大數據時代，營銷的魅力在於精準。如何利用百度技術優勢，在保證數據安全的前提下，解決客戶在拉新、激活等方面的精準營銷需求，是我們需要思考和解決的問題。
在廣告營銷場景中，百度作為廣告平臺提供第二方數據，包括廣告的曝光、點擊等；廣告主則擁有安裝、激活、轉換等更豐富的行為數據。為了能夠為廣告客戶提供更精準的營銷服務，需將廣告客戶的數據與百度數據聯合，進行整體優化和聯合營銷。考慮到數據作為一種特殊資產，在數據合作過程中，廣告主將面臨數據安全、用戶隱私、政策合規等諸多顧慮，因此廣告主將用戶轉化等敏感數據回傳至廣告平臺的意願不高，這便導致廣告平臺無法針對廣告主的核心訴求「轉換」進行全鏈路優化，相應的廣告投放效果也就無法達到最佳。
圖1 精準營銷需要安全連接廣告平臺和廣告主的數據
為了解決聯合營銷場景中的數據安全合規問題，百度安全聯手數據流通服務部使用「聯邦計算」技術，為觀星盤開闢「聯合營銷綠色通道」。在保證各方敏感數據不出域的前提下，基於「可用不可見」的安全計算，將百度觀星盤數據和廣告客戶數據安全打通，以實現聯合精準營銷。目前方案已在百度觀星盤平臺上線，並受到客戶的一致好評。
項目背景：
近年來以RTA為代表的精準廣告模式在各廣告平臺逐步試水，觀星盤作為百度營銷的重要入口，希望為百度客戶，特別是KA客戶，提供更精準的聯合營銷服務，同時又保證各方數據安全合規。2019年底觀星盤、數據流通服務部和百度安全聯動，使用百度安全聯邦計算（Baidu Federated Computing，BFC）技術將觀星盤與廣告客戶數據進行安全打通，在保證數據不出域、數據可用不可見的基礎上，採用安全可控、分布式計算的技術方案，助力外部合作夥伴完成精準的用戶拉新行動。
解決方案：
整體方案可概括為，百度觀星盤與外部合作夥伴在各自的管理域中部署一個BFC計算節點。BFC計算節點具備數據管理、作業管理等功能，負責聯邦計算作業的安全加密計算，其中BFC主節點僅用於協調各方計算節點，不接觸各方本地數據。
目前BFC已與百度觀星盤進行產品對接，可以在觀星盤產品中直接使用BFC與廣告客戶的數據進行安全連接和聯合營銷，並通過觀星盤將聯合營銷模型應用到Feed、開屏、鳳巢等平臺進行廣告展現。
圖2 百度與外部合作夥伴聯合營銷架構圖
截至目前，已有多家客戶通過觀星盤和BFC進行聯合營銷，涵蓋短視頻、教育、金融、電商等諸多行業。接入聯合營銷服務後廣告客戶反饋效果良好，其中用戶激活量提升近3成，同時CPA也有明顯降低。此外，客戶後端轉化率也有進一步提升，最高可達30%。廣告客戶對投放效果的滿意度超出預期，客戶消費率大幅度提升。
此次聯合營銷方案具有極佳的可複製性，可迅速落地，為其他外部合作夥伴提供聯合營銷服務。該方案是百度安全聯邦計算技術在營銷領域的典型應用，通過不斷的技術創新，在滿足數據安全合規的前提下為客戶提供更精準的營銷服務，進一步提升客戶滿意度，同時也為百度提供一種新的聯合營銷模式，並受到廣告客戶普遍認可和接受。
了解更多：
什麼是百度安全聯邦計算？
百度安全聯邦計算（Baidu Federated Computing, BFC），高效融合多方安全計算（Secure Multi-Party Computation，MPC或SMC ）、可信執行環境（ Trusted Execution Environment，TEE）、差分隱私（Differential Privacy，DP）和數據脫敏（Data Masking）等多種領先數據安全和隱私保護技術，在各方數據不出域的基礎上進行聯合計算，獲取各方所需的計算結果，全力打造跨組織數據合作「可用不可見，相逢不相識」的極致安全服務體驗。
圖3 百度安全聯邦計算技術架構
未來，百度安全聯邦計算將繼續打磨安全可控、分布式計算的產品能力，深耕廣告、政務、金融、醫療、工業等重點垂直領域，深化與ABC、邊緣計算、區塊鏈在資源、產品、解決方案方面的協同，更好地滿足業務需求。
聯絡方式：
官網：https://anquan.baidu.com/page/63
郵箱：bfc-support@baidu.com
關於百度安全：
一直以來，秉承「有AI，更安全」的使命，百度安全始終倡導通過新一代技術研發與開源，實現對安全問題的快速響應和有效對抗。並致力於在全面覆蓋百度各種複雜業務場景的同時，為生態合作夥伴提供技術支點及完善的產品解決方案，共同應對AI時代帶來的各種安全挑戰，實現產業共贏。