今天要說的是《反不正當競爭法》和《廣告法》，如果你對這兩個法規還不清楚的話，趕緊去研究研究了，否則一不留神挨罰，那就悔之晚矣了。
為什麼要單獨說這兩個法呢？
可能行業的很多人認為，我規規矩矩做生意，從沒想過歪門邪道，搞什麼不正當競爭，也沒有虛假宣傳啊？
一些代理商經銷商朋友也可能心裡在想，怎麼宣傳那也是廠家的責任，跟自己沒什麼關係吧？
來看兩個小案例，再來說有沒有關係？
案例一：
浙江某空壓機製造公司，開了個淘寶小店，一句「是同樣功率的傳統空壓機出氣量的2倍」的產品描述，違反了《中華人民共和國廣告法》，惹來罰單。如果說銷量很好倒也認了，關鍵是一臺都沒成交過，你說虧不虧？
案例二：
慈谿某空壓機銷售公司，在自家店門口的電子顯示屏上打了個廣告「全市最低價銷售」，11號打出該廣告12號被查（就一天啊！）也是無「違法所得」，罰款1萬，這一天過得也太貴了！
舉的案例，都是我們身邊一些微不足道，你我他最容易「忽視」的小案例。只是為了告訴大家，有些「違法」，你明知故犯那是罪有應得。不了解，一不留神就「違法」，那就有些「冤」了。
自2016年《廣告法》（2018年已修訂）出臺實施以來，對於違法廣告的執法深度和廣度不斷擴大與提升，企業在宣傳過程中面臨的廣告合規風險陡增，廣告營銷語「一言不合」可能就落入廣告違法的坑，招致處罰或賠償。
上海的一些朋友可能遇到這種情況比較多：工商局三天兩頭地給你電話，說你網站被人投訴了，違反了《廣告法》，什麼時候工商局變得有那麼高效率啦？實際情況是，一群職業維權人天天盯著你的網站，投訴再伺機敲你一筆，他們尤其喜歡我們這些搞實業的企業的網站，因為通常不太更新，也不太了解這方面的法律法規。
本著「害人之心不可有，防人之心不可無」的心理，趕緊惡補一下吧！
大體上說起來，《反不正當競爭法》中的「虛假宣傳」包括了《廣告法》中禁止的內容。
在我們這個行業裡，只要是廣告基本都是商業廣告，都是《廣告法》適用的範圍。但對於廣告形式則普遍認識不足，例如宣傳片、印刷品、網站毋庸置疑肯定是屬於廣告，像公眾號、媒體帳號、軟文則很多人尚不清楚是否屬於廣告。
對於《廣告法》，很多人一知半解的認知還停留在「禁用詞」上，比如說不能用極限詞，比如最好、最佳、世界領先，頂級等等。
實際上廣告法中明令禁止的行為還有很多，一些案例的判罰讓人心驚肉跳。小編隨便翻了翻行業企業的網站、宣傳冊，要較真起來，少有幾家能躲過。
以下總結了幾個行業存在的常見「雷區」：
①極限用語，如第一、唯一、首個、首選等等，嚴格說起來，阿特拉斯的「第一印象，第一選擇」都疑似違規了，更不用說「第一品牌」之類了；
② 違禁權威性詞語，如質量免檢、XX國家機關推薦等等，行業不是有哪家CCTV推薦？另外哪家能效之星榜首？這能效之星有排行榜嗎？還是悠著點好；
③ 產品性能說明是重災區，動不動就是與什麼對比對比，較真起來，你得提供第三方檢測證明，否則《反不正當競爭》「虛假宣傳」大棒伺候；
④ 企業的新聞稿（軟文），如果涉及到大量促銷營銷內容，就會受到《廣告法》的限制。軟文發布有風險，博人眼球有尺度；
⑤ 企業榮譽/證照，有的沒的，過期的PS的。誇大宣傳，尤其是涉及排名的更要謹慎，否則只要你提供不出來相應證據，就要挨罰；
⑥ 投資回報承諾，多久省一臺空壓機錢，踩紅線了哦喂，可以稍微低調一些私下方案說好嗎，別那麼招搖；
⑦ 用戶案例/業績證明，投標時招標方較真一下，最多也就是丟分丟標，法律要較真起來，行政處罰可不好受也不好看；
等等......
本文拋磚引玉，各大小企業、大小老闆建議還是對照這兩個法，自我排查一番。一些具體辦事人員可能意識不到，好心辦了壞事。謹慎駛得萬年船總沒有錯。