來源：新浪證券
近日，定製家居上市企業，紛紛發布了去年的年報業績，在上市定製家居企業中，毫無疑問原本就是行業領頭羊的歐派家居集團（603833）的營業總收入和淨利潤均表現第一，再一次成為一顆耀眼璀璨的明星，與行業一線梯隊拉開大幅身位，成為當仁不讓的行業唯一的「超一線」品牌。
圖1：2019年定製家居上市企業年報業績
歐派家居的營業總收入135.33億元，同比增長17.59%，歸屬於上市公司股東的淨利潤18.39億元，同比增長17.02%，快於上市定製家居企業13.72%的營收平均增速。而位居第二名的索菲亞和第三名的尚品宅配營業總收入分別為76.86億元和72.61億元，歐派家居比第二名索菲亞和第三名尚品宅配的營業總收入均高出了60億元左右，接近第二名與第三名之和，與索菲亞、尚品宅配的差距不斷拉大，形成了「一超多強」的行業格局。一直以「有家有愛」的品牌理念為企業核心主張的歐派家居集團憑藉什麼，做到了在行業中一騎絕塵的地位？
2019年業務多點開花
作為中國廚房革命的發起者，歐派櫥櫃品類貢獻收入為61.9億元（+7.4%），毛利率為36.6%，門店總數為2334家（+58家）。在零售業務之外，大宗業務表現亮眼，歐派家居工程業務繼續高速增長50.9%，營收佔比達16.5%，成為公司業績重要的拉動點之一，大宗業務作為歐派業績增長的核心驅動力，並榮獲2019年度房地產競爭力十強供應商。
定製衣櫃和衛浴行業的增速更是領跑行業，其中定製衣櫃在4年的時間中通過研究消費者的生活方式，不斷吸引高端生活方式的再升級，與義大利設計機構聯盟，進行了全新的產品創新，搶佔了潮流制高點和環保二大制高點；並在商業模式上進行了創新升級，推出了19800套餐，這不僅解決了定製消費「價格虛高」和「價格不確定」的二大頑固頑疾，更受到了消費者的好評認可，在定製行業颳起了「套餐式」營銷的新風尚，吸引了其他品牌的紛紛效仿。
定製家居企業首次進入中國製造業企業500強
2019年11月30日，中國品牌價值500強評選委員會揭曉中國最有價值品牌500強榜單。歐派家居以363.57億元的品牌價值在家居行業位居第一名。且近期，中國500強企業高峰論壇發布了「中國製造企業500強」榜單，歐派家居與中國頂尖製造業企業通常競技，榮登中國製造企業500強，排名447位。定製家居企業首次進入中國製造業企業500強，歐派家居為定製家居行業爭得了榮光。
第四大生產基地成都正式投產運營
2019年成都基地正式投產運營。該基地共佔地414畝，總規劃建築面積56萬平方米，投資約40億元人民幣。成都基地以智能家居為定位，徹底釋放定製家居智能轉型潛力，緊跟中國製造2025與工業4.0大趨勢，融合網際網路與智能製造技術理念，全新構造一體化的研發、製造、營銷、行政信息化管理平臺、與清遠、天津、無錫其餘3大智能生產基地共同構築起歐派引傲亞洲輻射全球的強大製造網絡，產品旺銷6大洲118個國家。由於其強大的技術能力和生產能力，使得歐派的全品類擴張在全行業都走在前列，擁有超一線的品牌無可撼動的地位。
前瞻性的戰略和紮實的落地執行
近幾年，歐派在品牌戰略上，展現除了非同一般的前瞻性。
2014年，歐派家居發布大家居戰略，從產品經營者轉變為一體化家居解決方案的提供者，以整體櫥櫃為旗艦，整體衣櫃，廚房電器、整體衛浴，歐鉑尼木門等為艦隊打造一支百億產業的家居航母。
2015年，歐派家居啟動了《歐派製造2025》戰略計劃，融合網際網路、大數據和人工智慧製造，通過數位化打通銷售、研發、生產製造、物流運輸等全套環節，正式邁入所見即所得，所感即所要、設計即製造，製造即服務的AI智能工廠時代。
2016年，歐派家居正式公布「三馬一車」重大戰略，全力啟動大家居、信息化和第二品牌歐鉑麗，以全新的品牌姿態，把歐派家居打造成受人尊敬、受人愛戴、國內著名的並具有國際影響力的現代創意家居產業集團。
2018年，上市1年營業總收入跨百億。
2019年，歐派家居開啟了極具前瞻性及戰略性意義的「名牌計劃」通過整合各類名牌資源，持續拓展SKU，豐富品類，逐步打造全屋名牌產品一體化購買及服務平臺，實現由產品服務提供者變為平臺構建者的戰略轉變。
2020年，疫情如洪水猛獸襲來，歐派家居為謹慎應對未來的不確定性，歐派家居決定將留存的未分配主要用於：加大對研發和信息化的投入、生產基地建設、經銷商幫扶等，持續推進大家居戰略，鞏固行業龍頭地位。在營銷方面，歐派積極轉變思維，試行並完善新模式，打造出了具有歐派特色的直播模式，6月12日歐派聯合王小騫的「總裁『騫』到，直補1個億」直播活動用「3小時3萬單」的成績驗證了歐派直播模式的可行性，也為行業蹚出了一條切實可行之路。除此之外，歐派還積極組建集團營銷模式創新部，鍛造第二發動機，開闢流量爭奪新戰場，實現營銷渠道、模式、工具的創新突變。以櫥衣聯動為突破口，挖掘私域客戶資源；猛攻房屋舊改模式，提前搶佔舊改市場；打造微商城小程序，以全新體驗變革線上消費模式；構建歐派特色MCN模式，輪番網紅網爆撬動業績新增長。
多年來歐派家居憑藉超前的戰略眼光，勇擔揚善濟困的社會責任、出色的營銷策略、精工細作的渠道布局、過硬的生產製造能力及自身的品牌勢能，在定製家居行業一騎絕塵，在全國7000多家經銷商門店的共同努力下，相信歐派家居定能再創佳績、更上一層樓！