「哈弗大狗」出道即火,好名字是成功的一半

2020-12-05 企業家在線

　　眾所周知,很多知名度很高的明星都是在改名之後才大紅大紫的。跟本名相比,他們的新名字不僅更洋氣,而且朗朗上口,成為他們一路爆紅的最佳助力。對於一款新車同樣如此,擁有一個大氣、上口、容易讓人印象深刻的好名字,可以說是成功的一半。哈弗全新品類SUV「哈弗大狗」最近備受追捧,正是一個最好的例子。

　　此前,哈弗SUV旗下H、F兩大產品序列均為英文字母配合數字的體系化命名, H系是均衡、高性價比的主流城市SUV,以高實用性打動用戶;F系是運動、潮流的主流個性SUV,以潮流智能徵服年輕人群。無論是H系還是F系車型,從命名上就幾乎能看出其特點與優勢。作為中國SUV全球領導者品牌,哈弗憑H系與F系兩大主力產品體系完成了對各自細分市場的跑道式佔領,無論是品質路線還是潮流範都「拿捏得死死的」。

　　但在常規跑道之外,新生代消費群的崛起也催生了更多市場需求。最主流的消費者逐漸更迭艉年輕化人群,他們隨著網際網路成長起來,有著強烈的個性化表達意願。而這款新車造型硬朗,主打愛玩兒愛範兒,正適合有態度有想法的年輕人群。

　　如果說近些年來備受中國消費者喜愛的城市SUV是「2/4刻度」,最傳統的硬派越野SUV是「4/4刻度」,那麼「哈弗大狗」所瞄準的,正是那個被年輕人所青睞的「3/4刻度藍海市場」。

　　與傳統的消費群體不同,3/4刻度人群更需要不妥協的個性化表達,更喜愛與眾不同的個性化空間,也渴望一款與此前定義截然不同的顛覆性的SUV。而「哈弗大狗」完全脫離此前規律的命名方式,從命名上就極致化地表達了對這種個性需求的響應,從一開始就真正融入年輕人的語境。

　　橫空出世的「哈弗大狗」,是一款開拓全新市場領域的尖兵,它象徵著哈弗的市場攻略從陣地戰進入據點戰。憑藉500萬巨大用戶基盤,哈弗能更快速準確洞察新藍海需求,哈弗大狗率先入局佔領3/4刻度藍海市場只是第一個腳印。隨著哈弗產品體系的進一步豐富與升級,更多新興市場將被哈弗收入囊中,進一步夯實哈弗品牌作為中國SUV全球領導者的地位。

