國產老牌汽水成功崛起,擁有67年的歷史,一年銷售額超3億

2021-01-13 騰訊網

網際網路時代,不少年輕公司藉助線上渠道優勢,快速崛起。同時,也有許多老品牌趁此機會完成復興,冰峰便是其中之一。根據最新消息,冰峰飲料目前已經籤署了上市輔導協議,預計在今年上半年就會提交IPO申請材料,並完成上市。據悉,冰峰此次上市融資金額將不低於4.6億。

公開資料顯示,冰峰飲料擁有超過67年歷史,是國內最早的國產汽水品牌之一,在西安地區尤為受消費者歡迎。早在1984年,冰峰汽水就創造了全年銷量破千萬的業績。在上世紀八九十年代,冰峰汽水一度熱銷全國。

雖然後來百事可樂、可口可樂等外資品牌紛紛進入中國市場,在一定程度上壓縮了冰峰汽水的銷量,但在西安以及周圍市場,冰峰在汽水領域的霸主地位卻並未因此而動搖。冰峰汽水之所以能在西安乃至中國長時間熱銷,在筆者看來原因只有一個,那就是用戶習慣。

冰峰汽水的玻璃瓶包裝可以說是一代經典,從1953年到2000年,冰峰汽水一直採用同一種包裝,很多人都是喝著冰峰汽水長大,並將其當成了生活的一部分。其實,冰峰也有一段時間考慮過換包裝,但發現銷售數據出現大幅下滑的情況,因此作罷。

其實,當前冰峰汽水不只有玻璃瓶包裝,易拉罐的冰峰已經成為銷售主力。之所以出現這種情況,是因為汽水類飲品受歡迎程度降低,冰峰從線下向線上轉移時,為了降低運輸成本,不得不對產品進行改變。冰峰也是因此而走向全國,並在最近幾年逐漸提高知名度。

通過冰峰公司公布的財報來看,冰峰飲料無論是銷售額還是淨利潤都在穩步攀升,但是規模相比主流飲料公司,還是有不小的差距。冰峰想要繼續發展壯大,拓寬市場、提高產量,打造、提升品牌形象都是必要步驟。而每一步,冰峰都需要投入高額資金。

這也是冰峰選擇上市融資的原因,但換個角度來看,融資之後的冰峰,有望藉助國產第一汽水的名號,迅速打開全國市場。反擊外來汽水品牌,奪回國內市場份額,或許就是從冰峰汽水上市開始。

文/JING 審核/子揚 校正/知秋

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