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英文報導：典當的「小眾市場」
2009-02-25 17:00
來源：中國日報網站
作者：
金融危機來襲之後，如何融資成了各家企業的老大難問題。企業缺乏短期流動資金，而銀行貸款審批下來要個把月，一旦資金鍊斷裂，後果不堪設想……於是，古代曾經興盛一時的當鋪生意又紅火起來了。典當業針對的雖然是小眾市場，但由於有效滿足了市場需求，所抵押的物品也不乏住房、汽車等高價值商品，最近生意紅火極了。
請看《中國日報》的報導：
"Pawn shops serve a small,niche market, so you couldn't expect it to grow into a big industry," said Sun Jian, analyst, Shenyin Wanguo Securities Co. "But in China's coastal provinces such as Jiangsu and Zhejiang, they've become a regular source of funding for small businesses."
申銀萬國證券公司的分析師孫健說：「典當行業針對的是規模較小的小眾市場，所以不要希望它成為大行業。但在江蘇、浙江等沿海省份，典當已成為小型企業融資的常規渠道。」
在上面的報導中，niche market就是指「小眾市場」，也被稱為「縫隙市場、利基市場」。Niche是相對於mass(大眾)而言的，與niche market相對的就是mass market(大眾市場)。Niche market針對的是被忽略或細分的數量較小的客戶群，這部分市場雖然規模不大，但由於傳統營銷無法滿足此類需求，因此蘊含豐富的市場機遇。若能有效地將 niche market的市場資源聚合起來，也能產生可觀的利潤。
Niche一詞來源於法語。法國人信奉天主教，在建造房屋時，常常在外牆上鑿出一個不大的神龕，以供放聖母瑪利亞。它雖然小，但邊界清晰，洞裡乾坤，因而後來被用來形容大市場中的縫隙市場。在英語裡，它還有一個意思，是"懸崖上的石縫"，人們在登山時，常常要藉助這些微小的縫隙作為支點，一點點向上攀登。
此外，niche還常用來表示「恰當的」。每個人都要在生活中find his niche in life(找準定位)，並且在工作中find the right niche for oneself(找到合適的職位)，以及niche partner(合適的合作夥伴)。
報導中出現的pawn shop就是指「典當行」。Pawn這個詞來源於拉丁文的pignus，意思就是「抵押品」。最近Jane很缺錢花，all her clothes have been at/in pawn(她所有的衣服都已典當了)，但她說等有了錢，she will redeem them from the pawn shop(她就把衣服從當鋪裡贖回來)，現在周轉不過資金來，this was sacrificing a pawn to save a rook(只能丟卒保車了)。
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