「短」有引力 近9成網民在玩短視頻 優愛騰格局恐生變

2020-12-06 手機鳳凰網

第八屆中國網絡視聽大會將於10月13日~19日在成都召開，作為大會的重要亮點，10月12日下午，中國網絡視聽節目服務協會率先發布了《2020中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）。

「受新冠疫情影響，網民娛樂需求持續轉至線上，帶動網絡視聽類應用用戶規模進一步增長，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模突破9億，網民使用率高達95.8%。」中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在發布會現場表示。

圖片來源：每經記者 張建 攝

據悉，該報告自2015年首次發布後，已連續發布數年，備受業內關注。今年的《報告》，呈現了截至2020年6月網絡視聽行業的發展狀況、特點與趨勢，並對過去一年熱門的短視頻、直播等領域進行重點剖析，還詳細分析了接下來行業發展的新趨勢。

網絡視聽用戶超9億 近9成網民在玩短視頻

破9億的⽹絡視聽⽤戶，展現了行業旺盛的生命力。值得注意的是，相較2019年6月的7.8億用戶，過去一年中，我國網絡視聽用戶猛增了1.2億，這麼多用戶是從哪兒來的？

「新增⽤戶主要來⾃三、四、五線城市。」周結分析認為，網絡視聽已成為拉新用戶的重要應用，「研究發現23.9%的新網民在第一次觸網時，使用的就是網絡視聽應用」。

《報告》還首發了網絡視聽市場的最新規模：2019年中國網絡視聽產業的市場規模已達4541.3億元，由短視頻、綜合視頻、網絡直播、網絡音頻等6大板塊構成，其中短視頻和網絡直播板塊的增速最快，分別為：同⽐增長178.8%至1302.4億元、同⽐增長63.4%至843.4億元。

圖片來源：每經記者 張建 攝

如今，短視頻已成為僅次於即時通信的第⼆⼤⽹絡應⽤。截至今年6月，我國短視頻⽤戶規模達8.18億，這意味著近9成網民都在使用短視頻，且短視頻人均單日使用時長為110分鐘。抖⾳、快⼿以56.7%的佔比處於行業第一梯隊，以二者為代表的兩強格局仍在持續強化。而從使用人群所在的區域和年齡分布來看，短視頻已全⾯下沉，在80後、中低學歷⽤戶使⽤率更⾼。

圖片來源：報告截圖

「今年的報告中我們可以看到，短視頻的使用率不止是在娛樂方面，還滲透到了新聞、美食、影視、生活技巧、教育等多個領域，呈現出多元化應用的特點。」周結認為，短視頻已經深入大眾生活，並承擔著多元化角色。

周結表示，隨著5G時代的到來，短視頻會有更多新發展，將與各種領域進行疊加滲透，展現出「短」的強大吸引力：既能吸人、吸時，還能吸金、吸睛。

電商入局帶貨出圈 刺激直播用戶規模破5.6億

《報告》顯示，過去一年中，在網絡視聽行業增速第二的是網絡直播。

「電商的加入，讓整個直播用戶的提升得到一個巨大促進，所以截至今年6月，直播用戶規模達到5.62億，而且僅電商直播的用戶規模就達到3.09億，是2020年增長最快的網際網路應用之一。」周結專門指出。

不過，目前通過看網絡視頻和直播購買產品的用戶並不多，《報告》指出，僅有15.7%的用戶曾通過此方式購買產品，其中超過五成用戶的花費在500元以上。吸引大家衝動購買的產品主要是⽣活⽤品、⾷品飲料、美妝類和服飾箱包類。

圖片來源：每經記者 張建 攝

但購買用戶對產品的滿意度並不高，僅有51.5%的人表示滿意。周結認為，自去年以來，電商直播發展如火如荼，在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。

隨著網際網路流量觸頂，備受大眾關注的是，未來視聽行業的新增量會在哪裡？對此，周結表示，在對數百位業界專家進行調查後，大家對行業的判斷是，「短視頻與⽹絡直播將成為⾏業主要增量」。

「85.5%的專家認為，短視頻將會給行業帶來增量；67.1%的專家認為，行業新增量將來自直播。」周結說。

長視頻格局生變 或從三足鼎立變雙雄並進

雖然短視頻、直播吸引著越來越多的人的注意力，但視聽節⽬依舊是大眾生活中不可或缺的一部分。

《報告》顯示，今年上半年，共上線356部網絡劇，僅優酷一家就貢獻了100多部微短劇。「這一年，視頻平臺對短劇、微劇、互動劇等新形態進行了探索，為行業帶來新意。」周結表示，特別在互動劇方面，各個平臺都推出了一些標準，鼓勵業界創新。

圖片來源：報告截圖

網絡劇不止形態上發生變化，還出現了備受爭議的「超前點播付費模式」。自2019年8⽉騰訊視頻⾸開會員付費超前點播模式後，多部⽹絡劇紛紛效仿。「引來網上罵聲一片，不少認為已經買了會員，為什麼還要再收費？但現在，我們看到這種模式已漸成常態，大家也發現為好內容去付費還是值得的。」周結說。

70.3%的專家認為，差異化付費⽅式會是未來的發展⽅向，這不僅能促進更多高質量內容的出現，還有望提高劇集各方收益。

不過，與2020年上半年上線數量回升的網絡劇相比，⽹絡綜藝則出現了季播長綜藝數量減少的情況。《報告》顯示，今年上半年僅上線55部網綜。與此同時，⽹絡電影的上新數量也在銳減，同⽐下降49%至390部。

從視聽節目的市場格局來看，視頻平臺已呈現「兩強」趨勢。雖然目前愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大平臺仍以79.1%的用戶滲透率佔據第一梯隊。「但去年以來，愛奇藝、騰訊視頻競爭局勢膠著，優酷的活躍用戶規模有所下降。」周結認為，視頻平臺正在從三足鼎立的局面朝雙雄並進發展。

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