　　可以說,從「哈弗大狗」開始,哈弗SUV進入了一個全新的時代。它更時尚、更個性、更懂年輕人的所思所想,更將帶領哈弗SUV的銷量攀升到另一個更高的境界。

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    而哈弗在此次全新品類SUV的命名上，決定大膽創新，聽取用戶意見，用"一字萬金"的徵名方式，集思廣益，最終通過網絡投票的方式選出最受歡迎的名字。儘管可選名字層出不窮，但"哈弗大狗"依然以超過第二名一倍多的票數遙遙領先，順利當選。
  • 2020年最「火」的那隻狗-哈弗大狗詳解
    哈弗大狗的每一個部分都顯得與眾不同——另類的造型、差異化的產品定位以及標新立異的名字。每一點不同之處，都決定了哈弗大狗註定會成為近期市場中最閃耀的一顆「星」。大狗的命名活動讓網友有很強的參與感，調動起人們的積極性，也形成了對產品的持續關注，與此同時，出其不意的名字反而讓人們對其留下了深刻印象，雖然外界對「大狗」的名字褒貶不一，但無可否認的是只要人們聽過這個名字，幾乎能做到過耳不忘，哈弗在這款產品的營銷方面對行業產生了深刻影響。事實上，這種命名方式或許難以複製，但哈弗不僅為汽車營銷圈開拓出一條值得探索的新路徑，也用實踐形成了和年輕消費者更緊密的互動關係。
  • 哈弗大狗——2020車企破圈成功案例分析
    「哈弗大狗」這個名字具有的親和力、潮流感與全新品類SUV高度契合。線上徵名活動由於充滿話題點，長城汽車反應迅速，在保持高熱度和高關注的勢頭下，哈弗大狗也在徵集命名的路上越走越遠。在中國新說唱2020的總決賽當晚，哈弗大狗再次放出重磅消息，籤約當季總冠軍李佳隆為潮創主理人，與大狗組成潮創CP，將哈弗大狗再一次推向了流量巔峰。
  • 一個大腦一個公式揭秘哈弗大狗成功秘訣
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    汽車一哥於虎、拳王鄒市明、脫口秀熱門選手呼蘭、中國新說唱人氣選手白景琦四位流量大咖領銜，30位潮流網紅組團奇襲，三輪爆品創意拍賣，共同助陣哈弗大狗C位出道，引爆全網粉絲福利大狂歡……　　份；專屬潮牌禮：購車即贈送哈弗大狗專屬車標一份。
  • 「e汽車」哈弗大狗2.0T四驅預售怎麼就成了現象級事件?
    哈弗大狗，成為了汽車行業的一種現象級事件。凡成現象者，一來卓越，二來突出。一個數字特別值得玩味：哈弗大狗上市僅用36天，銷量就成功破萬，達到10058輛。這個數字的背後還有兩個大背景，一是受疫情影響的中國汽車市場，尚未完全恢復元氣；二是作為一款全新車型，以年輕人為主要受眾人群的哈弗大狗，在之前並沒有市場口碑的積澱，有的只是哈弗的品牌背書。哈弗大狗火得太快了。這個「快」也有三個明顯特徵：關注熱度上升快、銷量上漲快、產品推新快。
  • 上市三個月銷量超2.8萬 哈弗大狗成為新人類購車首選
    作為「3/4刻度座駕」品類的開創者，哈弗大狗「出道」以「城市級別越野SUV」硬核產品實力，獲得用戶高度認可；並精準洞察年輕一代消費者的需求及關注點，將產品營銷全權交給用戶，尊重用戶、理解用戶、聽取用戶，走入用戶生活場景及社會圈層，成功吸引「80、90」的熱烈關注，大狗熱度持續高升。
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  • 預售12.5萬-14.6萬 哈弗大狗聯合京東共創潮玩CP
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  • 「2鎖定乾坤」的哈弗大狗2.0T四驅車型啟動預售_易車網
    為了讓用戶能夠更好的參與其中，為產品的打造獲取最有用的信息，深刻洞察消費者心理的哈弗大狗大膽直接地讓用戶參與決策，從「哈佛大狗」的名字，到各款的配置名稱、產品配色，甚至是「這場以「潮玩」和「分享」為關鍵詞的車友會活動，特別聯合了哈弗大狗潮創主理人——《中國新說唱2020》冠軍李佳隆專門演繹為哈弗大狗品牌創作的說唱單曲《big dog》，哈弗大狗商品總監「狗哥」與車友誠摯談心，分享大狗研發幕後故事，講解2.0T四驅版產品性能，解答用車問題，極具親和力的表現在「狗主」和媒體中又圈粉一大波。
