近年來，以液晶電視為主導的彩電市場始終未走出困局，據奧維雲網(AVC)發布的《2020年彩電市場H1總結報告》顯示，受疫情影響，2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%，「量額雙下降」局面依然在延續。
「顯示行業需要新的發展動力」，這已經是整個電視行業的共識，而OLED自發光電視則被視為下一代電視的最佳選擇。
從畫質到健康，OLED自發光電視具有絕對優勢
OLED自發光電視是繼CRT電視和LCD電視之後的新一代主流電視產品，其與上一代LCD電視最大的區別就是沒有背光源，每個像素可以獨立自發光。
在畫質方面，OLED自發光電視幾乎不存在液晶電視普遍的漏光問題，沒有光暈，黑場亮度接近0nit，可以實現純粹的黑色和無限對比度。而在純粹黑色背景的襯託下，其他色彩表現也更加真實。此外，OLED自發光電視是像素點控光，不受色階影響，可以保持同樣的色域，色彩更加準確。
OLED自發光電視的可視角度也是LCD電視無法比擬的，在側面也可以表現精準畫質。當色差值Δu'v'<0.02時人眼幾乎無法識別出色彩變化，以此為基準進行測量，在理想的實驗室專業測量環境下OLED自發光屏的色彩可視角為120度，亮度半值角為135度，遠遠大於高端LCD屏幕。而在實際的日常使用環境中，OLED幾乎是無死角觀看，畫質始終如一的優秀。這相當於，圍繞OLED自發光電視屏幕移動半周，屏幕上的畫面表現也計劃不會發生太大改變，非常適合多人觀看和大屏電視使用。
在眼健康方面，OLED自發光電視具有先天優勢。這裡首先要明確一下，長時間看電視引起眼睛不舒服，這主要是有害藍光導致。事實上，藍光廣泛的存在於自然界中，即使是太陽光中也有藍光存在。但是，在所有光線中存在著一個415nm-455nm波長的區間，這部分的藍光被稱為有害藍光(或短波藍光)，能量極高，可穿透視網膜，嚴重的還會引起近視甚至產生黃斑病變。而在415nm-455nm的範圍內，OLED自發光屏的藍光排放量要遠遠少於LCD屏幕。
據悉，OLED屏幕將引發眼睛疲勞和睡眠障礙的藍光降低至行業內最低水平，並獲得TUV萊茵授予的低藍光(Low Blue Light)認證;其OLED面板由於低於國際電工委員會(IEC)規定的無害性標準的50%，從UL獲得了「藍光最高安全等級」認證，OLED並被評為符合眼部舒適度的顯示屏。藍光放射量小，低藍光更保護眼睛健康。
此外，屏閃也是危害眼健康的重要因素，容易造成視覺疲勞。屏閃現象是指照明或者畫面等快速閃動的一種現象，可分為肉眼可見的「可視屏閃」和肉眼不可見的「非可視屏閃」。而經TUV萊茵測定的結果顯示: OLED面板的「非可視屏閃」現象被測定為0%，LCD卻為25%，原因是LCD面板的背光電源以高頻率閃爍。另外，在UL的測定結果中，屏閃現象標準為9.6%，OLED面板以較低的1.3%獲得了「無閃爍」認證標誌，LCD面板卻為驚人的87%，視覺疲勞程度非常高。無閃爍才能夠緩解久看疲勞，守護眼睛健康。
除了畫質和眼健康方面的優勢，OLED自發光電視在綠色環保方面也比LCD更優秀。根據權威機構SGS的認證結果顯示，OLED自發光電視不含Cd(金屬鎘) , InP(磷化銦)等重金屬有害物質;不使用塑料射出物，不含對人體有害的阻燃劑，從而減少使用時引起室內空氣汙染的毒性物質。此外，因為不需要背光源，可以減少零部件數量，OLED自發光屏還提高資源效率及再生利用率。可以說，OLED自發光屏對家居環境非常友好，適合家庭使用。
差異化創新展現科技魅力OLED自發光電視開啟未來電視時代
相較於傳統LCD電視，OLED自發光電視在設計開發方面的黑科技表現更吸引關注。因為取消了背光源，OLED自發光電視的屏幕可以做到非常輕薄、柔性，並且還能實現多種此前只能在科幻影片中的形態。
比如OLED壁紙電視，擁有65和77英寸兩種尺寸，屏幕厚度0.97mm，整機厚度3.9mm，重7.5kg，真正的宛如壁紙的超薄屏幕，可以貼在牆上，與現代家居完美融合。把壁紙OLED搬回家，你的客廳秒可以變成畫廊!擁有纖薄屏體和超窄邊框，可與牆面完美貼合，打造夢寐以求的客廳!
55英尺透明OLED電視屏幕透明度可達到40%，遠超LCD透明電視10%的平均值。透明OLED電視打破傳統顯示形態，實現更好的透明度和畫質，多用於高端商圈的櫥窗展示。據報導，這種透明OLED屏幕已經開始在北京和深圳的地鐵上安裝，可以顯示列車站點以及天氣等信息。而今年8月，小米更是宣布已經量產透明OLED電視，並開始售賣。
可捲曲OLED電視堪稱家居設計行業的「福音書」，去除了大屏電視的黑色外觀等影響裝飾效果的因素，並可以完美融入家居環境，可以升降和收納，大大降低了電視機對空間的擠佔。可捲曲OLED電視可調節部分畫面和整體畫面，前所未有的革新設計，全新概念的柔性顯示。該產品具有全屏比例(電視屏)、21:9超寬屏比例(遊戲/影視)、縮放模式(音樂/時間/天氣顯示)、隱形模式4種形態模式。
音畫合一OLED電視屏幕可以直接發出聲音，真正做到音畫同步。觀看電視時，傳統電視所看到的畫面位置是正面，聲音卻從電視底部或者側面傳來。音畫合一OLED電視可讓聲音直接從畫面傳出，實現聲音和畫面同步。由於自發光結構非常簡單，OLED面板上安裝激振器後，屏幕自身可以振動發出聲音，體現更加簡約的設計，前置式的音質表現，提供更具臨場感的視聽體驗，而且寬廣的頻率響應範圍和穩定的高音特性，創造出更加生動的音效。
搶佔高端市場，OLED自發光電視迅速發展壯大
基於各方面的優勢，OLED自發光電視在高端市場也迅速站穩腳跟。據最新數據顯示，在全球1000美元以上高端電視市場，今年1-5月以來，日本的OLED自發光電視滲透率為21%，美國為22%。2020年1-4月，歐洲方面的數據高達33%。從發展趨勢上看，OLED自發光電視在全球市場的比重都在持續上升，未來空間廣闊。
據了解，2015年，在中國銷售OLED自發光電視的廠商僅有4家，包括創維、長虹、康佳、LG電子等廠商。而截止2020年7月，在中國市場推出OLED自發光電視的廠商已經達到10家，包括：創維、長虹、飛利浦、海信、華為、康佳、LG電子、松下、索尼、小米等，幾乎在家電賣場裡看到的絕大部分品牌都有OLED自發光電視產品。
此外，在全球市場，還有勒維(Loewe)、Bang & Olufsen(B&O)、偉視達(VESTEL)、美茲(Metz)、根德(GRUNDIG)、東芝(Toshiba)、船井(FUNAI)等7家知名廠商在推廣OLED自發光電視。
OLED自發光電視受到廠商的熱捧，也在一定程度上印證了全球市場滲透率的持續上升。