從遊戲到醫療，從約會到運動，輕應用逐漸成為一種新的企業傳播推廣方式，易傳播的特性也凸顯了它在社交上的力量。
7月，一款名為《圍住神經貓》的遊戲在一周內火遍了大江南北，官方公布的數據顯示，這款遊戲上線當天PV值達到86.5萬，IP破23.4萬。24小時後，PV竄升至1024萬，IP高達241萬。
而日前，蘇寧易購推出的「擦一擦，免費拿手機」的互動輕應用則在相同時間內交出了更為出色的成績單：依靠朋友圈病毒式分享，蘇寧「擦一擦」輕應用在48小時內UV超過1100萬，截至19日上午10點參與用戶已經超1800萬，PV已經超過1億。根據目前的擴散軌跡來看，「擦一擦」的最終傳播效果也很有可能超過「神經貓」。
據記者體驗，在產品設計上，「擦一擦」的邏輯其實並不複雜，用戶通過類似抽獎的方式進行參與，應用中共有六個圖片選項，隨機在四個圖片框中顯示，圖片框中出現兩張相同圖片即可獲得蘇寧易購的現金券；出現三張相同圖片的可申請該手機的試用資格；四張圖片相同則將直接免費獲得圖片顯示的手機試用。隨機抽獎以外，應用還支持邀請好友一同擦圖片框，從而觸發用戶分享應用的動機。
根據蘇寧易購官方數據，目前已有超過8萬用戶獲得了蘇寧易購現金券，另外已有數百名的用戶直接獲得了免費手機獎勵，等待蘇寧發貨。
筆者從整個應用設計來分析蘇寧通訊此次的動機，8萬用戶獲得現金券顯然與蘇寧易購正在操作的818大促契合，也將為大促的通訊品類進行導流。而應用如此海量的用戶參與，收益者還有參與的品牌商，獎品中如索尼的小青心C3、SUGAR馬卡龍等均是剛剛上市的新品，在用戶的參與中，新品的賣點與價值獲得了充分的曝光，加強消費者對新品的認知與記憶，本次活動可謂是蘇寧與6家品牌商及消費者的三方共贏。
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