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    就在9月5日晚，哈弗大狗公布預售價，新車再度成為全網關注的焦點。據官方公布的預售價顯示，哈弗大狗哈士奇版、拉布拉多版、邊牧版、馬犬版的預售價分別為12.5萬、13.4萬、14萬、14.6萬。（上市前預訂哈弗大狗還有八重購車禮，詳情可點開下方大圖。）
  • 哈弗大狗再現名場面!清華教授點讚油耗小,值了!
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  • 兩把鎖+智能四驅 15.59萬就可領養哈弗大狗新品種
    哈弗大狗有多火爆？月銷破萬還被試到斷電哈弗大狗自上市以來就始終位於「網紅爆款」的快車道上。此前我們就在《36天賣出10058輛的哈弗大狗有多狠？展車竟被顧客試到斷電》中提到，新車剛上市一個多月的時候，我們車友群裡有朋友去4S店試車，結果展車被試到斷電，試車還要排長隊，由此可見該車有多火爆。
  • 無人區試駕哈弗大狗 體驗SUV專家對越野的全新定義
    模仿成功者總是通往成功的一條「捷徑」，所以不出意外的，小區裡的「菜市場」也多了起來。但通過無門檻免費送貨、定期的優惠活動，充值會員消費打折等手段，這家「元老級」超市永遠以快人一步的姿態獨佔鰲頭。如今三年過去，小區裡的小賣部只剩下了三家，一家就是他們，幾乎壟斷了業主們的「吃喝」，另兩家主要負責收發快遞。
  • 哈弗大狗表現看"兩極穿越潮遛員"怎麼說
    作為哈弗大狗「潮遛萬裡行動」的第一季，此次兩極穿越挑戰也是哈弗大狗上市前的首次長途試駕，一行16名潮遛員亦是第一批對大狗進行深度體驗的人員，他們來自各行各業、年齡、性格大不相同，但都是經驗豐富的自駕遊愛好者，會對哈弗大狗有著怎樣的評價呢？「開著哈弗大狗，我們就是醉美G331公路上最潮的仔」沿著醉美G331公裡一路北上前行，哈弗大狗無論走到哪都因其帥氣造型都備受關注。
  • 屬於潮玩青年的哈弗大狗"3/4刻度之美"
    如果答案是肯定的，那麼哈弗大狗一定有這個話語權。出身全球三大專業SUV品牌之一，哈弗大狗卻在產品形態打造與定位上走了一條與自家兄弟不同的路線，以「3/4刻度座駕」的全新品類SUV身份問世，填補了城市SUV與硬派越野車之間的空白，受到了都市潮玩新青年的熱捧。
  • 清華大學教授專業測評,哈弗大狗噪音調校滿分,實力獲贊
    因此，我從眾多車型之中選中了哈弗大狗，它成功抓住了消費者對城市/戶外運動雙要求的用車癢點。而入手之後，我便開啟了全新的潮玩新生活，親身驗證入股不虧。在上班時，哈弗大狗主要跑的是高速路，輕輕給油，速度就能夠提上來，瞧著要遲到的時候，超車是真給力，最近有看到清華大學仇斌教授的測評，哈弗大狗9.45s破百，60-80km/h車速的情況下，僅需2.62s就可實現超車，動力表現屬實優秀。當然，安全駕駛，再著急也不能越界操作。
  • 哈弗大狗9.45s破百,滿分動力獲清華教授實名點讚
    因此,我從眾多車型之中選中了哈弗大狗,它成功抓住了消費者對城市/戶外運動雙要求的用車癢點。而入手之後,我便開啟了全新的潮玩新生活,親身驗證入股不虧。清華教授專業測評,9.45s破百實力獲贊入手哈弗大狗的這段時間裡
  • 哈弗大狗試駕報告出爐!徵服敦煌沙漠的秘密都在這裡!
    這不，最近哈弗大狗就在敦煌開啟了百媒群測，組成了"潮遛護衛隊"，帶我們開啟了一段敦煌時空穿越之旅。潮遛護衛隊開啟敦煌時空穿越之旅據悉，哈弗大狗敦煌試駕實力演繹了何為大手筆，它邀請了全國各大媒體、明星、網紅、機車大模、哈弗用戶代表等約300人組成潮遛護衛隊，集結敦煌，開啟了"潮遛護衛隊，敦煌時空穿越之旅"，而作為被邀請的媒體人之一，我在欣賞大美敦煌的同時，更是體驗到了哈弗大狗這個"潮玩新旅伴"的獨特魅力。