Kappa:制襪內衣公司如何成為一個 「文化強國」?

2021-01-11 BIL籃球是愛

「Kappa SS 19」

從作為義大利北部襪子公司

卑微起源到佛羅倫斯的大品牌

在20世紀七八十年代奧運會市場的成功

以及歐洲各地足球合作夥伴支持下

Kappa已經成為當代最具可塑性的品牌之一

Kappa最新的SS19新品系列來襲之際

帶大家回顧Kappa成為潮流文化期間多才多藝

反傳統標籤的三個時刻

義大利北部

山麓的襪子

一個男人和一個女人赤身背靠背

成為世界最知名的標誌之一

兩個人物的輪廓的構思於1969年

原始設計只是偶然

在拍攝泳衣廣告的拍攝過程中

背光創造了一種獨特的輪廓

Kappa很快將其作為官方logo

kappa起初名並不叫kappa

它最初在義大利西北部是作為襪子公司成立的

其前身為主要生產襪子和內衣褲

公司最初的商標是「aquila」

後來才變成現在的「kappa」

1959年，公司在生產產品時出現了障礙

接著開始大膽用字母'K'標記他們的產品

結果簡單的標籤刺激了銷售的繁榮

兩年後「Kappa」誕生了

70年代末「kappa sport」

(不久後被簡稱為kappa)

亦成為年青人市場中的一個矚目品牌

進擊

綠茵場

踏入90年代，kappa的商標經常出現在綠茵場上

很多著名的球隊皆是kappa的支持者

在97年與歐洲聯賽冠軍杯主辦籤署一紙3年合約

成為該項足球盛事的指定運動服裝贊助商

90年代巴塞隆納俱樂部贏得第四屆歐洲杯冠軍

很快Kappa無處不在的文化

受到了鐵桿足球迷和街頭愛好者的喜愛

而利物浦和曼聯等英國俱樂部

也紛紛被他們家「收入囊中」

奧林匹克

競技場

1984年，在美國宇航局Kuznetz博士的指導下

Kappa進入了最具競爭力的市場：奧運會

為美國奧運會參賽隊等體育健兒贊助著裝

提供最先進的技術支持

Kappa與美國田徑隊之間

合作關係最終延續了10年

在跑步產品上

使用彩虹色與銀色來反射光線

防止美國運動員過熱

傳奇運動員如Edwin Moses，Carl Lewis

和Florence Griffith Joyner

都加入了Kappa陣營

他們經典的緊身短跑裝束

那便是出自kappa的手筆

Kappa專注於街頭服飾與時尚復興

將高性能服裝和當代街頭服飾融為一體成為街頭時尚的新新符號

展現了品牌對運動和時尚的持久承諾

是的，不起眼的襪子公司

繼續成功地擴大了運動服和街頭服飾的交集

復古的SS19系列再次表明這個潮流運動老牌

正在為各路明星、網紅和秀場的寵兒

掀起一場酷燃風暴

它的成長

就像義大利北部的山麓一樣

不可忽視

*圖片來源於網絡，如牽涉版權請聯繫刪除

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