂參半。

三、來自外部的壓力，空淨市場的雙向博弈

空氣淨化器市場雖然位列家電行業，但是並不算是一個穩定的市場。

日前，中國家用電器研究院副院長馬德軍表示，新冠病毒肺炎疫情的暴發讓民眾的健康安全意識提升到了頂峰。但儘管如此，空氣淨化器市場依舊難見喜色。

據奧維雲網的監測與判斷，隨著疫情逐步得到控制，消費需求或將迎來斷崖式下降，對此奧維雲網更是給出一季度整體淨化器市場將維持在20%以上的降幅。

何故如此？

在「智能相對論」看來，空氣淨化器市場的尷尬波動便不得不提及兩個維度的外向博弈。

其一，與越來越淡的環境話題博弈

小米最新上線的米家空氣淨化器F1整合三大功能，去甲醛、淨霧霾、除病菌成為面向消費市場最關鍵的三大賣點。

那麼談及空氣淨化器，便不得不提及此前人人關注的霧霾話題。事實上，空氣淨化器能真正的進入大眾消費的視野，少不了霧霾問題的推動。

但是，隨著近年來，該問題的話題性與熱度逐漸減少，加上地區方面不斷的強效治理和生產資源優化，空氣品質也在逐步向好。

就拿廣東來說，作為經濟強省，生產排放、汽車排放、人口排放等等帶來環境壓力本就十分嚴峻，但是隨著各項治理措施的出臺與實施，空氣品質方面已然得到有效控制。

由前不久發布的2020年《關於開展全面攻堅劣Ⅴ類國考斷面行動的命令》顯示，2019年廣東省大氣六項汙染物指標全面達標，至此廣東空氣品質連續五年全面達標。

那麼，隨著空氣品質總體向好，被人淡忘的除了霧霾問題，接下來便是與其相關的產品，即空氣淨化器。

事實上，從空淨市場的波動曲線來看，人們對居家空氣品質並沒有明確的感知需求，除非存在特大的社會話題或衛生事件。

比如，2014年空淨市場達到了80%的增長，屆時正是霧霾問題最受民眾關注的節點；2020年同樣迎來超過80%的短期漲幅，此時也正是疫情防控最嚴峻的時期。

但是隨後，不約而同的該市場都陷入了下滑趨勢，逐步從主流視野退出，回歸成為小眾市場。

其二，與越來越近的產品功能博弈

可以說，外部給予空氣淨化器的壓力不僅僅來源於宏觀層面的大環境，更有同屬家電行業的其他產品，比如空調。

隨著產品技術的加碼，空調不僅要主導室內的冷暖，也要主導家居環境的空氣品質。這樣的跨界主導從目前市面上的產品來看，已經成為常態，甚至會成為未來空調產品的主要發力點。

目前，海信便是在極力的宣傳旗下新風空調的空氣增氧系統——通過加強室內外空氣的交換，從而帶來家居空氣品質與溫度的改善，進而達到「開機三分鐘，滿屋是新風」的宣傳效果。

同樣的，格力更是在新風空調上進一步打破傳統單向流換氣方式，採用雙向流換氣技術，以進風出風兩個通道，實現獨立空間的外循環新風淨化。在功能上，越來越貼近空氣淨化器的主流作用。

走空氣淨化器的路，讓空氣淨化器無路可走，新風空調的強勢推進，讓原本屬於空氣淨化器的商業路徑越走越窄。

為此，在這場產品博弈下，空氣淨化器也逐步嘗試向智能化轉變，試圖做一些短期內空調無法實現的功能來拉攏消費群體。

科沃斯推出一款空氣淨化機器人「沁寶」，與傳統的空氣淨化器不同，賦予機器人之名，其可以藉助智能感知技術，監測家居場景的空氣汙染點，自由移動實行多空間場景的空氣淨化。

初步來看，空氣淨化機器人和掃地機器人很相像，都是能在全屋移動的智能服務機器人，一個專注地面，一個專注空氣。

那麼，當產品功能的核心領域被空調侵入，空氣淨化器也逐步在外圍領域擴張，在移動性、智能化等方面不斷改善，以增強產品的市場優勢。

結語

當我們審視空氣淨化器市場，可以發現，空氣淨化的需求一直都在，卻遲遲未能成為消費市場的主流驅動。這直接導致了空氣淨化器始終徘徊於市場邊緣，面臨一時增長一時衰退的尷尬局面。

未來，或許空調的跨界能將空氣淨化的功能進一步完善，推向主流市場；或許空氣淨化器也能沿著掃地機器人的路徑，向移動化、智能化發展，以家居服務機器人的定位成為新時代的年輕產品，值得期待。

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